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20世紀(jì)中國(guó)平面設(shè)計(jì)文獻(xiàn)展亮相深圳
經(jīng)典再現(xiàn)！20世紀(jì)中國(guó)平面設(shè)計(jì)文獻(xiàn)展精彩展品欣賞
宣傳畫
現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)
老廣告畫
關(guān)山月美術(shù)館的新春大展“國(guó)民·人民·公民——２０世紀(jì)中國(guó)平面設(shè)計(jì)文獻(xiàn)展”昨日隆重開(kāi)幕。展覽對(duì)近百年來(lái)中國(guó)平面設(shè)計(jì)作品中的招貼畫類別進(jìn)行了梳理。在設(shè)計(jì)史研究剛剛起步的中國(guó)，該展無(wú)疑為解答許多歷史問(wèn)題提供了豐富的史料支撐。
中國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)到底起于何時(shí)？
在人們心目中，中國(guó)的平面設(shè)計(jì)是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生而出現(xiàn)的，也就是上世紀(jì)８０年代之后，起源于廣東沿海一帶。但這次展覽卻將現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的源頭往前推了大半個(gè)世紀(jì)——民國(guó)的月份牌、招貼畫就已經(jīng)屬于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的范疇了。
“其實(shí)，中國(guó)的現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)應(yīng)該是伴隨著工業(yè)化的發(fā)展而產(chǎn)生的�！标P(guān)山月美術(shù)館研究部主任、本次展覽的策展助理黃治成告訴記者。在西方，１９世紀(jì)中期工業(yè)革命之后，工業(yè)化極大促進(jìn)了社會(huì)生產(chǎn)，為了促進(jìn)產(chǎn)品銷售，設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生。而在中國(guó)的歷史上，工業(yè)化的進(jìn)程比西方落后幾十年。上世紀(jì)二三十年代出現(xiàn)在中國(guó)的戶外小廣告、月份牌等招貼畫是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)進(jìn)入中國(guó)之后與中國(guó)商業(yè)環(huán)境相結(jié)合的產(chǎn)物，它們正是中國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的源頭。
西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)涌入中國(guó)后，“接地氣”最成功的例子便是期刊的封面設(shè)計(jì)。本次展覽另一位策展助理、中央美院設(shè)計(jì)學(xué)院博士周博表示，如果說(shuō)“月份牌”僅是一種商業(yè)廣告樣式，老期刊的涵蓋面就寬泛很多，從中可以嗅到政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、文化以及生活方方面面的歷史氣息。很多著名學(xué)者和藝術(shù)家都參與過(guò)期刊的編輯與設(shè)計(jì)，比如赫赫有名的錢君匋便設(shè)計(jì)過(guò)許多有重大影響力的期刊，他也是西方談及中國(guó)平面設(shè)計(jì)史時(shí)必提的名字。當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)師還可以在期刊封面上署上自己的大名，由此可見(jiàn)當(dāng)時(shí)社會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)師們的尊重程度。
廣東宣傳畫有何特殊意義？
上世紀(jì)８０年代之前出生的人，都會(huì)對(duì)新中國(guó)成立后的宣傳畫印象深刻。這些招貼畫固然與時(shí)代的政治性要求有關(guān)，但同時(shí)也顯示了新中國(guó)的設(shè)計(jì)師對(duì)于理想社會(huì)的想象與追求，以及那個(gè)時(shí)代所特有的高漲熱情。黃治成表示，蘇聯(lián)繪畫對(duì)中國(guó)宣傳畫的影響是主體性的，人物結(jié)實(shí)，口號(hào)響亮，充滿了革命浪漫主義的情懷，高大全的風(fēng)格也一舉掩蓋了十里洋場(chǎng)的月歷牌、美人圖。但在文革后期，廣東宣傳畫卻出現(xiàn)了不一樣的色彩。其中，歷史悠久的廣交會(huì)起到了關(guān)鍵作用。
“作為文革時(shí)期唯一沒(méi)有關(guān)閉的對(duì)外窗口，廣交會(huì)的舉行對(duì)廣東的宣傳畫創(chuàng)作產(chǎn)生了很大影響，當(dāng)時(shí)廣州市委甚至成立了美術(shù)創(chuàng)作組，為廣交會(huì)加薪助燃。”黃治成說(shuō)。正是在這樣的背景下，廣東的戶外宣傳畫區(qū)別于內(nèi)陸城市強(qiáng)調(diào)階級(jí)斗爭(zhēng)的主流，而以“歡迎來(lái)自五湖四海的朋友”這類“抒情”風(fēng)格為特征。所以，在這次展出的一百多件宣傳畫當(dāng)中，廣東作品就占了二十多件。其中有一些作品已經(jīng)在寫實(shí)之外加入了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的元素，為日后廣東成為平面設(shè)計(jì)大省初啼先聲。
為什么改革開(kāi)放后深圳設(shè)計(jì)先人一步？
�。玻埃埃改暧�(guó)倫敦Ｖ＆Ａ博物館舉行了一個(gè)“當(dāng)代中國(guó)設(shè)計(jì)展”展覽，以三座城市作為中國(guó)設(shè)計(jì)的代表，其中深圳作為“前沿城市”赫然在目，其主要代表便是平面設(shè)計(jì)。
