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　　諾基亞：終于沒落的帝國

　　諾基亞這三個字伴隨了很多人的青蔥記憶，也伴隨了很多人的成長，甚至很多人身為諾基亞就是手機的代名詞，當初5200、N78、E63等滿大街的狀況依然讓許多人歷歷在目。而經(jīng)過幾年的錯覺策略、反復(fù)掙扎、猶豫不覺、躊躇不前、徘徊不斷，諾基亞的表現(xiàn)愈發(fā)顯得頹勢，抵擋不住強大對手的沖擊，自身也沒有強有力的產(chǎn)品出現(xiàn)，銷量一天比一天低，市值一天天在下滑、鐵桿粉絲也在一天天減少，最終在今年“壽終正寢”——今年9月3日，微軟以72億美元的價格收購諾基亞的手機業(yè)務(wù)及其專利！
 
　　而這意味著從此以后我們再也看不到那個獨立的“國王”，諾基亞只能臣服在微軟的膝下，任憑擺布。前一段時間就爆出微軟公司內(nèi)部正為是否繼續(xù)選擇諾基亞作為高端品牌爭論不休，這甚至是一個涉及諾基亞作為手機品牌存廢的重要決定。而不久前我們也見到只有Lumia標識而無諾基亞字樣的工程機圖片流出，讓人不勝唏噓。

　　諾基亞之所以淪落到現(xiàn)在的地步，有著幾個很重要的原因。首先，最重要的是對移動終端市場發(fā)展趨勢的判斷失誤。2007年，諾基亞還是全球手機市場的霸主。但在喬布斯發(fā)布改變整個手機發(fā)展軌跡的iPhone時，當時諾基亞高管卻斷言“蘋果在手機市場不會成為一個強有力的對手”。與此同時，諾基亞又對塞班戀戀不舍、旗艦機型推出緩慢，導(dǎo)致生態(tài)鏈上的開發(fā)者加速逃離。各個重要節(jié)點的崩裂，逐漸導(dǎo)致整個帝國的坍塌。

　　其次，誤選高層。其實諾基亞在數(shù)年前還是有希望阻止下滑的趨勢，同時也為此做出了不少的改變，其中最重要的自然是更換高層。但沒想到，最終諾基亞在2010年9月選擇了來自微軟的前高管：史蒂芬·埃洛普！而埃洛普上任后最大的“貢獻”就是成功地將諾基亞弄到落魄地被微軟收購的地步。這主要是因為埃洛普上任后，不顧所有人的反對，拋棄大紅大紫的Android系統(tǒng)，固執(zhí)地選擇存在感很弱的微軟Windows Phone平臺，而這也是諾基亞急速下滑的真正開始�！�

　　最后，諾基亞的數(shù)項巨額投資都被認為是錯誤的。巨資收購德國地圖軟件公司Gate5、收購美國數(shù)字音樂專業(yè)服務(wù)商，都不能從根本上解決問題，都只是在原有基礎(chǔ)上的縫縫補補，沒有徹底影響整個大局的力量。