(三)中國(guó)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程
1.中國(guó)近代平面設(shè)計(jì)回顧
中國(guó)近現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)與西方相比，顯得十分薄弱與空泛 。1840年以前的100年間，中國(guó)一直閉關(guān)鎖國(guó)，處于自給自足的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)狀態(tài)。而18世紀(jì)上葉的西方，已完成了工業(yè)革命，形成了世界資本主義經(jīng)濟(jì)一體化。
1840年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)后，中國(guó)歷經(jīng)了近百年動(dòng)蕩和戰(zhàn)亂的歷史。通過一系列的不平等條約，侵略者在中國(guó)得到割地、賠款，開辟通商口岸，建立租界特權(quán)、領(lǐng)事談判權(quán)、沿海及內(nèi)海航行權(quán)、傳教士權(quán)等等，均為列強(qiáng)在中國(guó)傾銷商品和掠奪物資開辟道路。在中國(guó)上海、武漢、北京、天津等大的城市出現(xiàn)了不少外國(guó)促銷的商品廣告。
首先是一些具有國(guó)外風(fēng)情的商品廣告及商品包裝在中國(guó)盛行。這是在中國(guó)歷史上最早出現(xiàn)的洋人廣告。外國(guó)企業(yè)采取五花八門的廣告促銷手段，花費(fèi)巨大資金設(shè)計(jì)、印刷、繪制廣告及發(fā)布廣告攻勢(shì)，使他們?cè)谥袊?guó)的土地上獲取大量銷售利潤(rùn)，較為突出的企業(yè)之一為英美煙公司。
外國(guó)殖民企業(yè)的入侵，對(duì)中國(guó)本來薄弱的民族工業(yè)給予了幾乎瓦解性的打擊，但這種打擊促使了中國(guó)民族資本家的覺醒，中國(guó)人自己推出了符合本民族的一系列繪畫廣告來振興發(fā)展本國(guó)民族工業(yè)。精明的外國(guó)商人也意識(shí)到要搶奪中國(guó)市場(chǎng)，必須設(shè)計(jì)符合中國(guó)民情和習(xí)俗的廣告，因此他們不惜重金聘請(qǐng)中國(guó)畫家為他們繪制廣告。由于市場(chǎng)需求，當(dāng)時(shí)以上海為中心形成了中國(guó)近代廣告設(shè)計(jì)家隊(duì)伍。當(dāng)時(shí)最具視覺感、美感的當(dāng)屬20世紀(jì)20年代產(chǎn)生的月粉牌繪制廣告。從歷史角度審視，那些具有中國(guó)傳統(tǒng)文化的月粉牌廣告設(shè)計(jì)，無疑反映了那個(gè)時(shí)代的市場(chǎng)狀況和廣告設(shè)計(jì)文化，既是我國(guó)文化歷史的珍品，也是我國(guó)商業(yè)廣告的開路先鋒。
  
圖1 五洲大藥房-清血解毒海波藥 圖2 宏興藥房-小兒鷓鴣菜 圖3 廣生行雙妹墨-花露水
 
圖5 長(zhǎng)城香煙 圖7 中法大藥房-龍虎人丹商標(biāo)
 
圖6 司各脫乳白鳘魚肝油 圖8 上海精華電機(jī)針織廠
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