第五步以及后續(xù):品牌可視化
當有了名字和品牌故事,設計師們開始把注意力放在怎么設計人們所謂的“品牌”,就像印刷,圖畫,色彩,Logo這樣的東西。
這個營銷活動最大膽的設計就是舍棄了傳統(tǒng)的美國國旗顏色:紅,白,藍。當傳統(tǒng)的配色對一位新晉的總統(tǒng)候選人看上去過于老土時(其實新設計的顏色和1932年羅斯福使用的顏色一模一樣),設計團隊相處了使用電子紅和電子藍。一種融合了美國國旗和1980年流行的海沫綠色以及粉色的現(xiàn)代藝術結合體。
“我們曾經(jīng)想透過品牌的設計來折射希拉里可能是美國第一位女性總統(tǒng)這件事,”Meyer解釋道:“從歷史角度來看這是一件大事,但是希拉里并沒有打性別牌,所以我們最終決定的配色是沒有性別區(qū)分,溫暖而又積極的。”
最終品牌的圖像被精心展示了出來。照片必須表現(xiàn)恰當?shù)娘L格:“真實但不包含太多細節(jié),有主張但不包含成見。”我們用氣筆對照片進行潤色,而就連總統(tǒng)候選人本人的圖像都不會出現(xiàn)在“Make it real”的標語以及照片下面。
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