|
|
| · 首頁
→ 工業(yè)設(shè)計(jì)頻道 → 理論文摘 → 行業(yè)評論 |
|
| 中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)有沒有能力對接市場？ |
|
在遵從市場需求下實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)最大化
發(fā)言人：百強(qiáng)家具總經(jīng)理 陳曉太
家具是藝術(shù)品也是商品，而家具企業(yè)更看中其商品屬性。所以設(shè)計(jì)師一定先做好商品，再做好自己喜歡的藝術(shù)品，才能實(shí)現(xiàn)自己的價值。如果企業(yè)一直站在市場的角度看產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師一直站在藝術(shù)的角度看產(chǎn)品，兩者之間的橋梁會永遠(yuǎn)搭不上。設(shè)計(jì)師要學(xué)會用市場的語言表達(dá)設(shè)計(jì)，而企業(yè)也需要帶動市場提升對設(shè)計(jì)型產(chǎn)品的認(rèn)同。
企業(yè)與設(shè)計(jì)師合作以商品化為原則
無論是設(shè)計(jì)師還是家具企業(yè)，最終服務(wù)的都是市場，成熟的企業(yè)能夠精準(zhǔn)把握市場需求，所以，他們跟設(shè)計(jì)師合作的前提取決于市場。早在2000年百強(qiáng)就在跟德國設(shè)計(jì)師合作了，合作的原因總結(jié)起來很簡單，他們的設(shè)計(jì)產(chǎn)品更可以稱為商品。德國的家具產(chǎn)品給人的總體印象是，看第一眼后覺得這個東西沒有什么特別的地方但擺在家里能用也挺好用；然后再仔細(xì)看會發(fā)現(xiàn)這個東西材質(zhì)不錯，還挺健康；再深入比較會覺得這個工藝做的真棒。對于家具而言，這樣的商品已經(jīng)有足夠的吸引力讓消費(fèi)者為它去買單了。所以，有一個好的基礎(chǔ)，再讓消費(fèi)者越比越喜歡，家具產(chǎn)品和這個品牌就可以不斷持續(xù)下去。另外，現(xiàn)在國內(nèi)很多家具品牌都愿意跟國外設(shè)計(jì)師合作。這一方面是因?yàn)榕c國內(nèi)設(shè)計(jì)師的溝通存在很大盲區(qū)。另一方面是由于在米蘭、在科隆，在很多地方我們都可以看到他們的產(chǎn)品，通過這樣的渠道我們就會知道今年家具的亮點(diǎn)或者銷冠會是誰，他們一直以來的設(shè)計(jì)動向怎樣，進(jìn)而再判斷這樣的產(chǎn)品會不會讓中國消費(fèi)者接受，如果可以企業(yè)就會迅速與設(shè)計(jì)師洽談合作事宜。這種以商品化結(jié)果導(dǎo)向?yàn)樵瓌t的合作符合市場運(yùn)作的規(guī)律，也是以賺取利潤為目的的企業(yè)喜歡去做的。
設(shè)計(jì)師邁向市場要有所舍棄
如果要面向市場，產(chǎn)品就比作品更重要。所以，設(shè)計(jì)師要走進(jìn)市場，自身也要克服很多東西。比如說個性，從專門做我喜歡的到做大家都喜歡的，可能意味著某些放棄。百強(qiáng)德國的設(shè)計(jì)師，之所以說他們商品化程度高，是因?yàn)樗麄円呀?jīng)把設(shè)計(jì)工業(yè)化了，而不是一個人從頭做到尾。創(chuàng)意師有一個創(chuàng)意畫出來了以后，工藝師馬上看這個工藝上能不能實(shí)現(xiàn)，在實(shí)現(xiàn)的過程中或許需要原始設(shè)計(jì)不同程度的妥協(xié)。各種不同的人去完成一個原創(chuàng)作品，會比一個人對市場的理解更全面。
中國家具市場需要有規(guī)劃成系統(tǒng)的家具設(shè)計(jì)
人的消費(fèi)是有階段性的，就像電視買完黑白買彩色，買完彩電我會尺寸慢慢變大，最后越來越薄。另外，對于家具而言，中國消費(fèi)者還傾向于成套購買，從客廳、餐廳、書房一直到臥室。所以，家具企業(yè)跟設(shè)計(jì)師溝通的首位是產(chǎn)品推出之后的市場定位，企業(yè)會告訴設(shè)計(jì)師他們的消費(fèi)群體年薪多少、居住面積多大，他們通常工作干什么、業(yè)余愛好是什么……企業(yè)會把市場調(diào)研給設(shè)計(jì)師做一個詳細(xì)的報告，然后再讓他們在這些前提下發(fā)揮自己的創(chuàng)意做一個系列能滿足這類消費(fèi)人群的產(chǎn)品。當(dāng)然不會一次成功，不過兩者站在同樣的前提下考慮設(shè)計(jì)，通過一段時間的研制，可以做出滿意的產(chǎn)品來。
文/李丹 攝影/楊明曉
上一页 1 [2] 3 下一页
|
|
| 網(wǎng)友評論：
|
|
|
·尊重網(wǎng)上道德，遵守中華人民共和國的各項(xiàng)有關(guān)法律法規(guī)
·承擔(dān)一切因您的行為而直接或間接導(dǎo)致的民事或刑事法律責(zé)任
·新聞留言板管理人員有權(quán)保留或刪除其管轄留言中的任意內(nèi)容
·參與本留言即表明您已經(jīng)閱讀并接受上述條款 |
|
|
|
