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讓LOGO變得簡單又靈活

　　進(jìn)行LOGO設(shè)計(jì)時(shí)，找好簡單和繁雜之間的平衡是很重要的——你希望自己的LOGO有趣又引人注目，但是肯定不希望人們面對(duì)你的LOGO冥思苦想許久才能懂得其中的含義。最好的例子是聯(lián)邦快遞的LOGO，它僅僅使用了簡單的文字變體，利用負(fù)空間制造出了一個(gè)箭頭，代表著聯(lián)邦快遞的快捷，精確，以及物流業(yè)從點(diǎn)到點(diǎn)的方向性。此外，聯(lián)邦快遞把“EX”的顏色改成了橙色，以此代表公司使用不同的運(yùn)輸方式。亞馬遜也只使用了公司的名字作為LOGO，但是同聯(lián)邦快遞一樣，亞馬遜使用了一個(gè)從a指向z的小箭頭，來表示商品種類之多。

　　在當(dāng)前的數(shù)字化時(shí)代，LOGO會(huì)在多媒體設(shè)備上顯示，并通過社交媒體傳播，因此你要設(shè)計(jì)的LOGO不能僅限于在紙面上使用——LOGO必須能夠搭配不同背景，適用于APP，圖標(biāo)，形象化符號(hào)，印章等不同形式，并且在大小調(diào)整上可以靈活自如。在這方面做得最好的無疑是阿迪達(dá)斯，它在所有的設(shè)計(jì)中都應(yīng)用了“三條紋”元素，盡管這三條平行線可能在不同地方以不同樣式出現(xiàn)，但是所有的阿迪達(dá)斯LOGO都會(huì)包含“三條紋”。

　　要設(shè)計(jì)一個(gè)LOGO，讓它在幾年甚至幾個(gè)月的時(shí)間內(nèi)仍就能夠和你的品牌緊密相關(guān)(或者至少不過時(shí))，在沒有網(wǎng)絡(luò)反饋的情況下，是很難的。

　　如果你想設(shè)計(jì)一個(gè)經(jīng)典LOGO使之永垂不朽，你就必須懷著開放的心態(tài)對(duì)待設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的反饋。在大多數(shù)情況下，每個(gè)品牌都有自己的一套“設(shè)計(jì)指南”，它會(huì)指導(dǎo)你一個(gè)公司應(yīng)該如何通過網(wǎng)絡(luò)“刷存在感”。