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英特爾新廣告標(biāo)識(shí)

　　據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，英特爾發(fā)布全新品牌廣告語“Look Inside”(暫譯作“探尋內(nèi)在”)，替換其2009年5月推出的“Sponsors of tomorrow”(驅(qū)動(dòng)未來)口號(hào)。

　　英特爾自1991年起，與戴爾等制造商合作推出一個(gè)營銷策略，即制造商在使用英特爾芯片的設(shè)備上標(biāo)注“Intel Inside”(內(nèi)置英特爾)字樣。新的廣告語與該標(biāo)語形成呼應(yīng)。

　　英特爾副總裁兼首席營銷官黛博拉·康拉德(Deborah Conrad) 表示：“‘Sponsors of tomorrow’不能很好地體現(xiàn)公司的價(jià)值�！甃ook Inside’是呼吁大家一探究竟的標(biāo)語，與‘Intel Inside’形成了很好的呼應(yīng)�！�

　　康拉德還指出，原來的廣告語已經(jīng)沒有新意，且無法代表公司的新產(chǎn)品，而新的廣告語適用于公司的新舊業(yè)務(wù)。雖然英特爾內(nèi)部員工仍然很喜歡原來的“Sponsors of tomorrow”，但該廣告語已達(dá)到了它的營銷極限，應(yīng)該“壽終正寢”了。

　　此外，英特爾還改變了與廣告公司的合作方式。過去兩年內(nèi)，英特爾將廣告創(chuàng)意分別交由不同的廣告公司負(fù)責(zé)�，F(xiàn)在該公司將采用集中購買模式(agency of record，即創(chuàng)意分散，媒體集中，委托一家代理商集中購買不同的創(chuàng)意)，并委任創(chuàng)作了“Sponsors of tomorrow”口號(hào)的舊金山廣告公司Venables Bell & Partners作為其主要代理商。

　　康拉德稱：“如果繼續(xù)將廣告項(xiàng)目交給不同的代理商，我們的營銷工作就會(huì)變得雜亂無章，效率低下。任命Venables Bell & Partners作為英特爾的主要廣告代理商將簡化我們的工作，且有利于對英特爾作出清晰的品牌定位�！�

　　Venables Bell 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)威爾?麥金尼斯(Will McGinness)表示：“如果英特爾沿用以前的合作方式，我們不得不考慮與其它代理商競標(biāo)的問題�，F(xiàn)在，我們能更好地專注于英特爾的品牌定位戰(zhàn)略�！�

　　麥金尼斯稱，“Look Inside”能更好地體現(xiàn)英特爾的品牌價(jià)值。他說：“如果你問消費(fèi)者英特爾的業(yè)務(wù)是什么，或者處理器有什么用，他們都會(huì)覺得處理器就像一臺(tái)電腦內(nèi)部的心臟或大腦，非常重要。因此，新的廣告語能引起消費(fèi)者情感上的共鳴。”

　　WPP集團(tuán)旗下的朗濤品牌咨詢公司(Landor Associates)高管艾倫·亞當(dāng)森(Allen Adamson)表示：“‘Sponsors of tomorrow’這個(gè)標(biāo)語太空洞了。創(chuàng)造一個(gè)好的品牌標(biāo)語十分困難，太激昂則顯得不可信，太直白又不容易被記住。最大的挑戰(zhàn)在于標(biāo)語和品牌能夠很好地結(jié)合起來，因此在俗語中加入商品元素是一個(gè)很好的策略�！�

　　據(jù)WPP集團(tuán)旗下的市場研究公司Kantar Media稱，去年英特爾廣告業(yè)務(wù)方面支出5380萬美元。預(yù)計(jì)英特爾新的廣告標(biāo)語很快將普及開來。