記得多年前，拿起一份小報(bào)小刊，最激動(dòng)的是看在角落處的廣告，廣告沒(méi)有什么可以看的，看的是圖片——美女圖片，從那時(shí)起一個(gè)困惑就困擾了多年，就是“為什么廣告上的人都是外國(guó)人”�，F(xiàn)在，把頭朝電腦兩邊看看，拿起一份雜志或報(bào)紙，撿起一張產(chǎn)品宣傳頁(yè)，隨便打開(kāi)一個(gè)商務(wù)性的網(wǎng)站或者公司網(wǎng)站，大街上的戶(hù)外廣告……你都可以看到一些外國(guó)人。具體一些，可以看一下這篇《出現(xiàn)在中國(guó)大街小巷里的神秘洋妞》，是的，這再正常不過(guò)了，連AV影星都成為醫(yī)院的形象代言人——“白衣天使，健康衛(wèi)士”，正常到如果不是這樣就讓你覺(jué)得不自然了，比如到小城鎮(zhèn)，如果沒(méi)有這些“洋妞”真不敢相信自己身處中國(guó)，它們是多么親切啊，已經(jīng)是愛(ài)上了。
都是圖庫(kù)（Stock photos）惹得禍。當(dāng)我們學(xué)會(huì) Photoshop 之后開(kāi)始做設(shè)計(jì)，沒(méi)有素材怎么辦，上網(wǎng)下載。在搜索引擎中輸入關(guān)于圖庫(kù)的各種關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，打開(kāi)那些網(wǎng)站，一大堆都張得像垃圾網(wǎng)站，從中就可以看出這個(gè)行業(yè)的生態(tài)和需求量。如果需要輸出比如打印或印刷，則需要高質(zhì)量的圖片，所以即使多么小的廣告公司或者設(shè)計(jì)公司都是成套的圖庫(kù)，幾百?gòu)埖墓獗P(pán)幾百塊錢(qián)，它們是資源，很少有正式的許可。打開(kāi)這些圖庫(kù)，發(fā)現(xiàn)和網(wǎng)上找到的幾乎是同一套，這也就是為什么同一個(gè)洋妞可以在天南地北餐館旅館畫(huà)廊發(fā)廊出現(xiàn)了。我要做一個(gè)手冊(cè)，在最后需要介紹一下公司，那就是“合作”了，“合作”就是“握手”了，然后拿起大部頭的圖庫(kù)畫(huà)冊(cè)按著索引“商務(wù)人物”尋找，選擇一張“握手”的圖片，找出對(duì)應(yīng)的光盤(pán)，稍微處理一下，加上文字就成了。
非常工業(yè)化的流程，圖庫(kù)就是應(yīng)這些批量化工業(yè)化的生產(chǎn)方式而生的，我們不必去自己找模特、找場(chǎng)景、找攝影師，而是讓別人完成這一切，如果將我們和別人的距離進(jìn)一步拉大，就出現(xiàn)了圖庫(kù)工業(yè)，圖片制作公司制作圖片，再工業(yè)化一步，就是圖片制作公司批量制作圖片，不再是我和某位攝影師說(shuō)我需要怎樣怎樣的圖片你給我拍一張，而是圖片制作公司說(shuō)我有你任何想要的圖片，你來(lái)挑吧。圖片制作公司就雇傭一些模特，找到各種典型的場(chǎng)景，讓模特來(lái)扮演各種職業(yè)各種角色各種表情，最后一套套的圖庫(kù)走到了各個(gè)角落。
難道這樣不行？難道要徹底回到設(shè)計(jì)手工作坊時(shí)代？難道使用圖庫(kù)就做不出好的設(shè)計(jì)？……這是回答不了的問(wèn)題，但這里面確實(shí)有各種對(duì)設(shè)計(jì)的阻礙力，即使我們通過(guò)新的方式，比如在 Flickr 上尋找適合的照片，同樣也是在預(yù)想的范圍內(nèi)不斷妥協(xié)才去找到適合的，或許看上去不是一個(gè)完全創(chuàng)造性的活動(dòng)，而是去尋套。這篇文章不討論這個(gè)，而是以此出發(fā)討論圖庫(kù)味和圖庫(kù)味的設(shè)計(jì)。
圖庫(kù)味
圖庫(kù)味是一種什么樣的味道，或許像一粒奶糖，嚼著嚼著成為了一團(tuán)塑料，就像塑料在嘴巴里的味道，有料而無(wú)味且不適，一旦意識(shí)到不適就會(huì)越來(lái)越感到不適甚至惡心至嘔吐，味道不好極了。我覺(jué)得除去觀(guān)念和價(jià)值，單純從美學(xué)上來(lái)說(shuō)，CCTV 完全就是這種味道。
