欧美成人粉红派对在线不卡_亚洲精品口爆av美女_国产成人乱码一二三区性色qery_日韩加勒比无码成人精品_国产口爆骚妇一区色色

　　三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下中國動畫發(fā)展面臨的核心問題

　　國際動畫霸權(quán)環(huán)境中的本土堅守。雖然網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的動畫愈加呈現(xiàn)出跨國界、跨文化、跨媒介的傳播特點(diǎn)，但美日等老牌動畫大國的產(chǎn)品仍然強(qiáng)勢壓制著中國動畫。美國動畫基于其強(qiáng)大的電影工業(yè)，產(chǎn)業(yè)形態(tài)高度發(fā)達(dá)，全球戰(zhàn)略成熟;日本動畫建立在高度發(fā)達(dá)的漫畫基礎(chǔ)上，動畫產(chǎn)品依靠動漫畫同步發(fā)行體制覆蓋全球，后來居上的韓國、加拿大、東歐等國的動畫也在迅速崛起。動畫所具備的跨地域跨文化的特性正好符合網(wǎng)絡(luò)時代文化傳播的要求，動畫強(qiáng)國的產(chǎn)品依靠網(wǎng)絡(luò)樹立了極高的品牌威信，其藝術(shù)風(fēng)格、文化思想，甚至意識形態(tài)深入人心。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的動畫成為新的文化載體，中國動畫將面臨更大的壓力。

　　動畫產(chǎn)業(yè)鏈的缺失。中國動畫產(chǎn)業(yè)鏈的缺失是一個老話題，中國的動畫行業(yè)各環(huán)節(jié)相對孤立，其中最致命的是缺乏動畫的知名品牌。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的中國動畫面臨巨大的競爭壓力，中國動畫行業(yè)大多成為強(qiáng)勢國家的動畫加工廠，遠(yuǎn)離原創(chuàng)、策劃、推廣，局限于規(guī)�；�制作加工的中國動畫人是動畫行業(yè)中的廉價勞動力。中國的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境成為國外相關(guān)動畫品牌推廣的重要平臺，中國的動畫熱潮其實(shí)是“洋動畫”的熱潮。中國動畫在對先進(jìn)國家動畫產(chǎn)業(yè)鏈的模仿學(xué)習(xí)中艱難發(fā)展，而網(wǎng)絡(luò)世界則是一把雙刃劍，既能對中國動畫起到客觀的推動作用，也加速了洋品牌的普及，層層打壓國產(chǎn)原創(chuàng)動畫。

　　動畫的目標(biāo)群體定位狹窄。長期以來，中國動畫的受眾目標(biāo)定位在少年兒童，造成了中國動畫普遍低齡化的現(xiàn)象。而國際上成人動畫所占的市場份額高于少兒動畫市場3倍，中國的成人動畫是一個待發(fā)掘的領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的成人動畫基本由歐美日所壟斷，受各種現(xiàn)有條件和觀念的制約，中國動畫產(chǎn)業(yè)忽略了這塊“大蛋糕”。

　　動畫的原創(chuàng)力低下。由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的中國動畫面臨巨大的競爭，網(wǎng)絡(luò)的傳播特性助長了模仿抄襲等“短、平、快”的動畫創(chuàng)作形式，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的中國動畫創(chuàng)作急功近利、目光短淺，創(chuàng)作團(tuán)隊貧弱分散，缺乏長期的、精品的創(chuàng)作發(fā)展戰(zhàn)略，甚至導(dǎo)致動畫創(chuàng)作中，投機(jī)取巧者的生存狀態(tài)好于創(chuàng)作者的惡性循環(huán)。中國動畫長期以來面臨三個老問題的爭論，至今也沒有解決：一是中國動畫的風(fēng)格問題，即中國元素的運(yùn)用和發(fā)展;二是中國動畫的產(chǎn)業(yè)鏈缺失問題;三是中國動畫人才的培養(yǎng)問題。動畫原創(chuàng)力的不足源于動畫教育體系的嚴(yán)重失衡，甚至目前整個動畫人才的培養(yǎng)模式都值得商榷。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的中國動畫原創(chuàng)力缺失的缺陷日益明顯，惡性循環(huán)已經(jīng)顯現(xiàn)，中國動畫產(chǎn)業(yè)大量的市場份額和利潤被優(yōu)秀的國外動畫所占據(jù)。

　　缺乏相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。動畫是一種創(chuàng)造虛擬產(chǎn)品的新興行業(yè)，是以知識產(chǎn)權(quán)為靈魂的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。動畫的盜版問題長期制約著中國原創(chuàng)動畫的正常發(fā)展，甚至對行業(yè)本身已造成致命性的打擊，動畫企業(yè)的創(chuàng)作積極性降低，模仿抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致惡性循環(huán)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下動畫復(fù)制性強(qiáng)和開放性強(qiáng)的特點(diǎn)使動畫的版權(quán)保護(hù)難度更高。產(chǎn)權(quán)意識的缺乏，一方面使動畫的原創(chuàng)作品被模仿盜版，另一方面也使整個動畫行業(yè)缺乏獲取專利授權(quán)的眼光，從而導(dǎo)致各方面受損。國家在相關(guān)法律制度方面的約束非常有限，執(zhí)行不力，中國動畫行業(yè)市場在國際市場中的口碑差，商業(yè)自律亟待加強(qiáng)。缺乏相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的中國動畫特別是原創(chuàng)作品的推廣傳播布滿了荊棘。

