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　　21世紀(jì)全球最大的兩個(gè)產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)，而文化產(chǎn)業(yè)中，動畫產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)獨(dú)立的門類，在世界范圍內(nèi)引導(dǎo)著卡通文化潮流，并在與之相關(guān)的眾多產(chǎn)業(yè)引起連鎖律動，直接受眾和衍生產(chǎn)品消費(fèi)者人數(shù)近20億，其地位舉足輕重。在文化產(chǎn)業(yè)熱的當(dāng)今中國，動畫業(yè)面臨的不是是否要產(chǎn)業(yè)化的問題，而是產(chǎn)業(yè)化過程中如何趨利避害，發(fā)揮自身優(yōu)勢的問題。

　　早期的中國動畫，無論在藝術(shù)成就還是社會效益方面都曾取得過巨大成就。在進(jìn)口動畫產(chǎn)品的沖擊下，中國動畫產(chǎn)業(yè)面臨著重重困境。對比日本、韓國，中國動畫產(chǎn)業(yè)恐怕應(yīng)當(dāng)更多從自身尋找原因。中國的動畫業(yè)缺乏產(chǎn)業(yè)化的市場機(jī)制，市場不規(guī)范是動畫影視作品難以向前發(fā)展的根本原因。因此，要想謀求動畫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，必須解決好幾個(gè)市場問題。

　　首先，必須通過體制改革建立動畫產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行跨媒體整合。在建立動畫產(chǎn)業(yè)鏈時(shí)，可以依靠漫畫雜志和圖書等成本較低的載體來推試成功的動畫形象，出版小說、圖書，發(fā)行VCD、DVD等相關(guān)音像產(chǎn)品，形成一條以動畫形象為龍頭，遍及出版、音像等市場的動畫產(chǎn)業(yè)鏈；制作精良的動畫產(chǎn)品最好通過電視這一理想的媒體進(jìn)行播映。如今，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，動畫片的技術(shù)載體已由磁帶迅速轉(zhuǎn)變?yōu)橛?jì)算機(jī)軟硬盤。由此可見，在動畫的制作、播映和開發(fā)各階段，都少不了各種媒介的參與。假如能以動畫為載體，用積極健康、富含民族文化內(nèi)涵的產(chǎn)品占領(lǐng)這一龐大的文化市場，就可以給觀眾，特別是青少年觀眾提供更為優(yōu)秀的精神食糧。因此，出版優(yōu)秀的漫畫雜志，創(chuàng)辦專門的電視和網(wǎng)絡(luò)動畫頻道，將有助于振興民族動畫產(chǎn)業(yè)。

　　動畫作品只有被廣大消費(fèi)者接受才能有市場。我國擁有龐大的電視傳播網(wǎng)絡(luò)，對動畫片有極大的需求；隨著網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、技術(shù)的日益完善和普及。網(wǎng)絡(luò)的傳播方式也日益受到人們的青睞，特別是年輕人和上班族。從動畫制作的特點(diǎn)來分析，我國動畫產(chǎn)業(yè)也比較適合走電視、網(wǎng)絡(luò)傳播途徑。國外影院動畫片在全球?qū)覄?chuàng)佳績，反觀我國影院市場，相對冷清。這主要是因?yàn)�，我國缺乏影院動畫作品，影院動畫的制作要求要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電視動畫�，F(xiàn)階段中國的動畫產(chǎn)業(yè)制作大多為低成本、低制作，不適合影院播放。在這種情況下，走電視媒體、網(wǎng)絡(luò)傳播之路未嘗不是一種避開風(fēng)險(xiǎn)、積蓄力量的選擇。

　　其次，形成健全的動畫人才培養(yǎng)機(jī)制。從20世紀(jì)80年代后期開始，國際動畫加工開始進(jìn)入中國，中國逐漸成為世界上最大的動畫片中期制作加工國。加工業(yè)的發(fā)展也使國外電視動畫片的制作方式、技術(shù)和流程為中國的動畫業(yè)所了解和熟悉，同時(shí)也積累了一定的人才。人才是第一生產(chǎn)力，除了在崗位上繼續(xù)培養(yǎng)動畫人才外，還應(yīng)當(dāng)建立專業(yè)的動畫片制作大學(xué)或?qū)W科，設(shè)立完善、完整的動畫創(chuàng)作教育系統(tǒng)：劇本、繪畫、電腦合成、攝錄、剪輯、音樂、配音……加強(qiáng)動畫工作者的綜合藝術(shù)素質(zhì)和技術(shù)素質(zhì)；并派優(yōu)秀學(xué)員出國深造，學(xué)習(xí)日本細(xì)膩奇美的畫面構(gòu)圖技巧，學(xué)習(xí)美國先進(jìn)的數(shù)碼動畫合成技術(shù)等。

　　以開放的眼光看，中國動畫的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程是一個(gè)長遠(yuǎn)的過程。走出低谷后的中國動畫將以其獨(dú)到的風(fēng)格在世界動畫中占有一席之地。