它不是很糟，有的時(shí)候甚至是很漂亮很專(zhuān)業(yè)，圖庫(kù)圖片就是專(zhuān)業(yè)制作公司制作的，照顧到每一個(gè)細(xì)節(jié)，比如這篇文章開(kāi)頭的圖片，從人物到表情到構(gòu)圖到光影到景深，可以說(shuō)每一處都是那么“完美”和“恰到好處”。還有那些風(fēng)景類(lèi)圖片，比如藍(lán)天、草地、公路類(lèi)的，當(dāng)作桌面圖片合適不過(guò)了。
那么為什么會(huì)味同嚼塑料呢？塑料有時(shí)看著挺好的，但是吃起來(lái)就是另外的感覺(jué)了，圖庫(kù)也一樣，粗一看不差，但不能咀嚼，當(dāng)投入使用比如作為素材時(shí)那就是另外一回事了。首先，拿人物類(lèi)圖片作為例子，它是假的即扮演的，那么我們自己來(lái)布置場(chǎng)景拍攝不也是扮演的呢？可是將生產(chǎn)者和使用者的距離拉大，就會(huì)出現(xiàn)鴻溝，比如意義的空泛，一個(gè)本土小公司，為什么在介紹公司的時(shí)候是老外呢？只是為了“握手”這個(gè)圖像的代表意義，或者是那種真誠(chéng)和諧的氣氛能夠越過(guò)現(xiàn)實(shí)對(duì)應(yīng)關(guān)系而在抽象的概念上向外傳達(dá)，或許這就是足夠了(?)另外，圖庫(kù)圖片是工業(yè)化的產(chǎn)品，而它面向的基本是視覺(jué)體驗(yàn)，所以沒(méi)有個(gè)性，沒(méi)有生氣，尤其在使用的時(shí)候也是批量化的作業(yè)方式。
在《Hack2Work:針對(duì)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)人員的一些基本技巧》這篇文章中，有一點(diǎn)說(shuō)到設(shè)計(jì)公司開(kāi)博客千萬(wàn)不要用圖庫(kù)圖片。而在我們閱讀博客的時(shí)候，卻經(jīng)常發(fā)現(xiàn)很多博客特喜歡圖配文，而很多圖片都是圖庫(kù)圖片（我們這里曾經(jīng)有過(guò)一篇文章使用過(guò)圖庫(kù)圖片，就是這篇），有的不是圖庫(kù)圖片而是網(wǎng)上比較流行的圖片，當(dāng)配合文字感覺(jué)就是圖庫(kù)味。這樣的圖配文并不是胡亂配，至少有意義上的聯(lián)系，甚至有的還很有趣，但是放到整體之中，就是空泛的，因?yàn)橹甘疚⑷趸蛘郀繌?qiáng)，最主要的是個(gè)性的缺失，甚至是他者個(gè)性的替代，即用別人的個(gè)性來(lái)指代自己的個(gè)性。
更廣泛的圖庫(kù)味
一家中國(guó)小公司使用外國(guó)人像來(lái)作宣傳素材是讓敏感的人感覺(jué)不舒服的，那么外國(guó)公司呢，或者說(shuō)是那些并不是通過(guò)購(gòu)買(mǎi)圖庫(kù)圖片來(lái)制作宣傳圖像，是不是就沒(méi)有這種問(wèn)題呢？
如果關(guān)注日韓新產(chǎn)品信息的，肯定非常熟悉那些媒體宣傳圖片了，新產(chǎn)品的圖片中總是有美貌的女郎作陪，日式的清純，韓式的人妻，讓人看產(chǎn)品信息的時(shí)候恨不得分出個(gè)分身來(lái)。而歐美的媒體宣傳圖片，則收斂一點(diǎn)，當(dāng)也非常漂亮，拍攝完美的產(chǎn)品使用中的場(chǎng)景。這些單獨(dú)看都還可以接受，但是如果看多了，一樣讓人因厭倦而覺(jué)得無(wú)味，即太場(chǎng)景布置化了，太扮演化了，太 Photoshop 化了。
我們來(lái)看一下這些國(guó)際大公司的網(wǎng)站，近幾年雖然越來(lái)越少，但仍然可以看到各種配圖，不管事實(shí)怎樣，里面的人是不是他們的員工，從我們看者的角度，就像圖庫(kù)圖片一樣，過(guò)分整潔的桌面，眾人搭配合適的服裝，相互呼應(yīng)的表情，光線(xiàn)……和圖庫(kù)圖片如出一轍。
