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　　老鄉(xiāng)雞，安徽省最大的連鎖快餐。280多家直營(yíng)連鎖店，遍布全省各市縣。老鄉(xiāng)雞的菜品以安徽著名土雞品種“肥西老母雞”為主要原料，招牌菜品“肥西老母雞湯”采用大別山生態(tài)散養(yǎng)的最優(yōu)質(zhì)土雞，經(jīng)精火熬燉而成，湯清肉白，原汁原味，被中華烹飪協(xié)會(huì)評(píng)為“中華名吃”。

　　企業(yè)認(rèn)同定位、運(yùn)用定位，并請(qǐng)?zhí)貏谔刂袊?guó)公司做了定位咨詢。

　　2013年，老鄉(xiāng)雞為了尋求一個(gè)“視覺錘”決定更換“Logo”，并全國(guó)征集設(shè)計(jì)方案。束總通過視頻詳細(xì)說明了更換Logo的原由。

 　　勞拉.里斯所著的《視覺錘》是一部很好的關(guān)于設(shè)計(jì)觀點(diǎn)的書籍，里面陳述了眾多打造“視覺錘”的方法，Logo是其中之一。但我們認(rèn)為老鄉(xiāng)雞的視覺錘并不是Logo，甚至，企業(yè)對(duì)Logo的理解也是不對(duì)的。

下面分兩部分講述：

一、用圖形設(shè)計(jì)Logo，是錯(cuò)誤且燒錢的！正確的Logo形式：“中文為主，圖形為輔”。

設(shè)計(jì)Logo（標(biāo)志）的“目的”是什么？

不是為了記住“圖形”，而是記住“名字”。（名字就是品牌） 。

　　錯(cuò)誤的識(shí)別記憶路徑：顧客 → 圖形 → 名字
　　正確的識(shí)別記憶路徑：顧客 → 名字
　　曲線繞遠(yuǎn)，直線最近。

　　在經(jīng)過了眾多方案提交后，沒有一款中標(biāo)。顯而易見，在這個(gè)視覺信息泛濫的時(shí)代，你無法設(shè)計(jì)出一個(gè)“獨(dú)特的雞”！

　　另外，你從聽覺已經(jīng)能聯(lián)想到是一個(gè)雞時(shí)，你就不需要用一個(gè)“多余的圖形”再表達(dá)一次。心智需要簡(jiǎn)單、聚焦，不要復(fù)雜、混亂，圖形會(huì)干擾你的視線焦點(diǎn)。

　　有人會(huì)問，蘋果為什么用一個(gè)圖形？你要考慮蘋果創(chuàng)立時(shí)，所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。那時(shí)的圖形信息沒有現(xiàn)在這樣繁多，所以很容易記憶。另外，蘋果是幸運(yùn)的，名字＝圖形，只需咬一口讓其獨(dú)特。老鄉(xiāng)雞是什么雞？

　　事實(shí)上，“特勞特”和“劉與劉”的觀點(diǎn)是一致的。老鄉(xiāng)雞的Logo正確表現(xiàn)形式就是以“中文”為主。下圖是在特勞特中國(guó)公司的建議下，某設(shè)計(jì)公司為老鄉(xiāng)雞設(shè)計(jì)的最新標(biāo)志。

　　中國(guó)的設(shè)計(jì)師有一個(gè)特點(diǎn)，如果不用“英文或圖形”，好象就不會(huì)設(shè)計(jì)標(biāo)志了。因?yàn)橹袊?guó)設(shè)計(jì)師少有對(duì)“書法與印刻學(xué)”的精研，所以在設(shè)計(jì)復(fù)雜的漢字筆劃時(shí)，顯得不知所措。這一點(diǎn)我們應(yīng)向日本學(xué)習(xí)。

　　品牌有了準(zhǔn)確定位，更要有準(zhǔn)確的視覺傳播才會(huì)有效！在特勞特早期的美國(guó)某銀行案例中《與眾不同》79頁(yè)，已明確說明了這個(gè)道理。

　　老鄉(xiāng)雞的Logo是及格的，但也僅僅是及格。相對(duì)于花費(fèi)1500萬(wàn)的咨詢案，但“設(shè)計(jì)成果”卻無法與之匹配，令人遺憾。

二、老鄉(xiāng)雞的視覺錘是什么？

　　首先要明白什么是視覺錘？簡(jiǎn)而言之，就是定位（語(yǔ)言釘子）視覺化。

　　視覺錘，首先要找到你的語(yǔ)言釘子，并將其用視覺表現(xiàn)出來。這個(gè)語(yǔ)言釘子，通常是個(gè)“特性”。那么老鄉(xiāng)雞的語(yǔ)言釘子是什么？相對(duì)于未來的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（麥當(dāng)勞、肯德基）的速成雞（45天），老鄉(xiāng)雞的土雞是6個(gè)月長(zhǎng)成。健康是老鄉(xiāng)雞的語(yǔ)言釘子。

　　其實(shí)，老鄉(xiāng)雞的視覺錘顯而易見，就是綠色，但企業(yè)恰恰視而不見。

　　作為連鎖企業(yè)，尤其門店招牌，色彩是第一識(shí)別。人們?cè)谶h(yuǎn)處時(shí)，首先看到的是色彩，而非文字或圖片。所以有可能的話，連鎖企業(yè)最好把色彩作為視覺錘首選。

　　但是，企業(yè)無法獨(dú)占某一色彩。你用了綠色，別人也可以用，你無法保證你的旁邊是紅色、黃色、還是綠色？所以會(huì)混淆你的認(rèn)知。

　　正確的解決方案是：雙色連續(xù)圖案。

　　看一下理發(fā)店門前的“標(biāo)志性立柱”，你就明白了。在繁雜的戶外色彩中，只要看到這種雙色（三色）連續(xù)圖案的立柱，你就知道是理發(fā)店，甚至將其裝飾到店內(nèi)地板。

　　將這種原理應(yīng)用得很好的品牌之一是“7-11便利店”。在很遠(yuǎn)的地方你也能知道那3色條是誰(shuí)。

　　所以，老鄉(xiāng)雞的視覺錘，不僅是綠色，還要是某個(gè)雙色連續(xù)圖案（這是需要設(shè)計(jì)師動(dòng)腦子的地方），并將其注冊(cè)成商標(biāo)且版權(quán)保護(hù)。

　　類似的案例還有BURBERRY的格紋、LV的連續(xù)組合圖案。
 

　　當(dāng)然，“視覺錘”也僅僅是品牌設(shè)計(jì)中的一部分。劉與劉作為“定位設(shè)計(jì)”原理的提出者認(rèn)為，在品牌設(shè)計(jì)中，包括：命名、標(biāo)志、包裝、廣告等都是一把錘子。最終目的是將定位這個(gè)釘子釘進(jìn)顧客的心智。

　　品牌有了準(zhǔn)確定位，更要有準(zhǔn)確的視覺傳播才會(huì)有效！如何傳播？用定位設(shè)計(jì)（不同于傳統(tǒng)的華而不實(shí)的形象設(shè)計(jì)）。