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　　6 月 27 日下午，中國(guó)鐘表旗艦品牌依波在第 24 屆深圳（國(guó)際）鐘表展上舉辦“精藝開(kāi)啟優(yōu)雅生活——依波品牌新主張 • 新標(biāo)識(shí) • 新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”活動(dòng)，不僅奉獻(xiàn)出一場(chǎng)別開(kāi)生面的關(guān)于時(shí)間、精藝和優(yōu)雅的視覺(jué)盛宴，還將一個(gè)個(gè)專業(yè)制表人對(duì)手表的真誠(chéng)情懷娓娓道來(lái)，標(biāo)志著依波掀開(kāi)了品牌建 設(shè)的新篇章，同時(shí)進(jìn)入了產(chǎn)品全面升級(jí)換代的新進(jìn)程。

　　新標(biāo)識(shí)：彰顯大依波氣度

　　依波新標(biāo)識(shí)首先在原有的 EBOHR 五個(gè)英文字母上略作變形，更顯雅致雋永，同時(shí)表明其代表的依波品牌 DNA 不會(huì)改變，即：依靠杰出創(chuàng)新、誠(chéng)信團(tuán)隊(duì)和可靠產(chǎn)品，成就傳世品牌。其次，新標(biāo)識(shí)在 EBOHR 上面增加了品牌徽標(biāo)，整體給人個(gè)性鮮明、大氣端秀、國(guó)際化的感覺(jué)，相比使用了剛好整整 10 年的舊形象，更具有時(shí)代內(nèi)涵和設(shè)計(jì)美感。

　　其中，徽標(biāo)的構(gòu)思來(lái)自于依波新主張： ENGINEERED ELEGANCE 中的雙 E ，代表了依波人忠于精藝，忠于傳統(tǒng)，執(zhí)著創(chuàng)新的向上能量，支撐起品牌理念、產(chǎn)品品質(zhì)，既強(qiáng)化了品牌主張，又與依波的中文發(fā)音和字母標(biāo)識(shí)形成勾連，自然成為 記憶點(diǎn)。新徽標(biāo)還使得主品牌“依波”與子品牌“卡納”和“宇飛”的品牌標(biāo)識(shí)形成了風(fēng)格一致的視覺(jué)系統(tǒng)，更強(qiáng)調(diào)了依波與卡納和宇飛既是定位不同的多品牌架 構(gòu)，又是同根同源的品牌家族。

　　據(jù)了解，依波自 2007 年啟動(dòng)面向未來(lái)細(xì)分市場(chǎng)的縱橫戰(zhàn)略，主品牌依波定位于大眾市場(chǎng)；以鑲嵌施華洛世奇天然寶石為特征的卡納定位于女性分眾市場(chǎng)，以復(fù)雜機(jī)械表為特征的宇飛定位 于男性分眾市場(chǎng)和海外市場(chǎng)。目前子品牌卡納和宇飛均已上市，與主品牌依波形成了市場(chǎng)定位的互補(bǔ)，多品牌架構(gòu)已見(jiàn)雛形。

　　新主張：演繹做好表風(fēng)范

　　發(fā)布會(huì)上，依波總經(jīng)理陶立重點(diǎn)解讀了品牌的新主張： Engineered Elegance 精藝開(kāi)啟優(yōu)雅生活，至此，廣為人知的 “ Forever Sincerity 切切真情，時(shí)刻縈繞”將走進(jìn)依波的史冊(cè)。

　　Engineer 的意思是設(shè)計(jì)、制造，尤指結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、工藝設(shè)計(jì)和工程制造。 Elegance 的意思是優(yōu)雅，尤指氣質(zhì)和態(tài)度。用中文來(lái)演繹“ Engineered Elegance” 就是“精藝開(kāi)啟優(yōu)雅生活”。陶立說(shuō)：“這句話包含兩重寓意：第一重意思是自勉，另一重意思是倡導(dǎo)�！�

　　在鐘表行業(yè)，普遍認(rèn)為中國(guó)是鐘表制造大國(guó)，卻也是制造弱國(guó)。陶立指出，依波標(biāo)識(shí)再次改版，不是來(lái)自外部的壓力，而是源于自身的追求�！啊�中國(guó)制造’被打上質(zhì)次價(jià)低的烙印， SWISS MADE 卻已經(jīng)被人們貼上了價(jià)格昂貴卻物有所值的標(biāo)簽，依波就是要以瑞士品牌為新對(duì)標(biāo)，學(xué)習(xí)他們精益求精的專業(yè)態(tài)度和制表技藝，為消費(fèi)者奉獻(xiàn)可媲美瑞士品牌的，用 “中國(guó)創(chuàng)造”和“中國(guó)高端制造”的好產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)民族品牌的可持續(xù)發(fā)展�！�

　　陶立還表示，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展改變了人們的消費(fèi)理念和生活態(tài)度，手表逐漸成為品味的象征物，消費(fèi)者也越來(lái)越注重手表的產(chǎn)品品質(zhì)與文化內(nèi)涵，所以手表品牌商的制表理念、經(jīng)營(yíng)思路和盈利模式應(yīng)該也必然隨之轉(zhuǎn)變。

　　“依波要做的，就是從自身做起，踐行設(shè)計(jì)精品、制造精品、推廣精品、銷售精品的增長(zhǎng)方式，大力提倡優(yōu)雅的生活方式、積極促進(jìn)國(guó)人消費(fèi)向精品化轉(zhuǎn)變。依波新品牌標(biāo)識(shí)和品牌主張的啟用，標(biāo)志著依波告別傳統(tǒng)發(fā)展模式，銳意踐行專業(yè)化、可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展觀的新起點(diǎn)�！碧樟⑷缡钦f(shuō)。