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荷蘭是西歐的小國，但也是世界上的設(shè)計(jì)大國，現(xiàn)代設(shè)計(jì)的起源地之一就是荷蘭。
其實(shí)我們對荷蘭平面設(shè)計(jì)的情況了解不多，因?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)是和語言密切聯(lián)系的設(shè)計(jì)活動，而荷蘭語是一種懂的人不多的小語種，因此對荷蘭的設(shè)計(jì)也就比較沒有那么多人注意。有些人從概念上講荷蘭平面設(shè)計(jì)師的日子很舒服，基本是自由工作者，甚至說他們基本都是無政府主義者，設(shè)計(jì)工作很浪漫，這樣講法太過于簡單化，并不反映事實(shí)情況。因?yàn)閾?jù)我自己知道，荷蘭平面設(shè)計(jì)雖然水平比較高，但是吃設(shè)計(jì)這碗飯?jiān)诤商m和在世界其他地方一樣，并不容易，對有些設(shè)計(jì)師來說，還是很艱難的。
最近看見有彼得.比法克（Peter Biľak）撰文討論荷蘭當(dāng)代平面設(shè)計(jì)（Contemporary Dutch graphic design: an insider/outsider’s view），學(xué)習(xí)到很多東西。
荷蘭平面設(shè)計(jì)和其他歐洲國家有差別，甚至和和它相鄰的德國、比利時的設(shè)計(jì)都不同。平面設(shè)計(jì)是一個民族形象很具體的直接反映，荷蘭的民族性從平面設(shè)計(jì)上就可以看出來。好多國家在貨幣（大概是對所有的人影響最直接的平面設(shè)計(jì)之一）上采用領(lǐng)袖頭像的方式，大國幾乎無一例外，比如美元、英鎊、人民幣，而看看荷蘭的盾，全部是精彩的抽象圖案，加上向日葵、小鳥、燈塔，用錢就知道這里的人不同了。荷蘭貨幣設(shè)計(jì)是由設(shè)計(jì)師提出這些方案的，政府完全沒有干預(yù)，這點(diǎn)在我們習(xí)慣政府全面干預(yù)貨幣設(shè)計(jì)情況的人來說，是匪夷所思的。荷蘭貨幣設(shè)計(jì)是1977年由荷蘭銀行（De Nederlandsche Bank）的一個委員會負(fù)責(zé)的。從那時開始，到現(xiàn)在為止，這個委員會給予設(shè)計(jì)師以充分的貨幣設(shè)計(jì)的自主設(shè)計(jì)決定權(quán)，設(shè)計(jì)師有如此至高無上的地位，我看世界上少見。兩個作家杜斯（Leonie ten Duis ）和哈斯（Annelies Haase）寫的一本關(guān)于荷蘭設(shè)計(jì)的著作《平面設(shè)計(jì)和理性主義》（Graphic design and Idealism）中提到這個設(shè)計(jì)項(xiàng)目反映出來的荷蘭設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，他們說這是客戶和設(shè)計(jì)師對不同的工作分頭負(fù)責(zé)的形式，客戶管客戶應(yīng)該管的工作，設(shè)計(jì)師則管設(shè)計(jì)工作，銀行不會插手不屬于他們工作領(lǐng)域的設(shè)計(jì)，橫加干涉。因此設(shè)計(jì)師有一個比較寬松的自我發(fā)揮的空間。荷蘭貨幣設(shè)計(jì)的成功 ，是荷蘭設(shè)計(jì)師權(quán)限大和銀行作為客戶的彈性態(tài)度的結(jié)果（原話是：“With the idea that client and designer had separate responsibilities, the Bank never felt the need to take over the job of the designer or issue an aesthetic veto. Dutch money was the result both of the designer’s extensive autonomy and of the Bank’s flexible attitude as the client.”）
