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   國內(nèi)規(guī)模最大的中國國際動漫節(jié)，歷經(jīng)五天的紅火，近日已在杭州落幕。看起來，中國的動漫產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展趨勢，這種極富生命力的新興文化廣泛受到年輕一代的歡迎，頗有主導(dǎo)未來流行時(shí)尚的潛力。但深究下去，瓶頸也隨之顯現(xiàn)。

人才：令人尷尬的話題

   如火如荼的動漫產(chǎn)業(yè)催生了動漫教育的投資熱潮。北京電影學(xué)院、中央美術(shù)學(xué)院、北京廣播學(xué)院、浙江大學(xué)、中國美術(shù)學(xué)院等許多知名學(xué)府都專門開設(shè)動畫系，定向培養(yǎng)了大批高水平高素質(zhì)人才。但是，人才短缺的情況依然十分突出。

　北京方正育樂文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理王重凌說，吉林藝術(shù)學(xué)院等院校在２００４年培養(yǎng)出我國第一批動漫專業(yè)人才，共３００多名�？粕�，但由于動漫產(chǎn)業(yè)待遇低，不如廣告、平面媒體設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等行業(yè)更具誘惑力，所以，只有２０％的人才留在動漫產(chǎn)業(yè)。

　北京“方正”公司的負(fù)責(zé)人張大有說，隨著動漫產(chǎn)業(yè)在我國的悄然興起，大量國外動漫企業(yè)入主我國，這些外資動漫公司在開拓動漫市場的同時(shí)，以豐厚的利潤，廣納賢才，使國內(nèi)動漫公司普遍因“缺血”而無法建立完整的技術(shù)團(tuán)隊(duì)。

　據(jù)了解，我國目前培養(yǎng)的動漫人才以低端制作人員和高端純研究人員為主，結(jié)構(gòu)失衡，動漫前期規(guī)劃和創(chuàng)作人才缺口非常大，這使我國快速發(fā)展的動漫產(chǎn)業(yè)遭遇瓶頸。

    資金和政策：最現(xiàn)實(shí)的現(xiàn)實(shí)

    “缺少資金，加上急于贏利的心理，成為中國動漫產(chǎn)業(yè)新的危機(jī)�！�

　在記者的調(diào)查中，相關(guān)人士一針見血指出，對于漫畫這種需要投入大量時(shí)間和精力進(jìn)行創(chuàng)作的藝術(shù)形式以及動畫這種高科技高成本的藝術(shù)形式而言，資金來源是一個(gè)生死攸關(guān)的問題。

　據(jù)專家指出，目前，我國的動漫行業(yè)，尤其是動畫行業(yè)正陷于一個(gè)惡性循環(huán)的怪圈：缺少資金－－作品質(zhì)量難以提高－－投資回饋低－－投資商喪失信心－－資金更加匱乏。當(dāng)務(wù)之急是尋找到一種投資小、見效快、回報(bào)率高的運(yùn)作模式，盡最大可能挽回投資商對于動漫產(chǎn)業(yè)的信心，提高他們的投資熱情。

　劉炎焱認(rèn)為，好萊塢式的成百上千萬美元的投入中國無法做到，也不需要這種方式。反倒是日本動畫新人新海誠的成名作《星之聲》的模式值得中國借鑒－－從繪制、拍攝，到后期的剪輯、配音，都只有他和他的助手兩人完成，總耗資只有７０萬日元（約５０００元人民幣），但卻很好地表達(dá)了作者的創(chuàng)作意圖，展現(xiàn)了作者的獨(dú)特風(fēng)格。

　除資金上的瓶頸外，還有政策層面的問題�！胺秸�”公司副總經(jīng)理王重凌說，動漫產(chǎn)業(yè)管理部門很多，不少部門都想做“主管”，在動漫盛宴中分一杯羹，由此形成不同的政策，對企業(yè)來說，“政策信號”就過于雜亂，影響了動漫企業(yè)的發(fā)展。

