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　　如何突破國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展瓶頸，增加中國(guó)動(dòng)畫的原創(chuàng)力？如何依靠技術(shù)支撐驅(qū)動(dòng)動(dòng)漫發(fā)展，通過搭建商務(wù)平臺(tái)打開動(dòng)漫影視版權(quán)的銷路？如何借助跨地區(qū)的聯(lián)動(dòng)、協(xié)作，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的一體化發(fā)展？近日，在滬召開的中國(guó)動(dòng)漫影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，來自長(zhǎng)三角、珠三角及港澳臺(tái)地區(qū)的專家、 產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人針對(duì)中國(guó)動(dòng)漫影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)上述議題進(jìn)行了深入探討。

　　巨大需求與 國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展不匹配

　　今年以來，動(dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)堪為出色。據(jù)上海市數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心理事長(zhǎng)兼主任羅海蛟介紹，僅網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫而言，市場(chǎng)規(guī)模已從2005年的1000萬元增長(zhǎng)到今年的7900萬元，增長(zhǎng)率由25%攀升至93%。

　　據(jù)上海美術(shù)電影制片廠副廠長(zhǎng)鄭虎介紹：“2010年第一季度，動(dòng)漫企業(yè)比去年同期增長(zhǎng)速度超過了40%，顯示出動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)際金融危機(jī)中逆勢(shì)而上的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭�！睋�(jù)他分析，從整個(gè)動(dòng)畫影視產(chǎn)業(yè)大的范圍來看，我國(guó)約有5億的動(dòng)畫影視產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)群，13億人口中僅14歲以下的兒童就有3億多，已然形成世界上最大、最固定的動(dòng)漫文化產(chǎn)品消費(fèi)群體。

　　但是，與會(huì)專家也指出，這種巨大的需求與國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展尚未實(shí)現(xiàn)匹配。盡管2009年~2010年我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)品的產(chǎn)量已經(jīng)接近發(fā)達(dá)國(guó)家水平，但是真正能夠達(dá)到具有國(guó)際影響力的品牌作品還很欠缺，融藝術(shù)性、思想性、市場(chǎng)性于一體的作品奇缺，叫好又叫座的作品少。有調(diào)查顯示，在中國(guó)青少年最喜愛的動(dòng)漫作品中，日本、韓國(guó)動(dòng)漫作品占60%，歐美動(dòng)漫作品占29%，中國(guó)內(nèi)地和港臺(tái)地區(qū)原創(chuàng)動(dòng)漫作品所占的比例僅有11%。

　　區(qū)域聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)一體化抱團(tuán)式發(fā)展

　　我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)不強(qiáng)勢(shì)，整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚不完善，而突破“現(xiàn)時(shí)瓶頸”之道在于：大整合、大制作、大傳播、大營(yíng)銷、大提速。這是鄭虎的觀點(diǎn)。他認(rèn)為：“當(dāng)下，應(yīng)集中優(yōu)勢(shì)資源乃至于國(guó)家資源，通過國(guó)家政策再導(dǎo)航，新建或委以發(fā)展勢(shì)頭良好的龍頭企業(yè)、動(dòng)漫基地引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；在大平臺(tái)大整合之下，真正聚合優(yōu)質(zhì)人力、物力和財(cái)力，集成原創(chuàng)、生產(chǎn)、發(fā)行以及信息、資金、傳播力量，集團(tuán)化、市場(chǎng)化作戰(zhàn)，形成盡快做強(qiáng)做大國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的國(guó)家工程和產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)�！�

　　無獨(dú)有偶，在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)專家顧問、廣東動(dòng)漫城副總經(jīng)理張新雄看來，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫業(yè)的崛起有賴于一體化協(xié)作、抱團(tuán)式發(fā)展。張新雄還進(jìn)一步提出長(zhǎng)三角、珠三角動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)兩地共建的聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式。他強(qiáng)調(diào)，在發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上，珠三角的產(chǎn)業(yè)鏈整合、市場(chǎng)化運(yùn)作渠道優(yōu)勢(shì)明顯，而長(zhǎng)三角立足于產(chǎn)業(yè)鏈上游、創(chuàng)意人才多，原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)明顯。因此，兩區(qū)域應(yīng)從地理上的集群轉(zhuǎn)變成產(chǎn)業(yè)上的集聚、互動(dòng)與合作，銜接好園區(qū)企業(yè)間的產(chǎn)業(yè)鏈條，強(qiáng)化聚集效應(yīng)；同時(shí)，加強(qiáng)兩區(qū)域的產(chǎn)業(yè)研究分析，合理布局文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，共建兩區(qū)域公共服務(wù)平臺(tái)，以提升文化傳播能力、版權(quán)服務(wù)與交易水平及產(chǎn)品的自主創(chuàng)新研發(fā)能力，并進(jìn)一步開展會(huì)展項(xiàng)目合作，營(yíng)造大的文化消費(fèi)環(huán)境，打破地方保護(hù)主義，制定科學(xué)的版權(quán)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)與體系，從而形成版權(quán)保護(hù)與交易的良性互動(dòng)。

