&

設計教育頻道

· 首頁 → 設計教育頻道 → 設計教室

平面設計演義之平面廣告設計（旺忘望）

作者：旺忘望來源：中國設計之窗發(fā)布時間：2007-12-22 12:54 點擊：

　　標題:是廣告文字中最重要的部分，必須凝練、醒目，視廣告內容的主題，采用弧形、斜線、豎排、自由曲線等不同形式排列。橫排英文字母數(shù)目限制在50 60個，中文20 25個。
　　說明文:是廣告內容的正文，是標題的引伸，文字編排的視覺美感，是觀者是否有興趣閱讀的重要因素，版式位置安排要集中，段落清晰，靈活運用其外形形式。文字較長時，可將段落開頭字放大或加圖形，重要的段落在下面加線等有所變化的形式加以強調。一般來講，左齊排列是慣常的排列方法，內文少時可右齊排列，還有左右對稱排列、左齊右齊混合排列等方式，而書寫式排列較適用于中文。
　　外形:所謂外形是針對一幅廣告設計而言，用以控制觀者視野范圍的廣告版面邊緣線條。
　　總而言之，圖形設計與文字設計是兩種異質要素的同時表現(xiàn)，也是兩種素材相互結合的技術。以圖形為主的設計，字體在視覺效果上應服從圖形，最好選擇較樸實或中性的，使之處于從屬地位；以字體為主的，就要選擇富有表現(xiàn)力的字體，使之處于主導地位。只有兩者的位置安排、大小比例適當，相互穿插重疊，布局有所呼應，有機地結合成一個整體，才具有統(tǒng)一的視覺效果。
　　除此以外，在任何設計作品中，色彩的效用是不容忽視的，最能產生廣告注目效果。色彩能給人感官以瞬間作用，影響心理，喚起情感。因此，在準確體現(xiàn)產品特性、廣告主題的前提下，運用色彩構成，把握色彩的總體效果，既統(tǒng)一諧調，又對比變化，有效地運用色彩的表現(xiàn)力和對人感情、情緒的刺激作用，吸引注意，烘托主題，給人以深刻的第一印象。
　　廣告的真正設計理念是：在設計服務上，要貼近市場和產品，做到準確傳達定位的信息；在設計美學上，秉持實驗精神；在設計文化理念上，讓作品充滿文化敘述，使設計的所指系統(tǒng)不僅僅是商品的信息；在設計的流通環(huán)節(jié)上，應注意言簡意賅，學會用減法做設計，盡可能把千言萬語濃縮成一句話，甚至一個字，把千形萬象凝練成一個符號。創(chuàng)意的方法與形式應具有相當?shù)奶栒倭�，強烈的藝術魅力，融廣告的時效性和信息傳達的視覺化為一體，越典型、越單純、越集中才更易于內涵的深求，把人們從正常的視覺禁錮圈中解放出來，給人以全新的視覺感受。當然，在新奇和個性特點之前，一定是能被人理解、接受的。