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動(dòng)漫與玩具如何聯(lián)姻才雙贏?
作者:劉瓊  來源:深圳商報(bào)  :
  實(shí)現(xiàn)玩具與動(dòng)漫結(jié)合的廣東奧飛成功上市引發(fā)業(yè)界思考——

  動(dòng)漫行業(yè)終于實(shí)現(xiàn)了資本市場(chǎng)上零的突破。9月1日,國(guó)內(nèi)最大的動(dòng)漫玩具企業(yè)——廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司順利地通過了中國(guó)證監(jiān)會(huì)發(fā)行審核委員會(huì)的審核,成為國(guó)內(nèi)首家以動(dòng)漫玩具為主業(yè)的上市公司。廣東奧飛集產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)與動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)作為一體,近年來成功實(shí)踐了玩具與動(dòng)漫結(jié)合的創(chuàng)新盈利模式。廣東奧飛的成功上市能否給國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)與玩具行業(yè)的有效融合帶來新的突破呢?

動(dòng)漫要給玩具注入“新活力”

  玩具產(chǎn)業(yè)是深圳的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),但由于90%以上的企業(yè)都是以加工外銷為主,面臨人民幣升值、原材料和勞動(dòng)力工資上漲等諸多問題,很多玩具企業(yè)利潤(rùn)大量削減。深圳市玩具行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)扈藍(lán)天告訴記者,1994年,深圳曾有玩具企業(yè)1200多家,到2007年時(shí),深圳的玩具企業(yè)已不到1000家。除了有50家左右轉(zhuǎn)移陣地去了外省,有近200家倒閉和停產(chǎn)。她認(rèn)為,光靠加工制作國(guó)外的產(chǎn)品,深圳的玩具企業(yè)不可能得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)要發(fā)展就一定要?jiǎng)?chuàng)新,走品牌發(fā)展之路!耙郧凹庸べ嵢〉闹皇羌庸べM(fèi),而品牌形成之后的附加值是無形的。這種附加值是玩具行業(yè)持續(xù)發(fā)展的最終動(dòng)力。”扈藍(lán)天不斷地向記者強(qiáng)調(diào),玩具行業(yè)是與動(dòng)漫行業(yè)聯(lián)系最緊密的行業(yè),這兩者的結(jié)合肯定能夠帶來動(dòng)漫玩具產(chǎn)業(yè)的新格局。

  對(duì)此,深圳大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任魏達(dá)志教授一針見血地指出:“我們不能把‘傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)’理解為落后產(chǎn)業(yè)和應(yīng)當(dāng)淘汰的產(chǎn)業(yè)。只有落后的企業(yè),沒有落后的產(chǎn)業(yè)。玩具行業(yè)確實(shí)存在科技含量不高、創(chuàng)新力度小等問題。但我們一定要為傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)不斷注入新活力,確保產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展!彼J(rèn)為,玩具是相對(duì)靜態(tài)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),而動(dòng)漫行業(yè)則是動(dòng)態(tài)的,這兩個(gè)行業(yè)動(dòng)靜結(jié)合,本身就很有賣點(diǎn)。玩具行業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合是改善其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)最主要的渠道,二者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),相互促進(jìn)。


在深圳出生的皮皮熊說:“我什么時(shí)候也能成為動(dòng)漫明星?”

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