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第三步：定義品牌故事，“Make it Real”

　　當(dāng)設(shè)計(jì)師的腦海中對(duì)希拉里的形象越來越清晰的時(shí)候，團(tuán)隊(duì)想出了品牌故事。在這個(gè)案例中，品牌故事是來自希拉里以第一人稱敘述的一封信。這封信號(hào)召人們?yōu)樽约宏P(guān)心在乎的事情團(tuán)結(jié)在一起，信中勾勒了一個(gè)理想世界，而在信里面希拉里建議所有公民團(tuán)結(jié)在一起，大家共同為這個(gè)理想努力，使之變成現(xiàn)實(shí)�！癕ake it real”成為了故事的點(diǎn)睛之筆，也是能把整個(gè)品牌故事串聯(lián)在一起的粘合劑。

　　但是“Make it real”真足夠獨(dú)特到可以讓希拉里在競選中脫穎而出嗎？

　　“通常我會(huì)認(rèn)為這句話太像陳詞濫調(diào)了，但是我們現(xiàn)在在討論的是政治，在政治里真實(shí)的東西是很少的。”文案總監(jiān)Michael Meyer說道：“我們平時(shí)和家人，朋友都持有不同的政治觀點(diǎn)。但是絲毫不影響我們一起生活，工作，聊天…媒體通常把美國人描述成一群極端化不同的人，但是就我們自己的經(jīng)驗(yàn)來看，這是不對(duì)的。希拉里是所有候選人里最中立的一個(gè)，我們認(rèn)為她的品牌應(yīng)該能反映這一點(diǎn)�！