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展根本 要?dú)w于文化歸于創(chuàng)意

　　“動(dòng)畫片如何才能贏得觀眾的喜愛？‘正確答案’可能有很多，比如故事、造型、音樂、營(yíng)銷戰(zhàn)略等。然而，人們往往忽略了一個(gè)最重要的成功‘秘訣’——來自創(chuàng)作和生產(chǎn)主體的真摯�！敝袊�(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)歐陽逸冰說。他認(rèn)為一部動(dòng)畫片的藝術(shù)感染力決定了其生命力�！啊断惭蜓蚺c灰太狼之虎虎生威》獲得了觀眾追捧，此前，人們似乎只關(guān)注了‘運(yùn)營(yíng)’二字，但是實(shí)際上，那種沸騰著來自創(chuàng)作主體的真摯情感——貫穿始終的對(duì)弱勢(shì)群體的同情、關(guān)懷和鼓勵(lì)，作為當(dāng)今中國(guó)新時(shí)代的思潮主流，才是其成功的最重要的原因之一。這也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片希望之所在�！睔W陽逸冰表示。

　　“將動(dòng)畫片中觀念、感情和品位的傳達(dá)，賦予傳統(tǒng)意義的商品以某種獨(dú)特的‘象征意義’，提升其文化附加值，從而使傳統(tǒng)商品轉(zhuǎn)變成承載中國(guó)文化的載體，往往能創(chuàng)造出品牌巨大的市場(chǎng)價(jià)值。”浙江太子龍文化傳播有限公司董事長(zhǎng)許永紀(jì)表示。他指出，實(shí)際上，各行各業(yè)都可以借助創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展或應(yīng)用動(dòng)漫業(yè)的成果把文化、技術(shù)、產(chǎn)品（服務(wù)）和市場(chǎng)有機(jī)結(jié)合起來，開辟新的品牌戰(zhàn)略，形成新的消費(fèi)市場(chǎng)。

　　澳門漫畫從業(yè)員協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、澳門動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)會(huì)理事長(zhǎng)黃天俊對(duì)水墨動(dòng)畫《大鬧天宮》、皮影戲《阿凡提》等曾經(jīng)掀起中國(guó)特色動(dòng)畫浪潮的一批老作品記憶猶新。他說：“中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品要走出去還是要依靠自己的特色和文化。”他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，澳門和國(guó)內(nèi)急需具有號(hào)召力的“星級(jí)”漫畫家，堅(jiān)持并長(zhǎng)期有作品與讀者見面。作者:李淼

　　專家語錄

　　當(dāng)下，應(yīng)集中優(yōu)勢(shì)資源乃至于國(guó)家資源，通過國(guó)家政策再導(dǎo)航，新建或委以發(fā)展勢(shì)頭良好的龍頭企業(yè)、動(dòng)漫基地引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；在大平臺(tái)大整合之下，真正聚合優(yōu)質(zhì)人力、物力和財(cái)力，集成原創(chuàng)、生產(chǎn)、發(fā)行以及信息、資金、傳播力量，集團(tuán)化、市場(chǎng)化作戰(zhàn)，形成盡快做強(qiáng)做大國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的國(guó)家工程和產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)。

　　——上海美術(shù)電影制片廠副廠長(zhǎng)鄭虎

　　在發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上，珠三角的產(chǎn)業(yè)鏈整合、市場(chǎng)化運(yùn)作渠道優(yōu)勢(shì)明顯，而長(zhǎng)三角立足于產(chǎn)業(yè)鏈上游、創(chuàng)意人才多，原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)明顯。因此，兩區(qū)域應(yīng)從地理上的集群轉(zhuǎn)變成產(chǎn)業(yè)上的集聚、互動(dòng)與合作，銜接好園區(qū)企業(yè)間的產(chǎn)業(yè)鏈條，強(qiáng)化聚集效應(yīng)。

　　——中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)專家顧問、廣東動(dòng)漫城副總經(jīng)理張新雄

　　此前，人們似乎只關(guān)注了“運(yùn)營(yíng)”二字，但是實(shí)際上，那種沸騰著來自創(chuàng)作主體的真摯情感——貫穿始終的對(duì)弱勢(shì)群體的同情、關(guān)懷和鼓勵(lì)，作為當(dāng)今中國(guó)新時(shí)代的思潮主流，才是其成功的最重要的原因之一。這也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片希望之所在。

　　——中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)歐陽逸冰

　　將動(dòng)畫片中觀念、感情和品位的傳達(dá)，賦予傳統(tǒng)意義的商品以某種獨(dú)特的“象征意義”，提升其文化附加值，從而使傳統(tǒng)商品轉(zhuǎn)變成承載中國(guó)文化的載體，往往能創(chuàng)造出品牌巨大的市場(chǎng)價(jià)值。

　　——浙江太子龍文化傳播有限公司董事長(zhǎng)許永紀(jì)