“做女人真好”的來由
自從和“太太”談崩了全年廣告創(chuàng)意的合作后就再也沒有來往，只是和高峰偶爾有些私人交往，“太太”公司后來的銷售奇跡也是從高峰的只言片語中獲知。
我做完的客戶很少再去了解其廣告業(yè)績，更不會(huì)再去主動(dòng)套近乎或請(qǐng)功擺好，特別是這種只有買賣關(guān)系，沒有絲毫情誼感覺的客戶，事后我是想都懶得再去想的。所以，我的一些朋友總是為我感到可惜，說我不會(huì)做生意，這樣的大客戶你要不擇手段地貼住他，要和他們套感情，不要太清高。我知道，他們說的都對(duì)，但是我是個(gè)非常注重感覺的人，只要有絲毫對(duì)人不尊重的意思，我都會(huì)是采取敬而遠(yuǎn)之，寧可不做這個(gè)生意。偶爾也會(huì)碰到些傲慢無理的客戶，我定會(huì)轉(zhuǎn)身走人甚至拍案而起，因此，有很多這種只要你略微屈尊一點(diǎn)，本來都可以做的生意，就這樣白白的丟掉了。所以，我常常想，我是入錯(cuò)了行，骨子里就不是干服務(wù)行業(yè)的料。
95年，我受國家郵電部郵票司的委托設(shè)計(jì)“聯(lián)合國第四屆世界婦女代表大會(huì)”的紀(jì)念郵票，我也因此交結(jié)了一批集郵界的朋友。深圳有個(gè)叫于萬新的集郵專家，三十出頭，據(jù)說八歲就開始集郵，他找到我，說是他來投資，我來設(shè)計(jì)，我們共同做一批世婦會(huì)的郵品，我沒多考慮就答應(yīng)了，后來他印了多少，賺了多少錢我都不知道，只是給了我部分郵品，我也只是當(dāng)禮品送送人，一分錢也沒賺。一次他找我訴苦，說是虧本積壓了，讓我找“太太口服液”做促銷禮品，朋友碰到了困難，又是共同參與的，理當(dāng)幫忙，雖然不是太情愿，但還是去了“太太公司”，與第一次去，已經(jīng)事隔近一年了。
說來也巧，那天下午，剛進(jìn)太太公司的門就撞上了劉廣霞，也許是因?yàn)樯饧t火，劉總的精神狀態(tài)和去年相比好像換了個(gè)人似的，那輕盈的四肢連同花衫上的圖案渾身都呈現(xiàn)出一種飛揚(yáng)飄蕩的旋風(fēng)感。
哎~~呀呀！~~呀！陳大師呀！陳大師！你可來的太好了！快塊塊！快到會(huì)議室坐，你在這等一會(huì)兒，我馬上來！那股子熱情勁兒，一下子還真讓我難以適應(yīng)，心想，錢這玩意兒真他媽的奇妙！能把一個(gè)人活脫脫地蕩起來！看來她們真的是日進(jìn)斗金了，連會(huì)議室都變得窗明幾凈，亮堂了許多，空氣中似乎還殘存著一天中歡歌笑語而激起的陣陣紊流。
過了好大一會(huì)兒，只聽會(huì)議室門外一陣熙熙攘攘吵雜的腳步聲，劉廣霞又飄也似地進(jìn)來，后面跟著十來個(gè)年輕的男男女女，除了高峰和另外兩個(gè)我熟悉的面孔外，其他人顯然是“太太”的新員工，個(gè)個(gè)都帶略顯拘謹(jǐn)?shù)纳袂榭粗摇?BR>劉廣霞招呼著他們到我跟前，來來來！大家見識(shí)一下，這就是陳大師。
陳大師��！我把我們營銷策劃部的人全部帶來了…，
我心想，這個(gè)劉廣霞搞什么名堂，我本來想是跟她單獨(dú)談?wù)勦]票促銷策劃的，卻連給我說一句完整話的機(jī)會(huì)都沒有，這會(huì)兒像個(gè)導(dǎo)游一樣，帶來這么大一幫人好像來看我這個(gè)稀有動(dòng)物，又好像是要開大會(huì)似的，把我搞得整個(gè)一個(gè)蒙嚓嚓…，
這幫人一個(gè)個(gè)地將名片遞上來，我的桌前碼了一串，原來三倆個(gè)人的部門一下爆漲了，足以說明“太太公司”今非昔比而欣欣向榮了。
大家落定坐下，劉廣霞正式開腔了。
陳大師呀！你可真是來得太巧了，我們有緣吶！現(xiàn)在公司碰到了難題，我剛剛還在發(fā)愁吶，按智威湯遜的工作計(jì)劃，我們的廣告片要做最后剪輯合成，今天一定要完工，可是到了現(xiàn)在廣告還是語定不下來。
