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LOGO設(shè)計大法（一）象征，隱喻，直覺的力量

作者：www.dangkouyun.com 來源：www.dangkouyun.com ：

一個LOGO案例中的象征運用

　　我在80年代為一個阿拉伯馬場設(shè)計Logo時，象征是最主要的表達(dá)工具。在最開始嘗試的草圖中，我關(guān)注于母馬和公馬之間互相蹭臉的親昵關(guān)系。第二張草圖展示的是母馬和馬駒之間關(guān)系—馬駒在母馬的肩下受保護(hù)。

　　Maddoux-Wey 阿拉伯馬場的這一系列原始草圖展示了從始至終的設(shè)計過程。 (設(shè)計師: Maggie Macnab)

　　象征能夠?qū)ogo傳達(dá)的信息進(jìn)行壓縮和簡化，并帶來普遍的適用性。象征的視覺簡約性還能夠給Logo帶來充分的靈活性，以便適應(yīng)未來不同的應(yīng)用場景。

　　我放棄了第一次不切實際的嘗試，但是，如果我沒有經(jīng)歷過那個第一步，我就不知道我還能意識這樣到的機會——在第二遍的草圖中把設(shè)計稿來了一個180度的轉(zhuǎn)變。（只有你保存以及重新審視你的設(shè)計過程，你才會有可能有更好的創(chuàng)意和機會。）由于阿拉伯人精妙的骨架結(jié)構(gòu)，我才能夠在臉和肩膀之間創(chuàng)作出一個完美的設(shè)計方案。當(dāng)我在一個圓形里面設(shè)計出了一個象征性的陰陽效果時，同時，這也進(jìn)一步強調(diào)了這種關(guān)系。（它參考了我第一張草圖的對立面，這種對立面包含在整個母馬和種馬的關(guān)系里面。）

　　這個LOGO的簡潔性使它更接近于被歸類為一個符號或一個已經(jīng)擴大到與觀者建立個人情感聯(lián)系的普遍認(rèn)知的圖像。符號化LOGO的另一個好處是它內(nèi)在的永恒性，這使它相對來說不受流行風(fēng)格變化的影響。一個簡潔的符號化設(shè)計明確了正負(fù)空間，創(chuàng)造了更廣的靈活度——這是很多未來應(yīng)用領(lǐng)域的必備條件。符號象征是長期品牌管理的最優(yōu)選擇，它們有助于一個LOGO持久地保持其關(guān)聯(lián)實用性。

現(xiàn)實中的Arabian logo (圖片: Adam Bennett)

　　這個阿拉伯語LOGO已經(jīng)被印刷、貼箔、壓花，或被用作珠寶設(shè)計，或被應(yīng)用到標(biāo)識系統(tǒng)，并且最近還被雕刻在一個花崗石紀(jì)念碑來紀(jì)念克萊爾·戴維斯——這個死于2013年高校槍擊案的馬術(shù)青少年——的一生。