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　　“目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的新趨勢(shì)，一是通過(guò)中外合拍拓展海外市場(chǎng)降低投資風(fēng)險(xiǎn)；二是與網(wǎng)絡(luò)游戲相結(jié)合，尋求新的內(nèi)容支撐”。在8月27日首屆“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影論壇——現(xiàn)狀與趨勢(shì)”上，北京市電影股份有限公司總經(jīng)理姜廣超如此概括當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影片的新趨勢(shì)。

　　據(jù)悉，此次論壇由《綜藝報(bào)》社、北京市電影股份有限公司聯(lián)和主辦，北京優(yōu)揚(yáng)文化傳媒有限公司協(xié)辦。在京舉辦的此次國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影片論壇吸引了來(lái)自動(dòng)畫(huà)電影的制片方、電影發(fā)行方、院線影院、專(zhuān)家學(xué)者等各領(lǐng)域的代表積極參與，大家在現(xiàn)場(chǎng)踴躍發(fā)言，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影建言獻(xiàn)策，氣氛熱烈。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片我們輸在哪兒

　　從《喜羊羊與灰太狼3》《動(dòng)物總動(dòng)員》到《賽爾號(hào)—尋找鳳凰神獸》，今年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影片的集體發(fā)力引起國(guó)內(nèi)觀眾與業(yè)界、學(xué)界的集體關(guān)注。特別是在暑期檔短短兩個(gè)多月內(nèi)，《兔俠》《魁拔》《摩爾莊園冰世紀(jì)》等多部國(guó)產(chǎn)影片與《功夫熊貓2》《藍(lán)精靈》等多部進(jìn)口大片的短兵相接以及各自的市場(chǎng)表現(xiàn)暴露出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影片的諸多問(wèn)題。這一現(xiàn)象讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影目前面臨的現(xiàn)狀、存在問(wèn)題與未來(lái)的發(fā)展等成為業(yè)內(nèi)外關(guān)注、爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。

　　“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影片現(xiàn)代元素嚴(yán)重缺乏，讓年輕觀眾和中老年觀眾難以在片中找到樂(lè)趣，很多中老年觀眾是被孩子帶入電影院，完全是被動(dòng)消費(fèi)�！卑矔r(shí)英納發(fā)行公司總經(jīng)理秦偉認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影片的短板還在于定位過(guò)于“低幼”，影片自身的吸引力不夠�！敝袊�(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)卡通藝委員會(huì)副主任傅鐵錚和中影星美院線發(fā)行經(jīng)理劉明則認(rèn)為，國(guó)內(nèi)很多動(dòng)畫(huà)電影出品方?jīng)]有仔細(xì)調(diào)研電視動(dòng)畫(huà)和電影動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)特質(zhì)和受眾群特征：“這是兩個(gè)完全不同的藝術(shù)門(mén)類(lèi)和完全不同的市場(chǎng)，我們?cè)趩��?dòng)一個(gè)動(dòng)畫(huà)電影項(xiàng)目的時(shí)候，有沒(méi)有去想你的受眾的興趣點(diǎn)，你的影片能不能讓家長(zhǎng)帶著孩子走進(jìn)影院，這才是關(guān)鍵所在�！倍�《魁拔之十萬(wàn)火急》的出品方、北京青青樹(shù)動(dòng)漫科技有限公司CEO武寒青則指出，影片的市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷(xiāo)同樣重要：“《魁拔》的350萬(wàn)元票房大部分產(chǎn)自動(dòng)漫迷，由于營(yíng)銷(xiāo)推廣工作的滯后，普通觀眾對(duì)影片信息獲知甚少，連影院和院線都不知道把影片擺在什么樣的貨架上才合適。

