惠普:淡出用戶眼中的王者
2013財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示,惠普第三季度凈營收為272億美元,較去年同期下滑8%!這樣的數(shù)字和今年惠普在各個(gè)市場孱弱的表現(xiàn),想必曾經(jīng)鐵桿的惠普用戶不敢相信自己的眼睛。曾經(jīng)的惠普絕對是消費(fèi)者購買筆記本、打印機(jī)等產(chǎn)品的第一選擇,也曾牢牢掌握PC銷量全球第一的寶座。如今,早已呈現(xiàn)不斷下滑的趨勢,在今年更是到了低谷,雖然在打印機(jī)方面還有點(diǎn)優(yōu)勢,不過也被后來者追著屁股打,在PC方面卻全面潰敗,難道惠普真的只要主攻企業(yè)市場,主打大數(shù)據(jù)和云服務(wù)?
惠普之所以逐漸地淡出用戶的眼中,并在PC業(yè)務(wù)上折戟沉沙,甚至影響到其公司的總營收,就是因?yàn)榛萜赵谵D(zhuǎn)型過程中對PC業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的猶豫不決。我們知道,近年來,全球PC市場一直在萎縮,銷量一直處于下滑狀態(tài),但誰也沒想到在2013年竟然會(huì)下滑到這樣的程度,迅速地被多樣的移動(dòng)終端所取代。雖然惠普像效仿當(dāng)年的IBM,在面對PC業(yè)務(wù)增長放緩時(shí),就及時(shí)減少對消費(fèi)級市場的投入,全力轉(zhuǎn)向具有更高利潤空間的企業(yè)市場轉(zhuǎn)型,但惠普還是猶豫不決,沒有狠下心來砍掉PC業(yè)務(wù),畢竟PC業(yè)務(wù)占到惠普總營收的近三成。也就是惠普總在體戰(zhàn)略上一直舉旗不定,導(dǎo)致了現(xiàn)在的后果。
而舉棋不定的原因就是惠普的頻頻換帥,要知道惠普在7年的時(shí)間中更換了4個(gè)CEO!而每一任的CEO風(fēng)格和戰(zhàn)略意向都各不相同,比如李艾科在2010年主政惠普期間,提出大膽的PC業(yè)務(wù)分拆計(jì)劃,但這一計(jì)劃被惠普投資人視為不切實(shí)際。隨后上任的惠特曼,僅僅上任5周就決定保留PC部門……如此朝三暮四、朝出夕改的戰(zhàn)略決策自然為惠普的的轉(zhuǎn)型埋下了失敗的伏筆。如今,惠普在PC市場已經(jīng)被聯(lián)想等廠商后來居上,失去了市場的導(dǎo)向權(quán)和話語權(quán),公司的營收自然不能讓人滿意。
就在今年6月的惠普“世界之旅”大會(huì)上,惠特曼再一次改變了自己定下的保留PC部門的決定,轉(zhuǎn)而為惠普的未來定下基調(diào):云計(jì)算、安全性、大數(shù)據(jù)和移動(dòng)計(jì)算,卻完全沒有提及PC業(yè)務(wù)。這是不是意味著以后在用戶的眼中,就沒有了惠普的存在?難道這樣就可以保證惠普未來健康的發(fā)展?對此,業(yè)界都深表懷疑。
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