她這么一說我才意識(shí)到，都快一年了怎么電視廣告怎么還沒有面世，看來這一年來一直是我那套平面廣告在創(chuàng)造銷售奇跡。
我問為什么呢？智威湯遜應(yīng)該會(huì)給你們提供最棒的廣告語的�。�
嗨！別提了，我們開始也是滿懷希望，但他們直到現(xiàn)在也沒有拿出一條令我們滿意的口號(hào)來，現(xiàn)在我們雙方僵持著，他們堅(jiān)持要用他們的，但我們朱老板不同意，而我們朱老板希望用回我們最早的那條，但他們拒絕用。
你那你把這兩條都說來我聽聽。
智威湯遜那條是“煥發(fā)青春的神采”，我們覺得沒有我們太太口服液的特點(diǎn)，朱老板一直不同意。希望用我們?cè)?jīng)用了很久的那條“太太口服，先生心服”，但智威湯遜也堅(jiān)持拒絕用。
我聽后感覺確實(shí)有問題，沒想到智威湯遜會(huì)出這么平庸的廣告語，不應(yīng)該的啊，心想，是不是出的錢不夠啊，沒給用上好人手，耗了近一年時(shí)間，恐怕也是為價(jià)格在扯皮吧，自己切身體會(huì)地估摸著，十有八九可能是這樣。
那“太太口服，先生心服”確實(shí)忒俗了點(diǎn)兒，智威湯遜是國際一流廣告公司，要用這條口號(hào)豈不給自己臉上摸黑！
可是，憑心而論，以我對(duì)廣告的直感，這條口號(hào)雖然俗，但我相信，按國內(nèi)目前消費(fèi)者的文化素養(yǎng)，絕對(duì)比智威湯遜的那條更有效，僅此這兩條的選擇，朱老板是對(duì)的。
可是問題的問題是，中國的企業(yè)家大多都是沒有審美判斷力的，他們未必感覺的到這個(gè)“俗”，確實(shí)也有許多老板大俗而大發(fā)，但是有沒有可能避俗而發(fā)呢？甚至是避俗而更發(fā)呢？當(dāng)然有！這就是我一直想做的事情，也是我一直在呼吁的促銷和文化的兼顧，不能顧此失彼。
陳大師呀！你覺得這兩條廣告語哪一條更好一些，劉廣霞問。
我說，兩條都不好，智威湯遜那條主要是沒有新意，似曾相識(shí)的口號(hào)太多了，沒有語意的刺激性和記憶點(diǎn)，與你們那個(gè)毛阿敏廣告的口號(hào)犯同樣一個(gè)錯(cuò)誤，而且太共性，用在任何女性產(chǎn)品上都可以。而“太太口服，先生心服”雖然有其間接的邏輯關(guān)系，但牽強(qiáng)，往往牽強(qiáng)的東西都會(huì)顯得俗，不利于企業(yè)長期的文化形象積累。
我們今天必須定下來，否則超過合同期會(huì)很麻煩，他們讓我們今天下班前一定要明確答復(fù)。劉廣霞顯得很著急�，F(xiàn)在已經(jīng)快四點(diǎn)了，陳大師，你能不能現(xiàn)在就給我們想想？
呵呵！我說，哪有這樣子搞創(chuàng)意的，一個(gè)多小時(shí)…，我只能給一個(gè)原則你們，這條廣告語必須有幾個(gè)條件，1、通俗易懂，哪怕是完全不識(shí)字的老太太、小孩子都能明白；2、簡潔、易記，最好在八個(gè)字以內(nèi)；3、要能夠朗朗上口，最好能夠成為社會(huì)流行語；4、和我的平面廣告“關(guān)愛女性”的主題有延續(xù)性；5、如果說廣告語最高的境界，就是能夠引起一定的爭議，因?yàn)橐l(fā)爭議，等于是無限地增加了廣告時(shí)效，你們每天在央視五秒的標(biāo)版廣告是多少錢，你們可以算算這筆帳…，
哎呀！陳大師呀！現(xiàn)在不是講理論的時(shí)候，你最好還是現(xiàn)在就給我們出兩條吧！
也許是因?yàn)楣亲永锞褪菭巹俸脧?qiáng)的性格，還有喜歡顯卑自己的能耐的習(xí)慣吧！經(jīng)不起哄勸，當(dāng)場要了紙筆，咕嚕著眼睛，在眾目睽睽之下，寫了起來，不一會(huì)兒，出了三條，我念給他們聽，沒人敢吭氣，其中一條就是——“做女人真好”，那兩條現(xiàn)在實(shí)在是記不起來了。
我自己略微判斷了一會(huì)兒，就確定這條一定可以。
劉廣霞躊躇了一下，臉上顯出不以為然地神情說，啊~？這也太簡單了吧？
