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貴州中煙卷煙包裝設計征集
國外煙標包裝設計作品選 1 2 3
２００５年２月２８日，世界第一個旨在限制全球煙草和煙草制品的公約《煙草控制框架公約》正式生效。２００５年８月，全國人大常委會表決批準了該公約，１０月正式向聯(lián)合國交存了批準書�！豆s》2006年1月在我國正式生效了。按照《公約》的規(guī)定，在《公約》生效后的3年內，卷煙包裝至少30％的可見面積上印刷醒目的文字或圖像，用來提醒消費者吸煙有害健康。這將使我國卷煙的包裝發(fā)生重大變化，影響原來包裝設計上的具有正向價值的文化和審美內容。按照《公約》對卷煙包裝的規(guī)定，卷煙的商標和包裝在很大程度上要重新設計和制作。隨著包裝這一產(chǎn)品的識別標志的更換，將給已經(jīng)產(chǎn)生品牌效應的為廣大消費者所熟悉的卷煙名牌產(chǎn)品帶來較大影響，在一定程度上會影響煙草業(yè)做大做強卷煙品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。
眾所周知，卷煙包裝是現(xiàn)代文明的產(chǎn)物，其基本功用是保護煙支、便于儲運、促進銷售、方便使用。在中國，煙標文化源遠流長。中國煙草包裝發(fā)展到今天，各種新材料、新工藝、新技術的應用更是層出不窮。中國卷煙包裝工藝之復雜，在全球煙草包裝行業(yè)中都是獨一無二的。由于各國對煙草廣告的限制越來越嚴格，卷煙包裝不僅承擔著傳遞信息和運輸流通等基本功能，也具有展示品牌價值和個性的重要作用。而且，包裝同人們的生活方式、行為模式和民族文化緊密相關，包裝的作用隨著消費者生活方式的改變而變化。我們應該依據(jù)中國的國情，在積極履行《公約》的前提下，卷煙包裝應該保持中式卷煙的包裝設計風格，走一條有中國特色的履約之路。
一、 確履行《煙草控制框架公約》保持中式卷煙包裝設計特色
如何既遵循《公約》的規(guī)定，又減少公約對卷煙包裝設計的負面影響，途徑很多，如警語采用文字形式，不采用圖片的形式；警語不采用“黑字白底”的形式，警語區(qū)域的背景可采用原商標的底色（紋），警語文字顏色與警語區(qū)域底色有明顯反差；不使用語氣過于激烈極端的警語；警語文字不宜過多或過少；警語只在盒和條包裝的背面出現(xiàn)等。這就考慮到了中國國情、中國卷煙生產(chǎn)企業(yè)的情況和中國卷煙消費群體的消費習慣，能夠在不破壞卷煙包裝的完整性和形式美感的前提下，有效地將警語與原包裝風格結合起來。
二、正確理解中式卷煙內涵，明確煙標和包裝設計方向
中式卷煙是一個抽象的概念，是所有卷煙的統(tǒng)稱。什么是“中式包裝”呢？曾幾何時，“中國紅”紅遍大江南北，“藍色旋風”席卷長城內外，披金掛銀者比比皆是，鐳射磨砂的不足為奇，結果造成同系色彩泛濫、攀比模仿、過度包裝、危害環(huán)境的不良影響。目前，中國唯一具有全部自主知識產(chǎn)權、核心技術涵蓋煙盒及包裝機技術、在120多個國家申請保護的新型包裝國際發(fā)明專利——“中式”煙盒（新式“紅河V8”），新式“紅河V8”無論從外觀設計還是盒型結構，與當前所有的卷煙包裝盒相比都有重大的技術突破，它將成為“中式包裝”最重要的技術特征和技術支撐。這種具有中國自主知識產(chǎn)權和專利權的新型卷煙包裝盒型設計，具有以下四個顯著特點：
1.手捏煙支中部取煙，從根本上解決了手觸過濾嘴問題，切斷“病從口入”的源頭；
2.盒型結構獨特，手工糊制難度大，不易被仿冒制作；包裝機具有專利保護，且僅授權在中國制造；
3.盒型結構新穎別致，采用橫式側開，與目前市場上所有卷煙包裝盒型大不相同，不但方便、衛(wèi)生，更滿足人類雙眼寬視野的生理特征，符合人性化審美觀點。
此外中式卷煙還應該體現(xiàn)出民族性和時代品牌的個性，中國九百六十萬平方公里的錦繡山河孕育出數(shù)千年華夏文明，這就是中華兒女的瑰寶，是任何外國人不可能擁有的財富。中華民族是世界上勤勞、勇敢、高智的優(yōu)秀民族，有著悠久的文化，先人為我們留下的寶貴文化遺產(chǎn)，為中式卷煙打下了堅實的基礎。中華民族文化是知識產(chǎn)權，為民族所有。唯有民族的東西最能體現(xiàn)民族特色，中國煙草的鮮明特色應由具有幾千年歷史積淀的中國文化內核來承載。這是誰也無法模仿和取代的。祖國的錦繡山河、名勝古跡、奇花名卉、珍稀動物、玉石珍玩、神話傳說、歷史紀念、吉祥祝福，都是包裝設計的好素材，要利用卷煙包裝宣傳社會文明、發(fā)展煙草文化，將中華民族幾千年的文明內涵融入進卷煙包裝的設計中，方寸中展示民族風貌，弘揚華夏豐采，從而推動中式卷煙的品牌發(fā)展，達到引領世界煙草潮流的發(fā)展。
中國卷煙品牌包裝各具特色，設計風格迥異，很難用一種固定的警語形式實施在所有品牌包裝上。因此，ZF在制定相關政策時可借鑒他國已經(jīng)實施的可行措施，如嚴格規(guī)定幾種類型警語的文字及其在包裝上的面積，文字顏色與背景色有明顯反差，具體標注的位置可依據(jù)我國卷煙包裝的設計形式和風格來靈活運用，既向國際社會樹立一個負責任的締約國形象，又保持中式卷煙包裝的特色。俗話說：“人要衣裝，佛要金裝�！�，隨著中國的入世，《公約》在中國的生效，面對激烈的市場競爭，我國的卷煙設計師們應思考，如何讓卷煙包裝在添加警語后，繼續(xù)彰顯中式卷煙包裝獨特的設計風格和文化韻味，滿足消費者在觀感方面的需求，并使之成為品牌價值和魅力的鮮明載體。
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