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　　一、動漫LOGO的功能與性質

　　1.動漫LOGO的功能

　　為什么要為一部動漫作品設計一個醒目別致的LOGO呢？每個公司都要有自己的商標，每一部動漫作品也都要有自己的標志。可以說，LOGO就是動漫作品的“商標”。具體地講，動漫LOGO擁有以下兩個主要功能：

　　第一，標識作品名稱，即觀眾可以通過動漫LOGO讀出動漫作品的全名。LOGO的這個功能和一般的商標有所不同，因為商標可能只是一個抽象的、表意性的符號，但是動漫LOGO無論是具象還是抽象，無論是單純的文字還是圖文并茂，都必須包含作品的全名。如果是系列作品的話，還必須同時包含系列名稱與當季名稱。

　　第二，反映作品主題，即觀眾可以通過動漫LOGO直觀感受到作品的主題、氛圍、甚至受眾對象等信息。如果沒有這個功能，動漫LOGO都用統(tǒng)一的字體、統(tǒng)一的字號、統(tǒng)一的顏色來表現(xiàn)不就可以了嗎？正是因為LOGO是觀眾接觸一部作品的窗口，它才需要經過精心的設計，把作品的特色直觀表現(xiàn)出來。

　　比如宮崎駿的《懸崖上的金魚姬》和手冢治蟲的《落盤》的LOGO在風格上就大相徑庭，即使沒有看過這兩部作品的人也都可以感受到作品不同的主題。前者采用小孩子們學習寫字時的幼稚字體，再加上高低錯落的安排，非常有孩童的氣息。后者在字形上加以變形，上方的拉長讓人感到仿佛墜入了峽谷一般，有些心慌和恐懼。

　　2.動漫LOGO的性質

　　在揭示了動漫LOGO傳遞信息和表意的兩個基本功能之后，我們還需要對其性質進行簡單的介紹。動漫LOGO具有以下四個主要性質：

　　第一，獨特性，即任何一個動漫LOGO總有區(qū)別于其他LOGO的特殊之處。事實上，每個LOGO都希望能突出自己獨樹一幟的特點，不落窠臼、希望區(qū)別于其他是動漫LOGO設計的原始動力之一。和商標具有獨特性類似，動漫LOGO也是因為它希望能在觀眾心中留下盡可能深刻的印象，從而被觀眾牢牢記住，因此在設計時往往特點鮮明、簡潔明了。

　　第二，代表性，即動漫LOGO是代表作品的一個符號。就像奧運會把哪個公司的商標印在五環(huán)旗右側就表示這個公司是奧運會的官方合作伙伴一樣，動漫LOGO也可以全權代表一部作品，它出現(xiàn)在哪里，就表示這部作品出現(xiàn)在哪里。

　　第三，固定性，即作為某部作品代表的LOGO在形態(tài)、顏色等方面是相對固定的。只有相對固定，才能在不同的時間、地點引發(fā)觀眾對同一事物的聯(lián)想。但是為了方便各種不同的媒體使用，動漫LOGO在大小上并不固定，即它可以被等比例的放大或縮小使用。

　　第四，媒體轉化性，即動漫LOGO可以被不同媒體使用。對于文化創(chuàng)意產業(yè)來說，媒體轉化性是一個非常重要的性質，在一種媒體上取得成功的作品，可以通過媒體轉化直接在另一種媒體上進行傳播和推廣，這極大地擴容了文化創(chuàng)意產業(yè)的產業(yè)鏈。但并非所有的元素都可以進行媒體轉化，比如聲音就不可以轉化到平面媒體上，但是LOGO可以從漫畫的平面媒體轉到動畫的電視媒體，轉到先進的移動終端設備，最后再轉到各種玩具、商品上。