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　　自古人類就癡迷于各種幾何形狀，它們出現(xiàn)于各種古代文明的壁畫、文獻，啟發(fā)了文明，催生技術(shù)，豐富了文學(xué)藝術(shù)。圓形的結(jié)構(gòu)，線條的交匯，穩(wěn)固的三角，無數(shù)次地出現(xiàn)在我們的文本、建筑設(shè)計、藝術(shù)作品甚至科技設(shè)備當(dāng)中。當(dāng)然，最常見的，還是我們每天都會看到，出現(xiàn)在幾乎所有產(chǎn)品上的東西，LOGO和標(biāo)識。設(shè)計一個優(yōu)秀的LOGO要注意什么問題，遵循什么思路呢？今天這篇文章就是幫你梳理這一切的。

　　LOGO當(dāng)然是有含義的。為了理解標(biāo)識所傳達的信息，我們首先得了解圖形最基本的含義。

從概念開始

　　成功的LOGO設(shè)計能成就品牌，讓它更易于被識別，被青睞，為人喜愛，一個設(shè)計優(yōu)秀的LOGO甚至能讓用戶產(chǎn)生信任感，成為卓越的品牌。

　　從商業(yè)和經(jīng)濟的角度上來看，LOGO是將品牌和相似的、同類的產(chǎn)品和企業(yè)去分開的視覺標(biāo)識，它需要包含不同的形狀、文本、字體、圖片和色彩（周佳牌和康帥博這種純山寨向的設(shè)計思路是截然相反的）。LOGO 的作用在經(jīng)濟實體中運用最廣泛，同樣也被非政府組織和非商業(yè)組織所使用。LOGO的主要作用是要讓用戶在第一次看到的時候就留下印象或者被記住，哪怕只是眼角一瞥。第一印象是最重要的，也是最有效的，之后對于品牌的認(rèn)知很大程度上會受到第一印象的影響。所以，不要低估了LOGO的重要性，它值得你投入。

　　如果你要設(shè)計LOGO，那么最好從頭到尾完整地了解它的設(shè)計方式、流程、技術(shù)細(xì)節(jié)和思路，只有這樣才能完美的搞定LOGO設(shè)計這件事。

永遠(yuǎn)不要忘記調(diào)研

　　好的設(shè)計總是從調(diào)研開始。品牌創(chuàng)建需要你預(yù)先考慮到所有的細(xì)節(jié)。

　　創(chuàng)建品牌、設(shè)計LOGO之前需要進行廣泛的調(diào)研�？紤]到在這個過程中你需要對環(huán)境和背景中所有的細(xì)節(jié)都有所掌控，在預(yù)算上就一定要留下足夠的余地。

　　此外，你的解決方案和設(shè)計方向應(yīng)該基于你的客戶的期望，從排版到展示方式也應(yīng)該同你客戶所面對的最終用戶群體匹配起來。

請重視獨特性

　　成功的LOGO通常都具有一個隱藏屬性：它們通常是同類中最優(yōu)秀的。當(dāng)你為一個品牌設(shè)計LOGO的時候，要讓這個LOGO能從同類中脫穎而出，區(qū)別于其他，但是不止是區(qū)別，你還要讓它成為用戶愛上這個品牌的理由。事實上絕大多數(shù)失敗的LOGO設(shè)計，都是因為無法傳遞出這個信息。

　　設(shè)計師應(yīng)該是第一個相信這個品牌，并發(fā)掘出品牌特異之處的人，這樣才可以讓看到這個品牌的其他客戶認(rèn)識到這一點。

　　在審視市場之前，先想一個吸引人的名字。如果你真的那么渴望成功，選好名字肯定是基礎(chǔ)。一個好名字不僅會賦予品牌以力量，而且具有良好的識別性，即使用戶沒有看到Slogan也能從好名字中品出滋味。這樣的名字最有價值。

　　品牌的名稱能夠成就好設(shè)計，也能毀掉一堆好想法。

為什么名字這么重要

　　LOGO包含兩個必須的部分：一個標(biāo)識和一個文字名稱。在設(shè)計具有識別性的標(biāo)識之前，先想想文字部分。

　　LOGO的設(shè)計通常都依從于名稱的含義和特征，而為文本部分選擇字體的時候，你應(yīng)該繞過那些太有噱頭的字體，也不應(yīng)選擇競爭對手常用的字體類型，實際上自定義的字體，或者簡化的元素往往是贏得用戶認(rèn)可的關(guān)鍵。

色彩是視覺的核心

　　實際上沒有哪個設(shè)計元素是能夠脫離色彩來進行考慮的。你需要用一切方式來抓住用戶的注意力，尤其是借助色彩。大膽的色彩，鮮艷的顏色，精致的搭配，柔和的調(diào)性，你需要用合適的方案來呈現(xiàn)品牌的性格、傳遞不同的意義。

紅色：勇敢、性格、動感

橙色：創(chuàng)新、熱情、樂觀

黑色：強大、自信

綠色：自然、有機、鼓舞人心

棕色：傳統(tǒng)、可信、溫暖

藍色：自信、清澈、寧靜、可靠

黃色：明亮、樂觀、創(chuàng)意

紫色：有趣、優(yōu)雅、懷舊

粉色：俏皮、有趣

漂亮的LOGO要如何配色

　　淺色調(diào)在配色中會更有效，因為它們能傳遞出更強的信息。但是與此同時，太過于明亮的色彩應(yīng)該盡量避免使用，飽和度太高會給人刺眼的感覺。LOGO并不是對比色使用的舞臺。

