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貴州中煙卷煙包裝設(shè)計(jì)征集
國(guó)外煙標(biāo)包裝設(shè)計(jì)作品選 1 2 3
根據(jù)歐盟煙草產(chǎn)品指令，歐盟的卷煙生產(chǎn)商目前已經(jīng)將“全味”、“淡型”和“柔和型”等修飾詞從卷煙包裝上去除。希臘Kalamata市科雷利亞（Karelia）煙草公司的安德魯·科雷利亞斯（Andrew Karelias）說，有關(guān)修飾詞規(guī)定的主旨是：“我們不得給人留下一種品牌要比另一種品牌更加健康的印象。”
科雷利亞斯說，此項(xiàng)規(guī)定本身便具有矛盾性。歐盟委員會(huì)實(shí)施了禁止淡型和超淡型卷煙標(biāo)簽的規(guī)定，因?yàn)樗J(rèn)為淡型卷煙并不比全味卷煙更加安全；然而，在另一方面，他們卻在進(jìn)一步降低焦油和尼古丁的含量。盡管如此，科雷利亞斯認(rèn)為，這些規(guī)定將不會(huì)影響人們的吸煙選擇。
卷煙生產(chǎn)商在遵守新規(guī)定方面也有自己的憂慮。它們必須重新設(shè)計(jì)自己的包裝，以便適應(yīng)新的更大的健康警告，還要想辦法重新命名自己的產(chǎn)品并充分與自己的客戶進(jìn)行溝通。
許多卷煙生產(chǎn)商改變了自己產(chǎn)品的名稱，以便利用包裝盒的顏色。科雷利亞斯“我們將自己某些牌子的名稱轉(zhuǎn)變?yōu)轭伾t色代表全味，藍(lán)色代表淡型，白色代表超淡型�！彼a(bǔ)充說：“對(duì)于我們的其他一些品牌，我們沒有選擇任何顏色。例如，薄荷淡型，我們將它稱為‘較為柔和’的味道，而有些公司則使用‘清爽的味道’。”
為何使用顏色？
據(jù)專門提供品牌建議和開發(fā)包裝設(shè)計(jì)的Claessens產(chǎn)品顧問公司說，有兩種以圖像表示卷煙品牌類型區(qū)別的方式。第一種是使用比原始設(shè)計(jì)部件較小號(hào)的款式———例如，菲莫公司能夠以縮小的萬寶路煙盒頂部設(shè)計(jì)來表示一種較淡型的卷煙。
第二種方式是使用較淺的顏色。Claessens產(chǎn)品顧問公司的品牌智能經(jīng)理利安·范登伯格·惠特茲爾（Lianne van den Berg-Weitzel）說：“轉(zhuǎn)變顏色看來是在貨架上區(qū)別產(chǎn)品最顯而易見的方式。在那里閱讀指示很困難。在轉(zhuǎn)變顏色的同時(shí)，品牌的主要形狀可以得到保留，而且，品牌展示的辨認(rèn)價(jià)值也得到保留。”
許多卷煙生產(chǎn)商采用了顏色方式，強(qiáng)調(diào)煙盒的顏色�！澳承┢放圃噲D使用顏色引導(dǎo)消費(fèi)者。例如，由于柔和型、淡型等修飾詞被禁止使用，駱駝中味品牌已經(jīng)被重新命名為駱駝桔黃色。”惠特茲爾說�！捌渌袢f寶路一類的品牌只是將‘淡型’一詞取消，而是用顏色來進(jìn)行區(qū)分。消費(fèi)者只能利用焦油、尼古丁指示來辨識(shí)區(qū)別。 ”
第三種非圖像方式便是改變名稱。
然而，顏色對(duì)不同文化背景的不同人士可能意味著不同的意思。因此，國(guó)際品牌生產(chǎn)商必須密切注意顏色。
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