本次展覽“公民”部分中所展出的作品以深圳海報(bào)為主，足見(jiàn)深圳在中國(guó)平面設(shè)計(jì)發(fā)展史上的重要位置。黃治成介紹，８０年代之后，大規(guī)模的政治招貼創(chuàng)作與發(fā)行逐漸停止。進(jìn)入９０年代，具有現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)特征的海報(bào)開(kāi)始成為主流。與中國(guó)實(shí)行改革開(kāi)放政策同步，來(lái)自港、澳及臺(tái)灣地區(qū)的設(shè)計(jì)力量融入，與大陸地區(qū)的設(shè)計(jì)作品共同形成２０世紀(jì)后３０年中國(guó)平面設(shè)計(jì)的整體格局。這其中，深圳依托毗鄰港澳的地域便利和開(kāi)放窗口的先鋒觀念，成為聯(lián)結(jié)港澳臺(tái)與內(nèi)地的重要平臺(tái)與實(shí)驗(yàn)場(chǎng)，有力地推動(dòng)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)在中國(guó)的發(fā)展。這些海報(bào)不僅服務(wù)于各種社會(huì)及經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，同時(shí)努力尋求表達(dá)設(shè)計(jì)師文化立場(chǎng)的語(yǔ)言形式，增強(qiáng)了中國(guó)平面設(shè)計(jì)參與全球傳播的流動(dòng)性與溝通效能。
為什么概念作品多于商業(yè)作品？
雖然隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，如今中國(guó)的平面設(shè)計(jì)師水平已逐步與國(guó)際接軌，設(shè)計(jì)展覽也琳瑯滿目，但我們卻發(fā)現(xiàn)，各大展覽中展出的應(yīng)用于商業(yè)的產(chǎn)品極少。即便是本次展覽，改革開(kāi)放以來(lái)的海報(bào)也是以專業(yè)展覽的獲獎(jiǎng)作品為主。這些作品大多是設(shè)計(jì)師們的藝術(shù)創(chuàng)作，并非真正應(yīng)用于市場(chǎng)項(xiàng)目中的。
對(duì)于這種選擇，黃治成表示很無(wú)奈�！半m然設(shè)計(jì)是為市場(chǎng)服務(wù)的，但目前社會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)師的尊重程度還有待提高，許多甲方都還沒(méi)認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)是一種智力勞動(dòng)，而是習(xí)慣在設(shè)計(jì)費(fèi)上討價(jià)還價(jià)，設(shè)計(jì)師們大多數(shù)時(shí)間都在做一種‘妥協(xié)’的工作，要么是聽(tīng)命于甲方，要么是將自己的智力成本包裹在實(shí)物成本中，比如說(shuō)印刷、包裝上�！奔热皇袌�(chǎng)無(wú)法體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的水平，那么中國(guó)設(shè)計(jì)師彰顯自己實(shí)力、奠定自己專業(yè)地位只有通過(guò)其他的方式——參加專業(yè)設(shè)計(jì)展便是其中之一。這也是設(shè)計(jì)展中難見(jiàn)商業(yè)作品的最大原因。
今天的設(shè)計(jì)師能從歷史中學(xué)到什么？
主辦方為了本次展覽費(fèi)了很多心思，不僅從各大圖書館、美術(shù)館、私人藏家手里借來(lái)數(shù)百件藏品，更組織了數(shù)十位專家共同撰寫《國(guó)民·人民·公民——２０世紀(jì)中國(guó)平面設(shè)計(jì)文獻(xiàn)集》。
所謂“溫故知新”，今天的設(shè)計(jì)師們能從歷史中學(xué)到什么？
周博認(rèn)為，過(guò)去的設(shè)計(jì)作品能給今天的設(shè)計(jì)師許多啟示，其中一點(diǎn)便是如何找到中國(guó)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。現(xiàn)在中國(guó)設(shè)計(jì)師紛紛在國(guó)際設(shè)計(jì)展中亮相，在吐氣揚(yáng)眉的同時(shí)，其短處也開(kāi)始顯現(xiàn)——這些作品無(wú)法看出是出自中國(guó)設(shè)計(jì)師之手，跟日、韓等擁有同樣文化資源的國(guó)家的作品擺在一起，面目雷同。而在一百年前，中國(guó)的書籍設(shè)計(jì)師卻在中西結(jié)合方面做出了典范。周博猜測(cè)，是不同的生活習(xí)慣影響思維方式，而思維方式則直接投射到作品上。“比如，當(dāng)時(shí)的人們沒(méi)有脫離手寫時(shí)代，所以他們對(duì)中國(guó)漢字與圖案的了解會(huì)更好一些，在設(shè)計(jì)的時(shí)候，內(nèi)在的涵養(yǎng)便會(huì)自然流露出來(lái)，而不僅僅是堆砌東方符號(hào)�！�
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《國(guó)民·人民·公民——２０世紀(jì)中國(guó)平面設(shè)計(jì)文獻(xiàn)展》分為“國(guó)民·生活、人民·英雄、公民·時(shí)代”三個(gè)單元，分別選擇了民國(guó)時(shí)期的期刊雜志和老上海的月份牌，新中國(guó)成立以后的宣傳畫和改革開(kāi)放以來(lái)的海報(bào)。它們分別對(duì)應(yīng)了２０世紀(jì)三個(gè)重要時(shí)代：國(guó)民·生活——西風(fēng)東漸時(shí)期以十里洋場(chǎng)為特色的海上文化；人民·英雄——社會(huì)主義建設(shè)時(shí)期中國(guó)的政治文化；公民·時(shí)代——改革開(kāi)放以來(lái)的社會(huì)與商業(yè)文化。要說(shuō)明的是，該展覽是第一次從“平面設(shè)計(jì)”的角度對(duì)包括“月份牌”、“宣傳畫”在內(nèi)的各種招貼畫進(jìn)行較為系統(tǒng)的梳理與展示。展覽將展出至２月２７日。
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