五、中式卷煙包裝應(yīng)提高技術(shù)含量，利用核心技術(shù)進(jìn)行防偽設(shè)計(jì)
目前我國的假冒卷煙仍很猖獗，所以防偽技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用得到卷煙生產(chǎn)廠家的日益重視，并開始著手研發(fā)高科技含量的防偽包裝技術(shù)。卷煙包裝防偽技術(shù)是一門交叉邊緣學(xué)科，涉及光學(xué)、化學(xué)、物理學(xué)、電磁學(xué)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、光譜技術(shù)、印刷技術(shù)、包裝技術(shù)等諸多領(lǐng)域。近年來，我國卷煙包裝設(shè)計(jì)出現(xiàn)的新趨勢是追求特色油墨、特種材料、特種印刷進(jìn)行全方位防偽。具體防偽有：
1、光全息防偽標(biāo)識防偽技術(shù)。卷煙包裝采用的新型激光全息防偽標(biāo)識，涵蓋了加密全息、真彩色全息等技術(shù)防偽。加密全息技術(shù)是利用光學(xué)編碼，在全息圖中進(jìn)行圖案加密，這些全息圖可使在線圖像的大小隨人眼觀察距離的改變而變化，在不同觀察方向看到不同的圖像，或在全息圖的某一點(diǎn)上貯存另外的信息，全息圖本身由計(jì)算機(jī)通過三維制圖而成，可再現(xiàn)與客觀物體一致顏色的三維立體圖像，通過定位燙金的技術(shù)，轉(zhuǎn)移到包裝上，三維圖像具有難掃描、難復(fù)制的特征，從而達(dá)到防偽的目的。
2、致變色油墨防偽技術(shù)（國外叫OVI）。光致變油墨防偽技術(shù)是利用光變油墨的光學(xué)變色原理，添加在油墨中的光變顏料，在光照射時(shí)，印品以不同的角度反射、折射、干涉的結(jié)果。光變油墨的優(yōu)點(diǎn)是對高清晰度掃描儀和彩色復(fù)印機(jī)的防偽性強(qiáng)、公眾便于識別、持久性好、使用方法簡單、識用范圍廣、無毒、無輻射等。
3、防偽技術(shù)。紫外防偽是目前包裝行業(yè)應(yīng)用得比較廣泛的一種防偽技術(shù)。該種防偽技術(shù)主要是利用熒光油墨經(jīng)過激外光激發(fā)熒光。印刷品在可見光和紫外線作用下，可發(fā)出閃閃熒光。其特點(diǎn)是實(shí)施簡單、成本低，隱蔽性好、檢驗(yàn)方便。
4、熱致變油墨防偽技術(shù)（溫變/熱敏）。熱敏油墨的防偽原理是色料采用顏色隨溫度變化而變化。消費(fèi)者可以用很簡單的方法就能判斷產(chǎn)品的真?zhèn)巍?
5、超線防偽技術(shù)。超線防偽設(shè)計(jì)采取超細(xì)線防偽技術(shù)，應(yīng)用成本低，防偽設(shè)計(jì)在制版中完成，此種技術(shù)線條較細(xì)、組花復(fù)雜，難以復(fù)制，從而達(dá)到防偽的效果。
《煙草控制框架公約》正式生效后，中國煙標(biāo)未來的發(fā)展方向?qū)鴥蓷矫姘l(fā)展，即簡約與豪華并存，在簡約設(shè)計(jì)方面，應(yīng)該設(shè)計(jì)出既符合中國傳統(tǒng)文化特色，又適應(yīng)《煙草控制框架公約》要求和世界煙包趨勢的煙標(biāo)，卷煙包裝總的發(fā)展趨勢應(yīng)該是“高檔不奢侈，中檔不浪費(fèi)，低檔不寒酸”，卷煙包裝設(shè)計(jì)師要在中式卷煙包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)中華民族文化和借鑒世界優(yōu)秀文化。要善于用視覺的形式把中華民族文化和世界優(yōu)秀文化的內(nèi)在特性表達(dá)出來，讓廣大消費(fèi)者通過卷煙包裝，找到解讀民族心理的語言，產(chǎn)生心靈的共鳴，探索走出中式卷煙包裝的新路子。
總之，《煙草控制框架公約》在我國正式生效后，卷煙包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)該以中式卷煙包裝設(shè)計(jì)理念和風(fēng)格與包裝材料和印刷工藝相一致，樹立良好的視覺效果和良好的功能性，做到高水平地傳遞品牌內(nèi)涵、提高產(chǎn)品形象力。
參考文獻(xiàn)：
中國市場研究網(wǎng)《推動中式卷煙品牌發(fā)展》
《中國煙草》“中式卷煙”需要“中式包裝”作者 鄭富鋼 陳國創(chuàng)
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