第七屆中國國際動漫節(jié)日前在杭州落幕,我國首部動漫藍(lán)皮書《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2011)》隨之新鮮出爐。在肯定國內(nèi)動漫產(chǎn)量已高達(dá)22萬分鐘、取代日本成為世界第一的同時(shí),藍(lán)皮書指出,當(dāng)前我國動畫產(chǎn)業(yè)仍處在初級發(fā)展階段,整體水平還不高,要躋身世界動畫強(qiáng)國行列仍然任重道遠(yuǎn)。
原中國兒童藝術(shù)劇院院長,現(xiàn)任中國動畫學(xué)會常務(wù)副會長歐陽逸冰說,中國動漫近些年發(fā)展迅猛,但受人關(guān)注的作品少得可憐,在國際市場上的影響力遠(yuǎn)不及美國、日本。
杭州市民張女士帶著12歲的女兒從動漫展銷會出來,表情失望。她感嘆,這個(gè)動漫節(jié)在杭州已是第七年舉辦了,看來看去,除了葫蘆兄弟、孫悟空、黑貓警長等幾個(gè)經(jīng)典的國產(chǎn)卡通形象,能留下印象、想得起來的就只有喜羊羊和灰太狼了。采訪中記者發(fā)現(xiàn),這是很多人的同感。
歐陽逸冰說,中國第一部動畫片《大鬧畫室》創(chuàng)作至今已有80年光景,但我國動畫從創(chuàng)作、制作到發(fā)行都還徘徊在初級階段。大多數(shù)國產(chǎn)動畫電影非常不賣座。比如《夢回金沙城》,制作成本8000萬,但國內(nèi)票房剛過100萬。還有更慘的,常州制作的《恐龍傳奇》連上映機(jī)會都沒有。2010年,我國近2億元的國產(chǎn)動畫電影票房中,有1.27億元屬于《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》。國內(nèi)大部分城市的院線干脆就不上映國產(chǎn)動畫片,因?yàn)榕庞沉艘矘O少有人看。為什么會這樣?很多人認(rèn)為它們沒有新意、無聊。
一位常陪孩子看動畫片的媽媽在網(wǎng)上表達(dá)看法:“孩子愛看灌籃高手、哆啦A夢……不愛看國產(chǎn)動畫片。因?yàn)閲獾膭赢嬈楣?jié)簡單,角色關(guān)系單純,畫面簡潔、形象可愛,更接近孩子的理解水平。而國產(chǎn)動畫片,情節(jié)復(fù)雜,還搬出一大堆道理!
宮崎駿啟人深思,《海綿寶寶》讓人捧腹
相比之下,許多國外動漫作品無論構(gòu)思還是立意,都值得我們借鑒。
“在物質(zhì)文明高度發(fā)達(dá)的當(dāng)今世界,人和人聯(lián)系有了電話、網(wǎng)絡(luò),但距離更遠(yuǎn)了,甚至產(chǎn)生了厚厚的隔膜。作家宮崎駿用一個(gè)小小龍貓揭示了這個(gè)問題!睔W陽逸冰說,“當(dāng)皋月把那把小傘高高舉起來,給那個(gè)巨大的怪物龍貓遮雨的一剎那,不是人和人溝通,是人和怪物溝通;人和怪物本來沒法溝通,可是溝通了,為什么?因?yàn)楦拊掠檬萑醯母觳,舉起了像草帽那么大的一把小傘,努力為龍貓遮雨;龍貓看了她一眼,從此就成了朋友,于是皋月姐弟坐上龍貓的大巴找到了自己的母親!比绻撕凸治锒伎梢詼贤ǖ脑挘撕腿藶槭裁床荒軠贤?“溝通的辦法只有一個(gè),就是真誠!睔W陽逸冰強(qiáng)調(diào):“皋月和千,都是宮崎駿為了回答人類共同關(guān)注的問題而創(chuàng)造的形象,這也正是以他為代表的日本動畫能走向世界的根本原因。
尼克動畫創(chuàng)意總監(jiān)、《尿布寶寶》和《海綿寶寶》的編劇文森特·沃勒則說,動漫作品要吸引觀眾,關(guān)鍵是故事好看、好玩。《海綿寶寶》自始至終能讓觀眾們捧腹大笑,就因?yàn)楣适掠行乱猓在中間穿插了大量有趣情節(jié)。當(dāng)然,他說的是跟宮崎駿作品不一樣的另一類動漫。
臺灣漫畫家蕭言中表示,要把作品做好,只有把內(nèi)容做好!拔以趯W(xué)校跟一些喜好漫畫的同學(xué)接觸時(shí),總給他們講,不要先注重技巧,那是繞遠(yuǎn)路,你要先能夠說一個(gè)動聽的故事!焙玫膭”揪褪且粋(gè)好的創(chuàng)意,我們可以從上下左右、四面八方將它延伸開來。蕭言中自己的單幅漫畫,每幅都力求包含一個(gè)“微劇本”。
“分鐘數(shù)”瘋長與政府補(bǔ)貼不當(dāng)有關(guān)
中南卡通董事長吳建榮指出,國內(nèi)動漫“分鐘數(shù)”即產(chǎn)量近年來快速增長,與政府補(bǔ)貼企業(yè)的不當(dāng)方式有很大的關(guān)系一些地方政府重視產(chǎn)量,而對質(zhì)量沒有高要求,這就間接導(dǎo)致不少企業(yè)在利用政府獎勵政策上動腦筋,為做大“分鐘數(shù)”而不惜犧牲應(yīng)有的質(zhì)量。
他又說,現(xiàn)在國內(nèi)不少企業(yè)將一部作品做完就畫上句號,其實(shí),動漫作品從創(chuàng)作到完成只占了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的三分之一,接下來的衍生品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)、營銷策劃同樣重要,而且是很大一塊利潤來源。目前,國內(nèi)有10多家企業(yè)為中南卡通的作品服務(wù),包括美工、腳本、配音等,另外還有幾十家企業(yè)為它做營銷、推廣、衍生品開發(fā)等。吳建榮認(rèn)為,只有多種類型的企業(yè)聯(lián)手,串成產(chǎn)業(yè)鏈,才能共同發(fā)展。
他說,中國動漫發(fā)展初期,量質(zhì)不同步也屬正常,過10年回頭來看,我們或許會發(fā)現(xiàn):這是一個(gè)必經(jīng)階段。
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