    盜版：本土原創(chuàng)動漫的殺手

    在中國動漫產(chǎn)業(yè)化過程中，很多人會提到“藍(lán)貓”這一動漫形象，它幾乎被認(rèn)為是最成功的模板，《藍(lán)貓?zhí)詺猓常埃埃皢枴分两褚淹瓿桑祩�(gè)系列１７００多集，目前在７００余家電視臺播出。其產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)延伸至圖書、音像、文具、玩具等十幾個(gè)行業(yè)的６６００多種產(chǎn)品。

    但是隨著產(chǎn)品熱銷與知名度的提高，“藍(lán)貓”已經(jīng)被盜版者盯住。據(jù)三辰集團(tuán)統(tǒng)計(jì)，盜版商所攫取的利潤約為正版經(jīng)營的９倍�！八{(lán)貓”品牌涉及的巨大市場也被侵權(quán)者蠶食，服裝、書包、文具、童鞋等市場上都發(fā)現(xiàn)了假冒“藍(lán)貓”的產(chǎn)品。

    “盜版廠商甚至比正版廠商更為懂得利用這些動漫形象的價(jià)值”。中國動畫學(xué)會會長、上海美術(shù)電影制片廠廠長金國平在動漫節(jié)上告訴記者。盜版商的眼光已經(jīng)突破動漫本身，擴(kuò)大到其衍生產(chǎn)品上。美影廠的動漫作品《我為歌狂》至今只開發(fā)了音像、圖書產(chǎn)品，但是在全國的一些小商品批發(fā)市場卻早已充斥著印有《我為歌狂》中人物形象的各種商品，如鑰匙扣、筆袋、筆記本等等。

　不少專家指出，打擊盜版、保護(hù)版權(quán)以及維持本土原創(chuàng)的生命活力已經(jīng)成為發(fā)展我國動漫事業(yè)不可或缺的重要部分。

    市場：外熱內(nèi)冷，屬于虛火

    近段時(shí)間，動漫熱一浪高過一浪，長三角地區(qū)更是勁刮“動漫臺風(fēng)”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅去年７至８月長三角地區(qū)就舉行了不下十場動漫展。對此，不少專家指出：“動漫展頻頻舉辦，但形式與內(nèi)容基本相同，說明產(chǎn)業(yè)鏈不完善，外熱內(nèi)冷，屬于‘虛火’�！�

　據(jù)分析，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)一般為－－從動漫連載到出單行本，再拍成動畫片，然后出現(xiàn)動畫衍生產(chǎn)品�！胺秸�”公司的副總王重凌稱，根據(jù)此次中國國際動漫節(jié)來看，目前中國的動漫產(chǎn)業(yè)化有點(diǎn)操之過急。

　中國動畫學(xué)會副會長張松林說，一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)市場，必須有一條完整通暢的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。動畫產(chǎn)業(yè)的鏈條模式基本包括這樣一系列環(huán)節(jié)：影視動畫片的創(chuàng)作生產(chǎn)－－電視臺和電影院的播出和放映－－動漫圖書出版發(fā)行－－音像制品的發(fā)行－－形成版權(quán)的授權(quán)代理－－衍生產(chǎn)品開發(fā)和營銷。在這些環(huán)節(jié)中，動畫片創(chuàng)作生產(chǎn)是龍頭，如果沒有優(yōu)秀的動畫片及成名的卡通明星，一切開發(fā)和經(jīng)營都是空話。

    有人把原創(chuàng)動畫和衍生產(chǎn)品比喻成雞和蛋的關(guān)系�！昂秒u才能多下蛋。動畫片成功了，它的衍生產(chǎn)品才能大賣，不應(yīng)該本末倒置。”北京三辰影庫公司老總魏來稱，“藍(lán)貓”首先是制作的成功，然后是連續(xù)播出帶來的市場效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)開發(fā)的成功。品牌形象是第一步，隨之帶來的后續(xù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)才是最大的價(jià)值所在。