在 Apple 網(wǎng)站上看不到這種圖片，但是慢著，Apple 的產(chǎn)品演示中，比如照片功能的演示（iPad,iPhone），那些照片是不是看上去就和圖庫(kù)圖片一樣？
為什么我喜歡小城鎮(zhèn)上那些使用圖庫(kù)圖片的設(shè)計(jì)，因?yàn)樗呀?jīng)融入社會(huì)環(huán)境，已經(jīng)能承載起足夠的信息（比如發(fā)展的現(xiàn)階段），另外粗糙的設(shè)計(jì)手法也成為一種視覺(jué)風(fēng)格（剛好與圖庫(kù)圖片的風(fēng)格對(duì)立），當(dāng)然不是從設(shè)計(jì)的角度去評(píng)價(jià)，而是把它當(dāng)作現(xiàn)狀的一個(gè)內(nèi)容來(lái)看待，也不可避免會(huì)有一點(diǎn)獵奇的心態(tài)。
圖庫(kù)味的設(shè)計(jì)
圖庫(kù)味成了一種風(fēng)格，就可以包羅更多的東西，不只是在圖片上。很多設(shè)計(jì)并不會(huì)使用大量的圖庫(kù)圖片，有的甚至自己制作所有的元素，但是最后感覺(jué)還是像看到了圖庫(kù)圖片一樣。
比如，李開(kāi)復(fù)的創(chuàng)新工場(chǎng)的網(wǎng)站，使用了李開(kāi)復(fù)的照片，里面一些元素或許不是出自圖庫(kù)，但是能感覺(jué)出個(gè)性嗎？包括他們的Logo，跟大部分的商業(yè)網(wǎng)站一樣。
雜志封面以及照片，尤其是時(shí)尚雜志和里面的照片，基本上可以視為同一套叫做“F—時(shí)尚類(lèi)”，連個(gè)性也是同一套。
這一套是什么套，就是模板。
模板思維
關(guān)于模板思維我們以前也討論過(guò)，創(chuàng)新和設(shè)計(jì)并不是無(wú)中生有天馬行空，它有跡可尋，它有流程，它有分工合作……它有一套，關(guān)鍵就是看在什么層面去操作，如果給你一張示意圖上面標(biāo)明這里填什么那里填什么，然后設(shè)計(jì)師將其填充上，這就可以稱(chēng)為模板思維。就像合作是什么，合作就是握手，兩個(gè)人有力的握手，面帶微笑有力的握手，這樣就足夠了，這就是模板思維。
而現(xiàn)實(shí)中，模板思維并不是很明確的，有時(shí)連自己都無(wú)法意識(shí)到陷入了套路之中，除了諸如視野等個(gè)人能力，外界影響很重要的一點(diǎn)就是作品集之路，簡(jiǎn)單說(shuō)就是通過(guò)閱讀優(yōu)秀作品集而成長(zhǎng)的經(jīng)歷，或許開(kāi)始閱讀這些作品集的時(shí)候并不能得心應(yīng)手地設(shè)計(jì)，但如果看得足夠多，儲(chǔ)存的足夠，那么“厚積而薄發(fā)”自然如泉水般涌出，也許設(shè)計(jì)結(jié)果很不錯(cuò)，但總是處在一個(gè)套子之中，因?yàn)檫@種作品集的影響是潛在的潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的。
適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，需要停下來(lái)，回頭看看，朝自己看看，甚至又回到 foolish。
創(chuàng)新設(shè)計(jì)與工業(yè)化批量化
圖庫(kù)圖片是批量化工業(yè)化的結(jié)果，那么更大的一個(gè)問(wèn)題就是，創(chuàng)新設(shè)計(jì)如果也是工業(yè)化和批量化呢？結(jié)果會(huì)怎樣，從什么層面去應(yīng)用工業(yè)化和批量化的套子？或許創(chuàng)新工場(chǎng)會(huì)給出一個(gè)答案。
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