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　　近日，在中央財(cái)政的支持下，文化部、國(guó)家廣電總局、新聞出版總署聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于國(guó)家動(dòng)漫精品工程申報(bào)工作的通知》，從8月1日至9月30日，三部委將同時(shí)接收各地申請(qǐng)入選國(guó)家動(dòng)漫精品工程的申報(bào)材料，通過申報(bào)和評(píng)審，扶持和資助動(dòng)漫精品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、推廣和傳播。

首次扶持前期創(chuàng)意

　　與以往不同，由于更加注重產(chǎn)品和形象的全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值，精品工程首次將前期創(chuàng)意納入了評(píng)選范圍，顯示出了全新的特點(diǎn)。

　　對(duì)此，國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)謝云鵬表示，此前的政府扶持大都是針對(duì)“成品”進(jìn)行的，屬于事后扶持，實(shí)際上好故事與好創(chuàng)意才是一部動(dòng)漫作品的靈魂，是能否經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的重要因素之一。

　　2010年我國(guó)共制作完成國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片385部220530分鐘，已取代日本成為世界第一動(dòng)畫生產(chǎn)大國(guó)。而在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫創(chuàng)作能力提升的同時(shí)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品在創(chuàng)意方面與世界動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)差距還很大。因此，精品工程將前期創(chuàng)意納入評(píng)選和扶持范圍的做法如果能夠成為常態(tài)，預(yù)計(jì)將會(huì)涌現(xiàn)出一批有產(chǎn)業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意，同時(shí)也會(huì)吸引更多的人才加入到動(dòng)漫作品的創(chuàng)意大軍中來。

　　針對(duì)這一規(guī)定，精品工程有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，精品工程對(duì)優(yōu)秀的動(dòng)漫創(chuàng)意的扶持，目的在于支持、鼓勵(lì)更多更好的創(chuàng)作者，尤其是具有創(chuàng)新精神的中小企業(yè)投入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，激發(fā)產(chǎn)生優(yōu)秀的動(dòng)漫形象、動(dòng)漫品牌、動(dòng)漫產(chǎn)品，吸引有實(shí)力的投資者投資動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，促成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)更好地合作。

支持產(chǎn)業(yè)化平臺(tái)搭建

　　《通知》表明：文化部、國(guó)家廣電總局、新聞出版總署將根據(jù)評(píng)審結(jié)果確定資金支持額度，并為獲獎(jiǎng)項(xiàng)目搭建產(chǎn)業(yè)化推廣平臺(tái)，組織開展宣傳推廣活動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)獲扶持項(xiàng)目的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

　　據(jù)了解，國(guó)家動(dòng)漫精品工程改變了以往財(cái)政資金對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)采取事后獎(jiǎng)勵(lì)或補(bǔ)貼的資助方式，而此次主要目的在于通過遴選出優(yōu)秀的動(dòng)漫項(xiàng)目和動(dòng)漫產(chǎn)品，為其搭建一個(gè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化深度開發(fā)的平臺(tái)。

　　上海聯(lián)合動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心理事長(zhǎng)張?zhí)鞎员硎�，之前�?guó)家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持多是通過建立地方園區(qū)的方式進(jìn)行，但由于園區(qū)建設(shè)未能密切貼近動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境，因此很多扶持并未很好地落實(shí)。此次工程充分考慮到產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，將藝術(shù)與市場(chǎng)結(jié)合，有效地保護(hù)了中小企業(yè)的利益，使得更多中小企業(yè)增強(qiáng)了發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的信心。

培育市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境

　　《通知》中對(duì)于申報(bào)材料規(guī)定，要求動(dòng)漫創(chuàng)意和動(dòng)漫產(chǎn)品都需要提供“宣傳推廣方案”和“產(chǎn)業(yè)化營(yíng)銷方案”這兩方面的內(nèi)容。這在以前的扶持申報(bào)材料中也是沒有的。

　　精品工程有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，國(guó)家動(dòng)漫精品工程的一個(gè)重要評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)在于，動(dòng)漫項(xiàng)目或動(dòng)漫產(chǎn)品是否存在產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值，能否對(duì)動(dòng)漫精品項(xiàng)目或作品進(jìn)行深度的產(chǎn)業(yè)價(jià)值開發(fā)。

　　之所以用這樣的扶持手段創(chuàng)新，也是從近年來我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r而來的，充分考慮了動(dòng)漫項(xiàng)目和產(chǎn)品是否具備足夠的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。有專家表示，這種做法更加符合市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律，保證了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科學(xué)性。

　　“此次工程的出發(fā)點(diǎn)和著眼點(diǎn)是要解決動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)前所面臨的問題，改變重產(chǎn)量、輕質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，從源頭打造動(dòng)漫精品，為優(yōu)秀企業(yè)和項(xiàng)目搭建平臺(tái)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈條的成熟。也就是說，此次評(píng)選出來的精品最后都將具有產(chǎn)業(yè)化成果。”精品工程有關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)。