文藝復(fù)興時(shí)期，歐洲以法國(guó)的巴黎、德國(guó)的紐登堡、意大利的威尼斯、瑞士的巴塞爾等平面印刷設(shè)計(jì)事業(yè)出現(xiàn)興盛的局面。特別是意大利的平面設(shè)計(jì)事業(yè)很有特色，社會(huì)對(duì)花卉圖案特別鐘愛(ài)，與此同時(shí)，意大利很多早期的印刷匠人為自己的印刷工廠設(shè)計(jì)了商標(biāo)，開(kāi)創(chuàng)了商標(biāo)設(shè)計(jì)和使用的先河。在字體設(shè)計(jì)方面，意大利人波多尼主力設(shè)計(jì)了一種美感很強(qiáng)的“現(xiàn)代”字體，該字體有較強(qiáng)的粗細(xì)線條對(duì)比，在易讀性和審美性上達(dá)到很高的造詣，至今被世界各國(guó)重視與應(yīng)用。 1609年德國(guó)出現(xiàn)了世界第一份報(bào)紙，后發(fā)展成為每日出版的《阿維沙關(guān)系報(bào)》，不久報(bào)紙成為德國(guó)以及歐洲各國(guó)的主要出版物，報(bào)紙由此成為信息交流不可缺少的重要媒介。隨后的維多利亞時(shí)期，英國(guó)國(guó)力達(dá)到登峰造極的地步，各個(gè)方面都呈現(xiàn)欣欣向榮的局面，繁榮的社會(huì)環(huán)境影響到設(shè)計(jì)方面，浪漫主義傾向盛行。
攝影技術(shù)的發(fā)明，不但成為一種新媒體得到確定，而且對(duì)此后社會(huì)生活的豐富與人類(lèi)文明起著不可磨滅的貢獻(xiàn)；同時(shí)對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響也不可低估，為平面設(shè)計(jì)開(kāi)辟了創(chuàng)作的新天地，促進(jìn)了現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。
歐洲工業(yè)革命不但帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)的繁榮，也為平面設(shè)計(jì)業(yè)的發(fā)展迎來(lái)了一個(gè)嶄新的春天。這個(gè)時(shí)期的廣告在西歐得到了前所未有的發(fā)展，書(shū)籍和海報(bào)在商業(yè)繁榮中得到興盛發(fā)展，從而奠定了歐洲在世界經(jīng)濟(jì)、文化以及藝術(shù)上的成就與地位。木刻版海報(bào)迅速發(fā)展并在商業(yè)廣告上廣泛應(yīng)用，蒸汽動(dòng)力印刷機(jī)和造紙機(jī)的發(fā)明和改進(jìn)，排版實(shí)行機(jī)械化作業(yè)為印刷帶來(lái)了革命性的改進(jìn)，歐洲的現(xiàn)代設(shè)計(jì)潮流和印刷設(shè)備機(jī)械化程度直接促進(jìn)了各國(guó)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。
 
圖15（右） “大使”戲劇演出海報(bào) 勞特累克 法國(guó) 1892
圖16（左） 電燈海報(bào) 美國(guó) 1895
 
圖17（左） 紅磨坊 Toulouse Lautrec 法國(guó) 1891
圖18（右） 黑野貓劇院海報(bào) Thephile Alexandre Steinlen 法國(guó) 1896
 
圖20 插圖展海報(bào) Milton Glaser 美國(guó) 1982
圖21 凡高誕辰一百周年紀(jì)念海報(bào) Milton Glaser 美國(guó) 1989
圖19 二戰(zhàn)宣傳海報(bào) 《這是敵人》 Victor Ancona & Karl Koehier 美國(guó) 1942
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