　　中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)章柏青教授指出，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影片應(yīng)該突出文化的包容性、多元性和情感表達(dá)的細(xì)膩性，“要讓不同的觀影人群都可以在影片中找到興趣點(diǎn)和共鳴，這樣才能贏得更多的觀眾。”首次以動(dòng)畫(huà)電影受眾代表身份出現(xiàn)在電影業(yè)界和學(xué)界論壇的朝陽(yáng)區(qū)秀園幼兒園吳蕓主任指出，現(xiàn)在孩子對(duì)動(dòng)畫(huà)電影情有獨(dú)鐘的，只要電影院放，他們就喜歡看：“9歲以下的小孩對(duì)影片的選擇性不是很強(qiáng)。很多時(shí)候家長(zhǎng)的選擇決定著孩子們的選擇，所以片方在影片的選材、臺(tái)詞等方面，要考慮家長(zhǎng)們的認(rèn)可程度�！北本﹥�(yōu)揚(yáng)文化傳媒有限公司副總裁邢瑛以《喜羊羊》和《賽爾號(hào)》為例，認(rèn)為一部成功的動(dòng)畫(huà)影片，必須是受眾基礎(chǔ)、品牌推廣和發(fā)行三位一體：“關(guān)鍵是發(fā)行團(tuán)隊(duì)跟電影院和院線溝通的程度，要能夠讓電影院對(duì)我們的產(chǎn)品有一個(gè)概念，愿意把這個(gè)產(chǎn)品擺到貨架上”�！毒C藝報(bào)》總編輯陳曉梅則認(rèn)為，除了影片自身品質(zhì)之外，“動(dòng)畫(huà)電影要成功，檔期選擇、宣傳推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)缺一不可”。

中外合拍拓展海外市場(chǎng)降低投資風(fēng)險(xiǎn)　　

　　姜廣超以中國(guó)和多國(guó)部隊(duì)合拍的《熊貓總動(dòng)員》為例指出，在當(dāng)前制片和宣發(fā)成本越來(lái)越高的現(xiàn)實(shí)境遇中，制片方可以考慮通過(guò)合拍，拓展海外市場(chǎng)，降低投資風(fēng)險(xiǎn)，“在越來(lái)越多的進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，我們也可以通過(guò)合拍，進(jìn)入全球市場(chǎng)�！�

　　《熊貓總動(dòng)員》的出品方代表、北京億商傳媒董事長(zhǎng)陳曉翔在會(huì)上與大家分享了該片的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)：“其實(shí)比如德國(guó)、比利時(shí)、西班牙等國(guó)，對(duì)動(dòng)畫(huà)電影都有20%—50%不等的返稅獎(jiǎng)勵(lì)政策，當(dāng)?shù)氐膭?dòng)畫(huà)制片和技術(shù)以及后期制作公司對(duì)合拍項(xiàng)目很感興趣。”他認(rèn)為，吸引“多國(guó)部隊(duì)”加入，通過(guò)分區(qū)版權(quán)賣(mài)斷的方式，可以很好地分解影片的投資以及回收壓力，“比如比利時(shí)，他們通過(guò)技術(shù)團(tuán)隊(duì)的方式入股這部影片，我們獲取的是影片的高品質(zhì)，回報(bào)的是比利時(shí)的電影放映權(quán)，大家各取所需，反而分擔(dān)了資金投入與回收的壓力�！�

　　與會(huì)的其他專(zhuān)家也指出，好萊塢的動(dòng)畫(huà)大片之所以在全球市場(chǎng)所向披靡，與其全球定位的市場(chǎng)策略密不可分�！豆Ψ蛐茇�2》最后中國(guó)內(nèi)地產(chǎn)出6億多元的票房，與其在影片中加大中國(guó)元素的分量有直接關(guān)系�！八�以我們不能直盯著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而放棄全球這個(gè)大市場(chǎng)�！薄毒C藝報(bào)》電影主編朱玉卿指出，在面向國(guó)際市場(chǎng)的同時(shí)，也要想辦法了解和利用國(guó)際市場(chǎng)：“《功夫熊貓》啟動(dòng)與2000年中國(guó)申奧成功之際，當(dāng)時(shí)該片的制片人就斷定2008年將是全球的中國(guó)年，他們?yōu)榇碎_(kāi)發(fā)了這個(gè)電影項(xiàng)目，并鎖定2008年的暑期全球上映，很好地利用了中國(guó)奧運(yùn)的這個(gè)大品牌。我們也應(yīng)該以此韜略來(lái)面向國(guó)際市場(chǎng)。”