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第四步：選擇自己的發(fā)布策略

　　在社交網(wǎng)絡(luò)上每天發(fā)多少內(nèi)容最合適呢?發(fā)布內(nèi)容的頻率又應(yīng)該是什么樣呢?每天什么時(shí)候發(fā)布內(nèi)容時(shí)機(jī)最好?你應(yīng)該發(fā)布一些什么內(nèi)容呢?

　　事實(shí)上，上面所有問(wèn)題都有一個(gè)共同的答案，那就是，視實(shí)際情況而定。

　　絕大多數(shù)社交媒體體驗(yàn)都是和個(gè)體用戶相關(guān)，或是為企業(yè)尋求商機(jī)。每個(gè)企業(yè)都是不一樣的，可能某個(gè)營(yíng)銷策略對(duì)你受用，但是對(duì)我卻失效，換句話說(shuō)，很多事情只有在自己嘗試過(guò)后才能知道答案。

　　但是當(dāng)你剛剛起步的時(shí)候，應(yīng)該會(huì)有一個(gè)不錯(cuò)的數(shù)據(jù)和愿景做基礎(chǔ)，所以在此筆者會(huì)給出一些建議，或許會(huì)有所幫助：

你應(yīng)該發(fā)布一些什么內(nèi)容?

　　最理想的內(nèi)容，就是圖片。

　　有時(shí)候一張圖勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)，而且可視化內(nèi)容可以傳達(dá)很多信息。如果你瀏覽一下Twitter和Facebook上的數(shù)據(jù)流，就會(huì)發(fā)現(xiàn)上面到處都是圖片。筆者這么說(shuō)其實(shí)也是有數(shù)據(jù)支持的。和發(fā)布其他形式的內(nèi)容相比，發(fā)布圖片內(nèi)容在很多指標(biāo)上都遙遙領(lǐng)先，比如訪問(wèn)量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)分享量，等等。

　　在 Facebook上，有照片的內(nèi)容獲得“贊”比純文本內(nèi)容多了53%，評(píng)論量高出104%，附帶鏈接的點(diǎn)擊率高84%。在Twitter上也是如此。之前有一項(xiàng)調(diào)研，針對(duì)來(lái)自認(rèn)證用戶所發(fā)的200余萬(wàn)條推文進(jìn)行了分析，這些用戶來(lái)自各個(gè)不同的行業(yè)領(lǐng)域，Twitter發(fā)現(xiàn)附帶照片的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)率都非常高：

1、有照片的推文幫助轉(zhuǎn)發(fā)率提升了35%。

2、有視頻的推文幫助轉(zhuǎn)發(fā)率提升了28%。

3、引用內(nèi)容幫助轉(zhuǎn)發(fā)率提升了19%。

4、內(nèi)容里面有數(shù)據(jù)支持的幫助轉(zhuǎn)發(fā)率提升了17%。

5、專門(mén)的話題討論幫助轉(zhuǎn)發(fā)率提升了16%。

　　現(xiàn)在，你應(yīng)該知道發(fā)布什么內(nèi)容會(huì)比較有效果了吧。你可以將圖片內(nèi)容應(yīng)用在不同類型的社交媒體上，但是要堅(jiān)持及時(shí)更新內(nèi)容。實(shí)際上，筆者最喜歡運(yùn)用一套系統(tǒng)方法來(lái)發(fā)布內(nèi)容， Buffer公司聯(lián)合創(chuàng)始人Joel Gascoigne也運(yùn)用了同樣的方法，它是這樣運(yùn)作的：

1、有五種基本的內(nèi)容更新，我們一開(kāi)始發(fā)布內(nèi)容的時(shí)候可以都嘗試一下，它們是：鏈接、圖片、引述、轉(zhuǎn)發(fā)、純文字。

2、選擇一個(gè)“主題”更新，你分享的主要內(nèi)容要有一條主線。

3、分享內(nèi)容的時(shí)候要按照“4:1”比例，也就是說(shuō)，每進(jìn)行四個(gè)“主題”內(nèi)容更新的之后，可以換一個(gè)話題，發(fā)布一個(gè)其他類型的內(nèi)容，“換換口味”。

　　采用這種方法，你的粉絲就會(huì)對(duì)你發(fā)布的內(nèi)容有所期待，你也可以更好地專注在某個(gè)特定類型的內(nèi)容上面，更便捷地為粉絲提供完美體驗(yàn)。

　　(注意：如果你的公司在多個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)媒體上都開(kāi)設(shè)了賬戶，那么發(fā)布的內(nèi)容最好不要雷同。在不同的社交媒體上都要用最適合的獨(dú)特方式去發(fā)布內(nèi)容，因?yàn)槊總�(gè)網(wǎng)絡(luò)的文化、語(yǔ)言都不相同。)