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設(shè)計師能否回頭賦予“品牌”靈魂？

作者：umeadesign 來源：www.dangkouyun.com ：

　　在這個現(xiàn)在這個變化多端的全球市場上，企業(yè)主認為品牌分析師，有能力解決所有品牌上的問題，倫敦知名平面設(shè)計師，阿德里安•肖內(nèi)西（Adrian Shaughnessy）認為，設(shè)計師們應(yīng)該把主控權(quán)拿回來。

　　平面設(shè)計師很少質(zhì)疑品牌的實踐或文化、理念。這也難怪了，因為來自四面八方不同領(lǐng)域的企業(yè)主，提供了許多LOGO、品牌設(shè)計或網(wǎng)頁等視覺上的設(shè)計工作，這些工作毫無疑問養(yǎng)活了許多設(shè)計師。

　　設(shè)計師需要業(yè)主，而企業(yè)主需要人來設(shè)計，這是很合理的供需關(guān)系。但看起來現(xiàn)在似乎出錢的人講話大聲點了，設(shè)計師越來越?jīng)]尊嚴，必須符合客戶端和企業(yè)主本身想要的品牌形象，即便那可能一點品位也沒有。

　　我們不能否認，我們住在一個任何角落都看得到與統(tǒng)一集團品牌（這里只是舉例，并未有任何意思，別想歪<笑>）相關(guān)的地方，然而，世界各地都有許多如此受人「愛戴」的品牌。

　　所以，如果設(shè)計師希望有大量的Case可以做，或許不要看得太清楚什么是品牌，會是個明智決定，為什么這么說呢？其實如果你著墨太多，對自身的專業(yè)或創(chuàng)意上是會影響的，而且還有可能讓你心力交瘁。因為，現(xiàn)在企業(yè)間的品牌文化千篇一律，無可救藥的在拿石頭砸自己的腳，消費者總有一天會厭倦，這種如出一撤的品牌包裝行為。

　　然而，為什么有數(shù)百個設(shè)計師，選擇將自己名為「品牌設(shè)計師」？甚至更離譜「品牌創(chuàng)造規(guī)劃師（brand imagineers）」呢？而又為什么這么多人拋棄了原本「設(shè)計師的身份」，當這個問題越來越顯著，越來越藏不住時，就必須回頭審視為什么越來越多人想當「品牌設(shè)計師」，這到底葫蘆里賣什么藥？