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現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)系列講座 第四講：
平面設(shè)計(jì)演義之 包裝設(shè)計(jì)策略與行銷 主講：王炳南
三.包裝設(shè)計(jì)策略與行銷
在自由化的社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，任何的商業(yè)價(jià)值通常是擺在“消費(fèi)市場(chǎng)”上來(lái)判斷及評(píng)估它的商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值力，然而它的經(jīng)濟(jì)價(jià)值力總是在上市后才能見(jiàn)其成果。因此，不論之前投入多大的努力，成功了就屬于高商業(yè)價(jià)值產(chǎn)品，失敗了就請(qǐng)重新再來(lái)吧！所以我們才會(huì)常見(jiàn)到同一類的商品，A品牌一推出就是一路狂飆，長(zhǎng)紅又創(chuàng)高峰；而B(niǎo)品牌剛上市不久就再也無(wú)法在貨架上找到，匆匆上架便一鞠躬下臺(tái)，換上新裝重新再來(lái)。這種事上，并非B品牌的上市前準(zhǔn)備工作沒(méi)做好，而是現(xiàn)今整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)已不再是從前的生產(chǎn)導(dǎo)向，整個(gè)世界的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)在變、社會(huì)在變、消費(fèi)行為在變，就連消費(fèi)者也在變。就在這種不按牌理出牌的商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)里，你是否還在信守以往的作業(yè)模式呢？
「包裝設(shè)計(jì)」看似簡(jiǎn)單，實(shí)則不然。一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的包裝設(shè)計(jì)師在執(zhí)行設(shè)計(jì)個(gè)案時(shí)，考慮的不只是視覺(jué)的掌握或結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，而是對(duì)此個(gè)案所牽涉的產(chǎn)品行銷規(guī)劃是否有全盤的了解。包裝設(shè)計(jì)若缺乏周全的產(chǎn)品分析、定位、行銷策略等前置規(guī)劃，就不算是一件完備、成熟的設(shè)計(jì)作品。一個(gè)新商品的誕生，經(jīng)由企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品分析、定位到行銷概念等過(guò)程，細(xì)節(jié)相當(dāng)繁復(fù)，但這些過(guò)程與包裝設(shè)計(jì)方向的擬定卻是密不可分，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行個(gè)案規(guī)劃時(shí)，企業(yè)主若沒(méi)有提供這些訊息，設(shè)計(jì)師亦應(yīng)主動(dòng)去了解分析。
在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)分析之前，首先應(yīng)清楚「產(chǎn)品」和「商品」的差別性：一件未經(jīng)包裝過(guò)的內(nèi)容物是為「產(chǎn)品」，經(jīng)過(guò)包裝處理的產(chǎn)品是為[商品],由此可見(jiàn)，產(chǎn)品必須透過(guò)[包裝],才能成為在賣場(chǎng)上架販?zhǔn)鄣纳唐贰?BR>(一)包裝設(shè)計(jì)與包裝策略
從前的包裝設(shè)計(jì)偏重在「包」與「裝」的實(shí)質(zhì)功能上，如食品業(yè)，其包裝重點(diǎn)在于如何能把產(chǎn)品「包」好，能在漫長(zhǎng)的倉(cāng)儲(chǔ)及物流過(guò)程中發(fā)揮其最大的設(shè)計(jì)空間。而一般工商業(yè)的包裝也普遍注重在如何把產(chǎn)品包裝成組，以便在末端通路上方便銷售。這時(shí)期的消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較小，只要能用點(diǎn)心把包裝「設(shè)計(jì)」好，應(yīng)當(dāng)就不會(huì)有太大的問(wèn)題。而現(xiàn)在的消費(fèi)市場(chǎng)千變?nèi)f化，生活水準(zhǔn)的提升，消費(fèi)者自我意識(shí)的抬頭，又需要面對(duì)眾多國(guó)內(nèi)外的同類競(jìng)爭(zhēng)廠商，因此，想獲得消費(fèi)者的青睞，并非是件容易的事。
以上所述是有形能見(jiàn)的市場(chǎng)變化，而最難的是，現(xiàn)今消費(fèi)者所接受的資訊并不會(huì)比廠商少，而且個(gè)個(gè)都是聰明人，這些聰明的個(gè)體都有其個(gè)別獨(dú)特的喜好，因此，當(dāng)你在規(guī)劃一項(xiàng)商品時(shí)，其事前的資料收集、競(jìng)爭(zhēng)者評(píng)估、市場(chǎng)分析、產(chǎn)品research及再研究等，你是否都有把握掌控這一切呢？我看沒(méi)有人能拍胸保證所設(shè)計(jì)出的包裝定能面對(duì)這種種。常聽(tīng)「成功并非偶然」，確實(shí)，一件成功的包裝作品，其產(chǎn)生并非單靠「設(shè)計(jì)」design就能達(dá)成，而是需加上「策略」strategy的運(yùn)用，來(lái)滿足那些聰明的人。
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