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設(shè)計(jì)師能否回頭賦予“品牌”靈魂？

作者：umeadesign 來源：www.dangkouyun.com ：

是什么造就一個(gè)好品牌定位｜What makes a good brand identity

　　好的視覺品牌會(huì)讓你在心中留有殘影，這是非常誠實(shí)可見的，經(jīng)過巧思的圖形，表現(xiàn)力是非常令人難忘的。它應(yīng)該是講究精密排版字距（不混亂或過熟），而且在印刷、數(shù)字媒體、廣告等都能夠配置得宜的。換句話說，就像肖恩.帕金斯所說的“一個(gè)強(qiáng)大的，簡單的標(biāo)識(shí)符號，可以灌輸一個(gè)強(qiáng)而有力、有安全感的、信任的、有保障的想法進(jìn)入我們的潛意識(shí)”。

　　說實(shí)話，擁有一個(gè)清晰的視覺表現(xiàn)，并結(jié)合灌輸觀眾一些潛意識(shí)的正面形象，才是企業(yè)品牌的目標(biāo)。除此之外，任何矯飾的商業(yè)野心簡直是癡心妄想。

　　Spin設(shè)計(jì)開發(fā)公司，替Dan Pearson名為Green-Fuse的展覽規(guī)劃了一套識(shí)別系統(tǒng)，這個(gè)識(shí)別標(biāo)識(shí)需要符合名片、信封、海報(bào)等文宣印刷品、網(wǎng)頁以及智能型裝置、宣傳影片等一系列不同的形式。

　　Green-Fuse識(shí)別系統(tǒng)圖片：

　　就拿谷歌Google首頁的LOGO來說。活潑的展現(xiàn)出谷歌LOGO的不同樣貌，觀眾似乎很喜歡，尤其當(dāng)你選擇讓它出現(xiàn)，用來提醒你當(dāng)天的歷史事件或是紀(jì)念日的時(shí)候，這充滿創(chuàng)意的展現(xiàn)，讓人過目不忘。它是計(jì)算機(jī)時(shí)代的產(chǎn)物，是一個(gè)幾乎不費(fèi)吹灰之力的快速LOGO排版。但我不禁想，他的用意是設(shè)計(jì)好玩的東西，來隱蔽谷歌自身侵犯隱私的黑暗面。我不認(rèn)為谷歌是邪惡的，但它不可避免地涉及許多個(gè)資以及侵犯個(gè)人隱私權(quán)的問題，尤其與廣告商人的勾搭以及搜索引擎的窄化，更是讓人覺得他是在靠販賣偷取來的個(gè)資謀生，主要引起關(guān)注的還有涉及到個(gè)人資料的曝光等等。更多關(guān)于搜索引擎的秘密，可以參考《搜索引擎沒告訴你的事（The Filter Bubble: What the Internet Is Hiding from You）》。

　　然而，我較不喜歡的LOGO設(shè)計(jì)方式，是為符合潮流趨勢所生成的LOGO，這些LOGO多半雷同，而且他只能順著潮流來去。順應(yīng)潮流不是一個(gè)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)LOGO時(shí)應(yīng)該做的，一個(gè)經(jīng)典的LOGO是必須要經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，但是，在現(xiàn)今企業(yè)主的阻攔及壓榨下，設(shè)計(jì)師在角色上，軟弱到無法注入剛剛我們所提到的潛意識(shí)特質(zhì)，甚至符合企業(yè)做一些鳥設(shè)計(jì)，我?guī)缀醪桓蚁胂�、也覺得不可思議那些設(shè)計(jì)師在內(nèi)心交戰(zhàn)下是怎么活過來的。然而，對于這個(gè)企業(yè)品牌時(shí)代，設(shè)計(jì)師可以協(xié)助創(chuàng)建好的品牌形象的想法似乎還沒到來。