平面設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)中最直接反映一個國家歷史、經(jīng)濟(jì)、社會的一個活動，如果社會文脈受影響，中斷、損壞、提高、缺失，都會立即通過平面設(shè)計(jì)反映出來。作為傳達(dá)設(shè)計(jì)的核心，平面設(shè)計(jì)和社會生活息息相關(guān)，反映客戶、公眾和設(shè)計(jì)師之間的關(guān)系和聯(lián)絡(luò)。
荷蘭平面設(shè)計(jì)受幾個方面因素的影響：國家相對比較小，悠久的藝術(shù)歷史，富裕的經(jīng)濟(jì)，這幾個因素組合起來，形成一個具有很濃厚創(chuàng)作性的氛圍。特別是荷蘭政府對文化事業(yè)非�？犊纬梢粋�很寬松的文化贊助系統(tǒng)，設(shè)計(jì)師在一個資金充裕的環(huán)境里工作，人文氣息濃厚，自然作品就與眾不同了。有些人說這是荷蘭平面設(shè)計(jì)的得天獨(dú)厚的條件。
荷蘭政府對文化事業(yè)的贊助政策由來已久，如果追根索源，大概可以從荷蘭重商主義的“黃金時代”（ the Golden Age of the Dutch monarchy）開始，那是幾百多年前了。當(dāng)時富裕的荷蘭商人捐錢給藝術(shù)家創(chuàng)作，成了社會傳統(tǒng)，從那時起，荷蘭一直保持著這個傳統(tǒng)。從二十世紀(jì)初期開始，荷蘭的大企業(yè)都非常積極的支持荷蘭的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，發(fā)展到后來，即便是一些中型企業(yè)，對給設(shè)計(jì)投資、向現(xiàn)代設(shè)計(jì)師定設(shè)計(jì)項(xiàng)目也很積極。第二次世界大戰(zhàn)以后，藝術(shù)和設(shè)計(jì)的贊助人從僅僅是商人的私人贊助和訂購設(shè)計(jì)變成了企業(yè)和政府雙方面的工作。
我去過阿姆斯特丹、鹿特丹、海牙這些地方，在好多企業(yè)里面都見到有藝術(shù)和設(shè)計(jì)部門，其工作就是支持藝術(shù)和設(shè)計(jì)的發(fā)展。大企業(yè)的藝術(shù)、設(shè)計(jì)贊助部門雇用專業(yè)人員，篩選申請贊助的藝術(shù)和設(shè)計(jì)項(xiàng)目。其中一個很大的企業(yè)，是 “荷蘭皇家電訊公司”（ the Dutch Royal Telecom，簡稱KPN）就有專門的藝術(shù)和設(shè)計(jì)部負(fù)責(zé)這個工作。這個公司的贊助除了撥款之外，也還給平面設(shè)計(jì)師買設(shè)計(jì)，這個企業(yè)是目前荷蘭最大的平面設(shè)計(jì)客戶，這種通過委托設(shè)計(jì)、采購設(shè)計(jì)方法的贊助，比簡單的撥款贊助對設(shè)計(jì)的支持更大。
荷蘭企業(yè)會向平面設(shè)計(jì)師提出要求，設(shè)計(jì)自己企業(yè)的當(dāng)代形象，企業(yè)起點(diǎn)高，平面設(shè)計(jì)的水平自然容易發(fā)展，這是一個相輔相成的過程，而荷蘭設(shè)計(jì)走這一個過程是很順暢的。
荷蘭政府有自己的藝術(shù)和設(shè)計(jì)管理部門，也是旨在促進(jìn)設(shè)計(jì)的總體發(fā)展水平的。荷蘭政府在設(shè)計(jì)取向上比較特殊，這個政府一直以來喜歡比較前衛(wèi)的設(shè)計(jì)，比如上面提到的荷蘭貨幣設(shè)計(jì)，就是荷蘭政府提出的非肖像畫取向而設(shè)計(jì)出來的，荷蘭總體設(shè)計(jì)文化水平很高，導(dǎo)致政府官員的設(shè)計(jì)品味也很高，這個高平臺，是使得荷蘭政府項(xiàng)目能夠一直走在全球平面設(shè)計(jì)前列的原因之一。
