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必須贏得品牌價(jià)值｜Brand value must be earned

　　我想在談?wù)撘粋�(gè)“聰明的識別系統(tǒng)”下，將此篇文章帶入終點(diǎn)。要實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿望似乎還有很長一段路要走，它能否出現(xiàn)取決于設(shè)計(jì)師的認(rèn)同和發(fā)揚(yáng)，以及如果企業(yè)主、品牌顧問停止那可怕的假設(shè)和傲慢地?cái)嘌浴?

　　對于我來說，參與創(chuàng)立品牌定位的經(jīng)驗(yàn)是非常令人難忘的，在設(shè)計(jì)LOGO上，精準(zhǔn)的排列字型間距、發(fā)想設(shè)計(jì)風(fēng)格以及配置比例等等，這些不外乎都是在建立在專業(yè)技術(shù)、分析數(shù)據(jù)上的事情，然而我也會符合企業(yè)品牌所要的聽眾去設(shè)計(jì)，并將肖恩•帕金斯提及的潛意識特質(zhì)考慮進(jìn)去。

　　但我懷疑，在近幾年這些觀念或許會被改寫。

　　設(shè)計(jì)師能否回頭賦予「品牌」靈魂？現(xiàn)在來看，答案似乎是否定的。

　　消費(fèi)者誠實(shí)的將結(jié)果展現(xiàn)在購物選擇上，他們將標(biāo)志和品牌的外觀，塑造成他們想要的樣子，然后企業(yè)主透過市場調(diào)查分析比較后，將自己的LOGO改變?yōu)橄�費(fèi)者要的樣子，這似乎像雞與蛋，永遠(yuǎn)沒完沒了，然而設(shè)計(jì)師呢？大家心里自有答案。

　　換句話說，我想企業(yè)必須自己振作贏回品牌價(jià)值 - 因?yàn)檎f到底它根本就不是一個(gè)標(biāo)志可以影響的，而且就算標(biāo)志能夠帶來影響好了，企業(yè)主本身也必須先開放接納設(shè)計(jì)師的堅(jiān)持后，才能夠加以改善，但似乎企業(yè)主也不想點(diǎn)頭，所以在這么復(fù)雜的狀況下，不如企業(yè)主實(shí)質(zhì)的給消費(fèi)者一個(gè)真實(shí)的承諾或是標(biāo)語吧！