| 創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)是臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類中獨有的產(chǎn)業(yè)類別。臺灣學(xué)術(shù)界將創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)定義為：“以創(chuàng)意整合生活產(chǎn)業(yè)之核心知識，提供具有深度體驗及高質(zhì)美感之產(chǎn)業(yè)”。 |
（資料圖）
創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)，近年來在我國臺灣地區(qū)發(fā)展很快，成為一個具有新興產(chǎn)業(yè)特征和實體經(jīng)濟類別的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)是臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類中獨有的產(chǎn)業(yè)類別。臺灣學(xué)術(shù)界將創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)定義為：“以創(chuàng)意整合生活產(chǎn)業(yè)之核心知識，提供具有深度體驗及高質(zhì)美感之產(chǎn)業(yè)”。它擴展和延伸了臺灣島內(nèi)文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，用新穎的思路，開辟出產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的方向。創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)的理念、特性和經(jīng)營范圍等，吸引了眾多產(chǎn)業(yè)界人士的關(guān)注。
概況
臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動辦公室的數(shù)據(jù)顯示，從2003年至2008年，臺灣島內(nèi)創(chuàng)意生活企業(yè)、營業(yè)額及就業(yè)人數(shù)情況，企業(yè)地理分布情況都有一個引人矚目的變化。創(chuàng)意生活企業(yè)數(shù)從28家上漲為127家，營業(yè)額從98億臺幣提升到234.5億臺幣，就業(yè)人數(shù)亦有大幅度增多。臺灣5年來創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)一直呈現(xiàn)上升趨勢。此類企業(yè)的總數(shù)5年增長接近5倍，而其營業(yè)總額增加了2.4倍。由此我們可以看出，創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景。
創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)是一個與人們的日常生活密切相關(guān)，但又絕對離不開人對精神價值和文化品位提升的產(chǎn)業(yè)，對后者的追求，使其與傳統(tǒng)的生活產(chǎn)業(yè)區(qū)別開來。它的產(chǎn)業(yè)范圍甚為寬泛，涉及衣、食、住、行、育、樂等與生活相關(guān)產(chǎn)業(yè)。根據(jù)產(chǎn)業(yè)核心經(jīng)營內(nèi)容的不同，一般可劃分為自然生態(tài)體驗、特定文物體驗、家飾時尚體驗、餐飲文化體驗、工藝文化體驗、生活教育體驗等細化類別。臺灣近年來此類產(chǎn)業(yè)企業(yè)的分布情況如表一所示。
可以看出，臺灣創(chuàng)意生活企業(yè)，目前集中在飲食文化、工藝文化和生活教育體驗方面，其次在家飾時尚、特定文物體驗方面，而且其分布與地域、城鄉(xiāng)的差別密切相關(guān)。其中自然生態(tài)體驗有異軍突起之勢，這在臺東地區(qū)尤為明顯，不過在臺北和金馬蘭地區(qū)的表現(xiàn)為零，值得思考。臺灣創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，不僅縱向延伸，而且產(chǎn)業(yè)間橫向整合，其鮮明特點是跨界經(jīng)營和多元發(fā)展。這六大類別5年中創(chuàng)造的營業(yè)額高達234.5億臺幣，其產(chǎn)業(yè)潛質(zhì)令人矚目。
案例
在舊的產(chǎn)業(yè)分類標準中，即使在常見的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類中，都無法找到一個能準確歸類文化創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的類別。世界經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)隨著經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)發(fā)生巨大調(diào)整，如何將產(chǎn)品服務(wù)與價值追求，從大而多的規(guī)�；a(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)樾《路f的差異性生產(chǎn)，正是近年來產(chǎn)業(yè)界思考的新課題。創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)是順應(yīng)這種歷史潮流的產(chǎn)物，其產(chǎn)業(yè)核心概念來源于體驗經(jīng)濟。體驗經(jīng)濟學(xué)認為，消費者進行消費時，購買的是一種精神文化生活體驗，它們來自企業(yè)提供或打造的特殊氛圍下的一系列值得回憶的環(huán)節(jié)，而不僅僅是單純產(chǎn)品或者服務(wù)。雖然創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)依然圍繞衣、食、住、行等內(nèi)容，但其生產(chǎn)理念及產(chǎn)品已非傳統(tǒng)的經(jīng)營觀念和模式，更不是簡單的買賣衣服、餐飲、住宿、觀光等無目的活動，而是圍繞一定的主題，將相關(guān)的不同產(chǎn)業(yè)盡數(shù)囊括進創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，通過產(chǎn)業(yè)的提升與形象的重塑，使舊有產(chǎn)業(yè)“脫胎換骨”，而以實現(xiàn)消費者的深度體驗與高質(zhì)美感為產(chǎn)業(yè)界的追求目標。
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