編者按/ 2010年3月16日，工業(yè)和信息化部發(fā)布公開(kāi)征集對(duì)《關(guān)于促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（征求意見(jiàn)稿）的建議，鼓勵(lì)工業(yè)企業(yè)將可外包的設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)發(fā)包給工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)，鼓勵(lì)社會(huì)各類(lèi)資本加大對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的投資，支持符合條件的工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)在境內(nèi)外資本市場(chǎng)上市融資，鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)在工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)開(kāi)展業(yè)務(wù)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)各大城市的專(zhuān)業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)公司超過(guò)1000家，但普遍規(guī)模較小，創(chuàng)新能力與海外同行還有明顯的差距。本期論壇關(guān)注的正是國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)公司在市場(chǎng)環(huán)境、商業(yè)模式以及投融資方面面臨的問(wèn)題與機(jī)遇。正如洛可可工業(yè)設(shè)計(jì)公司總經(jīng)理賈偉所述：工業(yè)設(shè)計(jì)公司要想為別人設(shè)計(jì)出成功的產(chǎn)品，首先要設(shè)計(jì)好自己的商業(yè)模式與成長(zhǎng)路徑。
參與嘉賓
北京市工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)中心主任陳冬亮
洛可可工業(yè)設(shè)計(jì)公司總經(jīng)理賈偉
嘉蘭圖設(shè)計(jì)有限公司副總裁王永才
北京東西創(chuàng)新工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司總監(jiān)曹鵬
丹方設(shè)計(jì)公司總經(jīng)理關(guān)曉航
北京工業(yè)大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)研究所所長(zhǎng)曲延瑞
北京開(kāi)能工業(yè)設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)總監(jiān)李瑨
廣東潛龍工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理?xiàng)顐?qiáng)
高塔世紀(jì)咨詢(xún)（北京）有限公司執(zhí)行總監(jiān)張烽
楊明潔設(shè)計(jì)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)總監(jiān)楊明潔
設(shè)計(jì)方案1
做自己的創(chuàng)新，讓別人抄去吧
問(wèn)題：企業(yè)數(shù)量多，規(guī)模小，真正的精英少，山寨橫行
支招：讓設(shè)計(jì)市場(chǎng)化，以創(chuàng)新面對(duì)抄襲，注重內(nèi)部管理
王永才：從市場(chǎng)環(huán)境講，國(guó)內(nèi)對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的認(rèn)知程度并不高，而且存在較大程度的偏差。比如不少企業(yè)認(rèn)為工業(yè)設(shè)計(jì)就是外觀設(shè)計(jì)，從而造成設(shè)計(jì)價(jià)值被嚴(yán)重低估；其次從人才因素角度講，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)的設(shè)計(jì)教育還比較落后，因此工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)普遍缺少高端的創(chuàng)新人才，創(chuàng)新能力受到制約；另外在政策環(huán)境方面，國(guó)際上對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)普遍比較重視，投入也很大，但我國(guó)目前還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)針對(duì)鼓勵(lì)工業(yè)設(shè)計(jì)方面的相關(guān)政策出臺(tái)。
曹鵬：目前國(guó)內(nèi)工業(yè)設(shè)計(jì)公司的生存環(huán)境還是比較艱難的。在我看來(lái)，企業(yè)對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)不夠是工業(yè)設(shè)計(jì)公司生存艱難的主要外因。中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)起步比較晚，而且大多數(shù)人，包括對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)有需求的公司，都對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)缺乏一個(gè)基本的概念，他們并不知道工業(yè)設(shè)計(jì)能給他們帶來(lái)些什么。而內(nèi)因在于：一是工業(yè)設(shè)計(jì)公司的盈利模式很單一，基本上都是屬于委托式的（就是甲方委托設(shè)計(jì)公司來(lái)做一個(gè)設(shè)計(jì)，最后提交設(shè)計(jì)成果并付費(fèi)），從而導(dǎo)致資金不足，發(fā)展緩慢；二是工業(yè)設(shè)計(jì)公司本身的造血能力比較差，因?yàn)橐?guī)模不大，即便像國(guó)內(nèi)大的公司也不過(guò)是幾十人。