　　四、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的中國動畫發(fā)展策略

　　完善以網(wǎng)絡(luò)同時作為開端和終端的動畫產(chǎn)業(yè)鏈――產(chǎn)業(yè)策略。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下動畫的優(yōu)勢和缺陷，利用網(wǎng)絡(luò)的傳播特性綜合分析，網(wǎng)絡(luò)既是動畫創(chuàng)作的開端，也是其產(chǎn)品終端，必須以此為基礎(chǔ)，解決動畫產(chǎn)業(yè)鏈完善、促進(jìn)動畫原創(chuàng)發(fā)展的問題：第一，加強(qiáng)以網(wǎng)絡(luò)為核心的動畫行業(yè)的政策支持。充分利用網(wǎng)絡(luò)動畫創(chuàng)作靈活、便捷、快速、多元化的特點(diǎn)，鼓勵原創(chuàng)，避免傳統(tǒng)動畫創(chuàng)作中的風(fēng)險投入。第二，以網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢維護(hù)良性循環(huán)的動畫產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)絡(luò)對具有品牌發(fā)展?jié)摿Φ膭赢嬛陵P(guān)重要。在國家建立大規(guī)模動畫實(shí)體基地之后，具有實(shí)時、互動、兼容、開放等特性的網(wǎng)絡(luò)化動畫研發(fā)推廣基地將成為補(bǔ)充和保障。動畫行業(yè)真正利潤的三分之二集中在衍生產(chǎn)品中，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的動畫最適合作為各種動漫衍生產(chǎn)品的紐帶，起到鏈接和增值作用。第三，利用網(wǎng)絡(luò)傳播反饋的優(yōu)勢置入動畫市場營銷。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)參與動畫的管理、企劃，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競爭，促成網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的動畫政策引導(dǎo)和市場行為相互兼顧，通過網(wǎng)絡(luò)促成各種媒體的跨界聯(lián)合，打造精品，樹立品牌。以網(wǎng)絡(luò)反饋?zhàn)鳛槭袌銮缬瓯�，擴(kuò)大需求和創(chuàng)作的層面。第四，加大網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)有許多特殊性，動畫又是其中比較特殊的形式，加大網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度將促成各相關(guān)法律制度的建立、規(guī)范和完善，從而提供網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下動畫產(chǎn)業(yè)的保障和健康發(fā)展。

　　加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)對動畫文化品質(zhì)和道德素養(yǎng)的引導(dǎo)――文化策略。增強(qiáng)中國動畫的國際競爭力，同時也是為應(yīng)對國際動畫霸權(quán)環(huán)境下中國動畫的本土堅守，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的動畫具有強(qiáng)大的文化功能，意義重大：第一，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)對動畫的引導(dǎo)功能。一方面，作為網(wǎng)絡(luò)傳播者的中心地位渙散模糊導(dǎo)致文化引導(dǎo)作用減弱;另一方面，作為人們重要信息來源的網(wǎng)絡(luò)，絕不能成為惡劣文化自由滋生的發(fā)源地。如果文化成為不加節(jié)制的惡搞，會造成對整個文化品質(zhì)和道德素養(yǎng)的負(fù)面影響，除了政策層面之外，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的動畫創(chuàng)作和推廣要有高標(biāo)準(zhǔn)的文化和道德自律。第二，堅持中國元素的動畫創(chuàng)作方向。鼓勵和推崇具有民族風(fēng)格的中國元素動畫及其衍生產(chǎn)品并不僅僅是官方的意見，也是中國動畫在國際市場上的生存策略。對獨(dú)具中國元素的動畫內(nèi)容、形式、技術(shù)、思想、文化的引導(dǎo)、提升、推廣必須結(jié)合時代性和國際性，除了動畫創(chuàng)作者本身需要繼續(xù)努力之外，網(wǎng)絡(luò)對此負(fù)有不可推卸的責(zé)任和義務(wù)。第三，利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的動畫促進(jìn)文化的跨界交流。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的動畫既是播放內(nèi)容，也是傳播形式，網(wǎng)絡(luò)大大消解了地域性，動畫作為跨文化、跨地域、跨媒介的藝術(shù)、技術(shù)和商品高度的綜合體，非常適合作為文化的紐帶，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的中國動畫是國際文化交流、融合的最佳載體之一。

　　綜上所述，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的中國動畫發(fā)展迅猛，但也面臨諸多問題，網(wǎng)絡(luò)傳播方式的特殊性使動畫的創(chuàng)生發(fā)展和推廣優(yōu)勢與缺陷并存，面對中國動畫本土堅守、產(chǎn)業(yè)鏈接、擴(kuò)大受眾、增進(jìn)原創(chuàng)、產(chǎn)權(quán)保護(hù)五大核心問題，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的中國動畫必須從產(chǎn)業(yè)和文化策略進(jìn)行改善優(yōu)化。中國動畫的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展是一股不可阻擋的力量，祝網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的中國動畫健康、茁壯成長。（作者為南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院副教授 本文為江蘇省社會科學(xué)基金項目《中國元素原創(chuàng)動畫研究》課題系列論文，編號：09YSB004）