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　　三

　　蛹破繭，鳥破籠，都只是為了尋求更寬闊的領域去翱翔，而我國動漫產(chǎn)業(yè)要想在動漫市場能夠角逐得勝就必須明確自己的發(fā)展方向，探索出適合本國國情的動漫產(chǎn)業(yè)模式。

　　日本動漫憑借其出色的故事情節(jié)和生動的形象還有高超的影像技術，吸引了全世界的眼球，達到了全球市場三分之二的占有率。國家廣電總局發(fā)布的《關于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》中申明：我們要充分認識到發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的重要意義。動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能在經(jīng)濟上實現(xiàn)連鎖反應和滾雪球效應，并且它以創(chuàng)意為資源，實現(xiàn)了極少耗能，不影響環(huán)境，它既能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化娛樂需求，又增強了國家軟實力的發(fā)展，同時，形成了無形資產(chǎn)的增值，作為大眾文化而席卷全球，形成強大的影響力。

　　而要實現(xiàn)這一切，第一，我們要堅持把外來動漫“請進來”的同時，也要讓我們自己的動漫“走出去”。第二，發(fā)揮文化優(yōu)勢，打造國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)，樹立自己的品牌，才能在競爭中立足。第三，衍生產(chǎn)品的市場是非常巨大的，所以商家應該發(fā)掘出更多的價值。第四，資金的投入。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開國家及其企業(yè)的支持。對比美國和日本，他們的動漫制作的投入比我們多十幾倍甚至是幾十倍。第五，了解市場。了解當今的人們希望看到的動漫是什么樣的，讓投資商看到市場前景，可以讓他們放心投資，也讓他們知道這部動畫片有多少觀眾，有多大的市場潛力。（雷紅英為九江學院文化傳播學院教師；劉婷為九江學院2010級廣告設計與制作專業(yè)學生）

　　參考文獻：

　　1.秦剛：《感受宮崎駿》，北京：文化藝術出版社，2004年版。

　　2.顏慧、索亞斌：《中國動畫電影史》，北京：中國電影出版社，2005年版。

　　3.聶欣儒：《動畫概論》，上海：復旦大學出版社，2006年版。

　　4.約翰·A·蘭特編著：《亞太動畫》，北京：中國傳媒大學出版社，2006年版。

　　5.肖沛雄：《新編傳播學》，廣東：廣東人民出版社，2006年版。