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第四步：取一個響亮的名字

　　任何一個品牌，不論是一個公司還是一個產(chǎn)品，都需要一個能被人記住的名字。但是在希拉里·克林頓的案例中，Moving Brands決定品牌的名字不能是“希拉里·克林頓”，而是“希拉里”。

　　“工作室里的每個人都叫她希拉里，一開始我們都覺得用希拉里做品牌名字不合理，但是隨后我們開始思考，這兩個名字之間有什么區(qū)別呢？用名來做品牌在美國是十分少見的，但是這也能給我們帶來優(yōu)勢，”Meyer解釋道：“另外，對于希拉里來說這也有助于擺脫她之間的那些稱號，她曾經(jīng)是第一夫人，現(xiàn)在是國務(wù)卿，議員，總統(tǒng)候選人。一旦我們決定了“Make it real”這句話，使用名而不是姓就顯得更有關(guān)聯(lián)，更可行，也更真實(shí)。”