荷蘭是一個富裕的、面積和人口都很小的國家，周邊被法國、德國、英國這三個歐洲的大國文化包圍，從1918－1928年期間叫做的“風(fēng)格派”（De Stijl）的現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動開始以來，荷蘭很快發(fā)展出很成熟的現(xiàn)代設(shè)計(jì)來，這在其他歐洲小國是很少見的，和荷蘭比鄰的比利時，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)上的發(fā)展水平和荷蘭就很有差距。荷蘭的現(xiàn)代設(shè)計(jì)水平直逼德國，超過法國，在國際設(shè)計(jì)也上也是個很奇特的現(xiàn)象。好像這種在國家政策上、在企業(yè)政策上都有明確贊助設(shè)計(jì)的國家，世界上不多見。我們平時喜歡說“水平高”，就在設(shè)計(jì)這個層面上看，荷蘭的水平的確在全世界都是首屈一指的高。
需要看到荷蘭的設(shè)計(jì)贊助和設(shè)計(jì)支持政策能夠得到完美的實(shí)施的一個前提，就是荷蘭的設(shè)計(jì)事務(wù)所大部分都很小，很個體化，因?yàn)榇笠?guī)模的公司需要的資金和工作量很大，如果一個國家的平面設(shè)計(jì)都是大規(guī)模公司的話，贊助的資金往往流入比較單一的設(shè)計(jì)事務(wù)所，而減少了社會資源對多元化設(shè)計(jì)的支持的可能性。設(shè)計(jì)事務(wù)所小型的多，容易分?jǐn)傎澲Y金、享有更大的設(shè)計(jì)項(xiàng)目機(jī)會，因此，在平面設(shè)計(jì)這個來看，小公司多反而是有利于發(fā)展的。
荷蘭政府有一個很大的基金會，叫做“荷蘭視覺藝術(shù)、設(shè)計(jì)和建筑基金會”（ 簡稱為：the BKVB ，是the Netherlands Foundation for Visual Arts, Design and Architecture的縮寫）是荷蘭政府藝術(shù)、設(shè)計(jì)贊助管理機(jī)構(gòu)，這個機(jī)構(gòu)在最近幾年中，已經(jīng)贊助過5000多個藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師的項(xiàng)目，BKVB幫助這些設(shè)計(jì)師集中精力設(shè)計(jì)，有政府的資助，藝術(shù)家們和設(shè)計(jì)師們無需整天顧慮自己的生計(jì)，而能夠?qū)Ｐ闹轮镜淖鲈O(shè)計(jì)創(chuàng)作。這種氛圍的價值性是顯而易見的。政府的贊助，使得一些剛剛出道的新設(shè)計(jì)師得以建立自己的事務(wù)所、找到合適的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，逐步發(fā)展壯大。資金主要直接來自荷蘭文化部的撥款，但是BKVB有自己獨(dú)立的權(quán)力選擇它認(rèn)為需要贊助的設(shè)計(jì)師和項(xiàng)目，這個基金會的選擇贊助班子是由專家組成的。荷蘭設(shè)計(jì)展的參展作品和設(shè)計(jì)師大部分都是得到KBVB基金的贊助的。
好多學(xué)者都在試圖分析為什么荷蘭對藝術(shù)和設(shè)計(jì)有這樣獨(dú)到的贊助體系和傳統(tǒng)，有些人認(rèn)為主要和荷蘭的社會福利體制有關(guān)，但是更多人取向于從荷蘭作為一個海洋貿(mào)易國、荷蘭人的富裕水平所形成的健康的商業(yè)氛圍這幾個傳統(tǒng)來找答案。就業(yè)率高，人人有工作，對生活品質(zhì)和文化品質(zhì)的要求也就水漲船高，加上幾百年的貿(mào)易大國，對平面設(shè)計(jì)能夠造成的企業(yè)形象、國家形象很重視，對產(chǎn)品設(shè)計(jì)對形象的促進(jìn)很重視，都是發(fā)展設(shè)計(jì)的肥沃土壤。因此，荷蘭的設(shè)計(jì)自然有很強(qiáng)烈的競爭力，有很高的水準(zhǔn)。
荷蘭的設(shè)計(jì)發(fā)展是幾乎沒有中斷的，發(fā)展延續(xù)性是荷蘭設(shè)計(jì)高水平的保障。荷蘭是現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的搖籃之一，因此荷蘭的設(shè)計(jì)中的理性主義痕跡一直是很清晰的，基本沒有大動搖過，這種情況，和那些缺乏現(xiàn)代設(shè)計(jì)延續(xù)發(fā)展的國家比較，則顯得思路清晰，紋理清晰，沒有對風(fēng)格不理解的胡亂嘗試的紊亂情況。
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