我說，就是要簡單，我覺得可以，這條口號(hào)基本符合我剛說的五個(gè)條件，你們可以交給智威湯遜，看看他們反應(yīng)。
此時(shí)，快五點(diǎn)了，因?yàn)槲疫�有其它事，就先告辭了。郵品促銷的事也沒再提。
現(xiàn)在想想，我真的是很傻，我完全沒有責(zé)任和義務(wù)給他們?nèi)マD(zhuǎn)動(dòng)我這個(gè)寶貝的腦袋幫他們賺大錢�；蛘咭矐�(yīng)該學(xué)學(xué)黃永玉老先生對(duì)待酒鬼酒那樣，悄悄地去版權(quán)局來一個(gè)注冊(cè)，然后不動(dòng)聲色，伺機(jī)火候，等他們大把大把的進(jìn)帳了以后，來他一個(gè)突然襲擊，也宰他個(gè)千而八百萬的，豈不更爽！
但我這個(gè)人腦子就是一根筋，智商全都用在了專業(yè)上，打死我也想不到這種賺錢的“狠招”。
也許因?yàn)槭窃陉兾鏖L大的原故，老陜最可愛之處就是憨厚、老實(shí)，按西安話說就是——實(shí)誠，不像南方人處處顯得那么機(jī)智靈光。
我還有個(gè)習(xí)性就是多一事不如少一事，這些年來，我的作品被盜用和篡改的事情屢屢在發(fā)生，原本都可以通過法律去說事兒的，而且還可以名利雙收，但總是怕打官司的麻煩而不了了之，也算是做個(gè)“好人”放他們一馬算了。
幾天以后，突然想到我那句口號(hào)不知智威湯遜用了沒有，也很想知道他們是什么怎么評(píng)價(jià)的，就打電話給高峰。
高峰說，哎呀！劉總沒有給你說��？那天你一走，我們馬上就給智威湯遜打電話，智威湯遜很快就回復(fù)，OK！OK！他們非常地滿意！現(xiàn)在一切都在按計(jì)劃進(jìn)行，很快就會(huì)播出。
不久，央視幾個(gè)主要頻道黃金時(shí)段天天“做女人真好”響徹祖國大地！
據(jù)說，不少家庭為此辯論、爭吵，主婦們發(fā)出哀嘆地抱怨——好個(gè)屁！
據(jù)說，北京、大連等城市專門為做女人好不好展開專題研討會(huì)，不亦樂乎；
據(jù)說，太太口服液的銷量又猛上了一個(gè)新臺(tái)階；
據(jù)說，朱老板一擲千金，豪氣沖天，一次買下了地王大廈整整一層。
后來，社會(huì)上出現(xiàn)了許多許多“做女人滿好”“做女人挺好”之類的仿造句。
自那次離開太太公司后，和“太太”的兩個(gè)老板沒有過任何聯(lián)系，甚至一個(gè)電話都沒有，我也無意要去領(lǐng)賞他們的一個(gè)“謝”字，或許某些商人身上壓根兒就不存在感念的細(xì)胞，但我總覺得嗓子里咽了個(gè)臭蟲，這是一個(gè)恥辱的歷程，一個(gè)自輕自賤的犯傻舉動(dòng)，就像被推推搡搡地順奸了一把。
朋友送我一本她寫的書，是寫當(dāng)今色情行業(yè)的故事，其中有很多描寫妓女的心理路程，突然悟到，此情此景不就跟我的這種感受有著驚人的相似嗎？
那些妓女們內(nèi)心的抱怨又能怎么樣？你能期待嫖客們的獸性發(fā)泄后提褲子走人時(shí)還會(huì)再回頭說一聲謝謝嗎？那不有病嗎？
后來，又碰到過一次高峰，談到這條廣告語時(shí)，他說，劉廣霞根本就不承認(rèn)是你寫的，她對(duì)外都說是公司大家討論產(chǎn)生的。
這就對(duì)了！沒有哪個(gè)嫖客會(huì)公開承認(rèn)自己嫖了娼，更不會(huì)去炫耀他下了床沒付錢的臭事。
一次，我在一個(gè)酒吧里等人，一個(gè)“三陪”小姐走到我跟前說，先生！能幫我買單嗎？我看著她那張濃裝艷抹中透出一絲疲憊的臉，言于由衷地回道，呵呵！你今天碰上同行了，我是鴨！咱倆誰給誰買單？小姐頓了一下，隨即轉(zhuǎn)身罵了一句，乞現(xiàn)�。ɑ浾Z神經(jīng)病的意思）。
看著她那庸俗的粉裙緊裹著已松弛的屁股刻意扭出性感狀泱泱離去的背影，不禁想起那著名的詩句——同是天涯淪落人！
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