香煙包裝及其包裝印刷的發(fā)展
從世界香煙銷售市場(chǎng)的情況看，日本是世界最大的香煙進(jìn)口國(guó)，其次是法國(guó)和意大利，而中國(guó)仍然是世界最大的香煙市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)各卷煙廠為了盡可能多地分得市場(chǎng)這塊蛋糕，各顯神通，不斷推陳出新，于是中國(guó)香煙包裝市場(chǎng)出現(xiàn)了前所未有的繁榮景象，尤其是香煙硬包裝開(kāi)創(chuàng)了世界香煙包裝的歷史先河。金裝、銀裝和磨砂裝，以及世界包裝的最前沿技術(shù)（像燙印、全息防偽等）都已在中國(guó)的香煙硬包裝上出現(xiàn)，但中國(guó)國(guó)內(nèi)的香煙銷售量依然差強(qiáng)人意。
隨著香煙市場(chǎng)的不斷萎縮，卷煙廠要擴(kuò)大自己的市場(chǎng)占有率，必須認(rèn)清香煙包裝市場(chǎng)的發(fā)展方向，不斷擴(kuò)大包裝的內(nèi)涵。具體來(lái)說(shuō)有以下幾點(diǎn)。
1、香煙包裝應(yīng)簡(jiǎn)練、自然
中國(guó)市場(chǎng)上的很多品牌香煙如白沙、紅河、大紅鷹、嬌子和紅塔山等，包裝都很精美華麗。如果某一國(guó)家或地區(qū)的市場(chǎng)上只有一種品牌的香煙采用這種包裝，必定有利于擴(kuò)大其市場(chǎng)，但如果許多煙廠都采取這種千篇一律的做法，金卡紙、燙金、磨砂、全息防偽等，必然導(dǎo)致市場(chǎng)大打價(jià)格戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。而且這類包裝印刷所用的油墨主要是苯溶劑和酯溶性油墨，也不符合環(huán)保的要求。所以，要擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，香煙承印廠必須領(lǐng)先一步，采用醇溶性或水溶性油墨印刷，而且設(shè)計(jì)要?jiǎng)e具一格，以極其簡(jiǎn)單的圖文和盡可能少的顏色表達(dá)出一種新的品牌文化，簡(jiǎn)練、自然。
�。�、香煙防偽應(yīng)易于識(shí)別
香煙的防偽要易于識(shí)別。消費(fèi)者在熟悉了一種口感的香煙后，對(duì)其他口感的香煙有一種排斥性。每個(gè)品牌的香煙在推向市場(chǎng)后，既要在保持其口感的一致性上下功夫，又要在其包裝上下功夫，以防假冒。如包裝盒用紅外變色油墨、熒光油墨或磁性油墨印刷的同時(shí)，最好再在包裝紙中加入彩色纖維，這樣，其防偽性能就會(huì)是其他印刷技術(shù)難以相比的。防偽技術(shù)有了，但并不是所有的人都了解，所以最好是在包裝盒內(nèi)注明鑒別方法。
3、香煙包裝應(yīng)體現(xiàn)文化品味
要提高香煙包裝的文化品味，可推出世界文化遺產(chǎn)系列，著名人物系列或全國(guó)十大名勝系列以及中國(guó)古典人物系列等，像名詩(shī)、名句，可請(qǐng)書(shū)法家書(shū)寫(xiě)，要盡可能淡化香煙本身的實(shí)用功能而突出文化特色，從而使每條香煙都變成文化藝術(shù)的集合，以便消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)，既買(mǎi)到香煙，又享受到文化。
4、香煙包裝方式應(yīng)人性化
傳統(tǒng)的包裝方式有以下弊病：每包數(shù)量太多，包裝盒易于磨破、防潮性差和取煙不便等。隨著近年來(lái)禁煙呼聲的不斷提高，尤其是公共場(chǎng)所禁煙及家庭的無(wú)煙化，煙民吸煙的空間變得越來(lái)越小了，原來(lái)一包煙可用一個(gè)星期，現(xiàn)在也許要用一個(gè)月，所以包裝要小型化，如每包10支、5支或1支。包裝盒可以變形為火柴盒式、藥盒式等，以使香煙包裝能滿足煙民在不同條件、不同場(chǎng)合的需要。
5、銷售方式應(yīng)多渠道化
傳統(tǒng)的銷售渠道是生產(chǎn)商——代理商或批發(fā)商--零售商--顧客，銷售環(huán)節(jié)過(guò)多，不利于市場(chǎng)的擴(kuò)大。隨著信息技術(shù)和現(xiàn)代物流業(yè)的發(fā)展，香煙的銷售方式必須多渠道化。
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