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        一些電影人在采訪中表示，海報是電影宣傳的重中之重，是將電影信息最直觀傳達給觀眾的渠道。然而，與之對應(yīng)的是，國內(nèi)電影海報設(shè)計行業(yè)的人手缺乏。目前國內(nèi)專業(yè)的海報設(shè)計師很少，經(jīng)驗豐富又有成功作品的更少，其中最缺的是創(chuàng)意，畢竟好的創(chuàng)意對作品有著決定性作用。從設(shè)計師的角度來說，中國的電影海報設(shè)計目前還遠不能稱之為一個行業(yè)，不少人只是因為熱愛電影才從事海報設(shè)計，他們表示如果不愛電影的人，根本不可能設(shè)計出好的海報。但令他們困擾的是，片方對于海報設(shè)計的資金投入往往很成問題，小片與大片的差別很大。一些海報設(shè)計師還向記者表示，客戶提出的種種不合理要求使得他們的創(chuàng)作風(fēng)格和熱情都頗受干擾。

說法

       大頭照與克隆風(fēng)是流水線產(chǎn)物

       在北京彩虹山文化傳播有限公司總經(jīng)理王克非負責(zé)過的項目里，他認為《歲月神偷》、《狗狗的10個約定》等海報比較令人滿意，“成功的海報除了突出賣點外，還要有獨特性�！辈贿^，他表示海報都是要在有限的畫面上集中展現(xiàn)賣點�！案鶕�(jù)賣點不同，海報大致分為展示陣容、場景或情懷等幾種。因為賣點相似，有些海報肯定會有相似之處。至于明星排序，基本上都是早就在合約里注明的。 ”

        對于“大頭照”、 “克隆風(fēng)”，新藝聯(lián)藝術(shù)總監(jiān)王寧認為這涉及設(shè)計師的職業(yè)操守和責(zé)任心。“其實大頭貼還是主流，這個是OK的，因為大投資的片子是需要陣容的。而克隆是不大負責(zé)的做法，當然，這跟報酬也有關(guān)系，有的設(shè)計師認為不值得付出精力，就糊弄一下。國內(nèi)許多廣告都是借鑒或模仿國外的案例，稍作修改就用，最嚴重的就是房地產(chǎn)廣告。但電影跟他們不同，制作出來全世界都會關(guān)注，需要獨一無二的設(shè)計。 ”

        本月，《加勒比海盜4》即將強勢來襲，王寧大贊其海報精美，“它是很傳統(tǒng)的商業(yè)模式海報，沒有玩晦澀的創(chuàng)意，但感覺像油畫一樣，國內(nèi)海報在制作細節(jié)和工藝上還比較粗糙。我覺得我們要跟國外學(xué)的不是作品，而是先進的工作方式。除了設(shè)計功底好，設(shè)計者還必須要對電影熱愛并了解，把每一張海報都當成藝術(shù)品來認真對待，才能做出獨特的風(fēng)格。 ”他說，自己與公司的其他設(shè)計師都是資深影迷，一部戲從開拍前他們就會做很多功課，看劇本、探班，跟主創(chuàng)溝通等等，中間要改幾十遍不止，直到最后做出令雙方都滿意的作品。“我覺得幾百人為一部電影忙碌一年，我們不該辜負大家的努力，不能讓這心血在最后一環(huán)出問題。 ”

        最近，王寧在為《建黨偉業(yè)》設(shè)計官網(wǎng)，做了一幅歷史長卷。“雖然《建黨偉業(yè)》和《建國大業(yè)》一樣明星眾多，但誰先誰后、誰大誰小，我們都是參照片中角色在歷史上的地位來設(shè)計的。同時，為了讓年輕人對電影感興趣，我們也會挑一些比較有賣點的明星，比如韓庚，就算只有一兩個鏡頭也會放上去。你會發(fā)現(xiàn)這部戲其實是在講一群年輕人的故事，年輕觀眾也會喜歡。 ”