　　中性的配色方案會更加優(yōu)雅，但是它們同樣也容易讓用戶感到厭倦。這樣的配色方案如果套用到品牌配色上，也很容易在長時間的接觸中被用戶逐步忽略。重要的信息應(yīng)當(dāng)用色大膽并且清晰深刻，這樣才能吸引注意力。

細(xì)節(jié)設(shè)計應(yīng)當(dāng)慎重

　　保持審慎——簡單而直率的設(shè)計會更容易被人接受。如果你無法確保大膽的造型和閃亮的光澤是合理的設(shè)計的話，還是保持簡單、整潔而干凈吧。

專業(yè)的排版

　　如果你要進行完整的品牌設(shè)計，那么請確保你的設(shè)計團隊當(dāng)中有專業(yè)的排版設(shè)計師。如果你是單打獨斗的話，請務(wù)必盡量多學(xué)習(xí)排版設(shè)計的知識。

　　多針對目標(biāo)市場進行調(diào)研——如果你了解的夠多，你會逐步了解哪些字體是這個領(lǐng)域最常用的，哪些是最優(yōu)秀的，并且熟知它們在什么時候適用。從雜志和海報開始研究吧，它們都是不錯的學(xué)習(xí)對象。

充分發(fā)揮創(chuàng)造力來設(shè)計LOGO

　　這篇文章更多的是為你提供一些技巧，指明設(shè)計的方向，真正能帶你走向成功的還是你的創(chuàng)造力，以及你面對客戶的時候熟練的應(yīng)對。這一切的秘密還是在于平衡——大膽而心細(xì)，充滿創(chuàng)意又能精確操作。這并不容易，但是這就是藝術(shù)和設(shè)計的“靈魂”。

　　一個完美的LOGO應(yīng)該包含這個品牌的各種元素、特征，同時也要保持簡約而精準(zhǔn)。只有足夠熟練的操作，才能讓設(shè)計簡約而一致。有三個詞能概括這種設(shè)計師的特征：3P——高效、耐心、精準(zhǔn)（Productivity, Patience，Precision）。

好LOGO是難忘的

　　很不幸，如何設(shè)計一個令人難忘的LOGO并沒有一個通用的設(shè)計規(guī)則，也沒有什么特別有效的建議。這根本就是要看設(shè)計師本身的素養(yǎng)、創(chuàng)意和手藝。當(dāng)然，我們可以說某個情況下襯線體或許優(yōu)于非襯線體等等等等，但是真正決定成敗的還是你和客戶之間的溝通，這是品位和經(jīng)驗的問題。

　　沒有什么東西真正是永恒的，包括我們所說的那些“永恒”的好設(shè)計，它們更多的是讓人記住的時間更長一些罷了。

　　當(dāng)你投注在LOGO設(shè)計上的精力越多，用戶記住它的可能性會更大。你需要為這個LOGO設(shè)計出精準(zhǔn)而簡約的外觀，然后讓它的外延豐富起來——當(dāng)它出現(xiàn)在鋼筆、信封、筆記本、T恤、文檔上的時候，是怎樣的效果。

　　當(dāng)你腦中有了想法的時候，務(wù)必確保這個點子和品牌的特征、客戶的需求是一致而統(tǒng)一的。此外，請務(wù)必確保這個思路是靈活的，并且和你的創(chuàng)意契合。

　　創(chuàng)造力是無限的，不要吝嗇于嘗試新的想法和迸發(fā)的創(chuàng)意，樂于跳出限制來思考問題。勇敢是你所擁有的最強的工具。

LOGO設(shè)計背后的心理學(xué)

　　每個成功的設(shè)計師背后都有一套獨特的思路和規(guī)程。但是不用擔(dān)心，這并不是什么神秘而復(fù)雜的東西，甚至很多時候并不需要你深入了解這里面的“科學(xué)原理”。對你而言，它可能只是不同色彩對你內(nèi)心的影響所形成的屬于你自己的一套思路。不同的元素在你心中會構(gòu)成一套易于識別、便于決策的體系。

　　色彩、圖形和結(jié)構(gòu)會牽涉到一系列的心理變化過程，作為設(shè)計師的我們，應(yīng)當(dāng)明白什么樣的色彩和形象會喚醒人們怎樣的情緒和感受，這些規(guī)律是你獲得用戶信任，激勵他們選擇產(chǎn)品的路徑。

　　所以，這些選擇并不是偶然的，精心的設(shè)計才能造就實際的效果。這也是為什么你需要向設(shè)計專家們學(xué)習(xí)，他們能夠精準(zhǔn)地控制每一個元素，了解每一種用戶，并將他們的目標(biāo)客戶借助精準(zhǔn)的設(shè)計導(dǎo)向特定的品牌。

設(shè)計一個優(yōu)秀的LOGO吧

　　正如同我們之前所提到的，LOGO會讓品牌易于識別，獨樹一幟。它是一種能與人內(nèi)心溝通的視覺符號，即使是抽象的形象也能在人們內(nèi)心中倒映出真實的含義和形象。

　　每家公司都力求比同行更優(yōu)秀，他們需要吸引盡可能多的客戶，而沒有一個有趣、獨特、優(yōu)秀、難忘的LOGO，根本做不到這一點。 所以，來設(shè)計一個好LOGO吧。

　　原文地址：designyourway 原文作者：Bogdan Sandu 優(yōu)設(shè)譯文：@陳子木