陳冬亮：我國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)起步晚，目前還處于初級(jí)階段。設(shè)計(jì)公司生存方式較為單一，還不能為客戶(hù)提供全方面的專(zhuān)業(yè)化服務(wù)，只能依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。另外，從企業(yè)角度來(lái)看，他們對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)仍處于低端層面，認(rèn)為設(shè)計(jì)只是畫(huà)草圖，沒(méi)有從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略高度認(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)。此外，工業(yè)設(shè)計(jì)的行業(yè)環(huán)境也不夠成熟，沒(méi)有形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)作為參考依據(jù)，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)部盲目競(jìng)爭(zhēng)。
關(guān)曉航：就目前而言，制造業(yè)能有30%的利潤(rùn)就不錯(cuò)了，如果做原創(chuàng)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)費(fèi)用從哪兒來(lái)就是一個(gè)問(wèn)題。工業(yè)設(shè)計(jì)理論上應(yīng)該是和企業(yè)綁著做的，但在中國(guó)卻完全變樣了。從工業(yè)設(shè)計(jì)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，政府需要起到監(jiān)管的作用，但仍然解決不了產(chǎn)業(yè)鏈法制化的問(wèn)題。因?yàn)榉略斓睦麧?rùn)太大了，在這樣的情況之下，誰(shuí)還會(huì)有積極性去做原創(chuàng)呢？
賈偉： 在國(guó)內(nèi)的工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)，基本上5年會(huì)有一次輪換。在這一領(lǐng)域，最低層的自由設(shè)計(jì)師、工作室以及小型的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，都在拼價(jià)格，然而運(yùn)營(yíng)情況卻不容樂(lè)觀，高端一些的是品牌級(jí)設(shè)計(jì)公司，更高端的才是品牌加運(yùn)營(yíng)的企業(yè)化設(shè)計(jì)公司。就現(xiàn)狀而言，品牌級(jí)的設(shè)計(jì)公司發(fā)展得還不錯(cuò)。
不過(guò)目前，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境差，也是我們面臨的最尷尬問(wèn)題。在國(guó)外，設(shè)計(jì)版權(quán)歸設(shè)計(jì)公司所有，但在國(guó)內(nèi)，版權(quán)和專(zhuān)利卻全都?xì)w客戶(hù)所有。
王永才：山寨橫行，也是我們目前面臨的一大問(wèn)題。雖然國(guó)家有相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律，但在執(zhí)行力度和產(chǎn)權(quán)追溯方面都存在問(wèn)題，如果我們要認(rèn)真追究一起侵權(quán)事件，將會(huì)花費(fèi)很大的人力和物力，這不是一個(gè)小型企業(yè)能經(jīng)受的起的。比如嘉蘭圖設(shè)計(jì)的老人手機(jī)，剛上市就被抄襲了，有些抄襲者還是國(guó)內(nèi)的著名品牌，這既讓我們自豪，也讓我們無(wú)奈。面對(duì)現(xiàn)實(shí)，我們只有加強(qiáng)技術(shù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度，并不斷設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出更受消費(fèi)者喜歡的新款產(chǎn)品，以創(chuàng)新面對(duì)抄襲。通俗的說(shuō)法就是：“做自己的創(chuàng)新，讓別人去抄吧”。
曲延瑞：雖然申請(qǐng)專(zhuān)利，可以從法律程序上獲得產(chǎn)品創(chuàng)新方面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，但依然有一個(gè)實(shí)際問(wèn)題：對(duì)于技術(shù)含量小、僅從外觀設(shè)計(jì)獲得專(zhuān)利的產(chǎn)品，對(duì)方只要稍加改動(dòng)就可以繞過(guò)法律程序。在日本、德國(guó)的一些公司，都是不斷地更新設(shè)計(jì)，保持自己的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)很值得我們借鑒。
李瑨：在我看來(lái)，模仿是沒(méi)辦法避免的。關(guān)鍵是，如果有精力避免模仿，還不如去創(chuàng)新。到處都在抄，還不如花精力考慮下一代的設(shè)計(jì)。
平面設(shè)計(jì)
工業(yè)設(shè)計(jì)
CG插畫(huà)
UI交互
室內(nèi)設(shè)計(jì)
建筑環(huán)境
Tel:0755-21041837 客服:serve@333cn.com 資訊提交:news@333cn.com