前些天，一伙朋友們?cè)陔娨暀C(jī)前略顯激動(dòng)的關(guān)注著中美男子籃球賽，中場(chǎng)休息期間電視播放了一個(gè)展現(xiàn)男人間情意的廣告，突然聽到“勁霸男裝K—BOXING”的熟悉廣告語(yǔ)，緊接著我被眼前的一個(gè)三分四裂的標(biāo)志嚇了一小跳，小氣、虛弱、傷痛、無(wú)助，這些詞很快擠滿了我的腦袋，嘴巴里還吐了一句：“倒，不會(huì)吧�！瘪R上到電腦前查了下資料，原來(lái)這個(gè)勁霸男裝的新標(biāo)志是朗濤的“杰作”。
圖形很蒼白，語(yǔ)言很有力
作為新標(biāo)志的設(shè)計(jì)方，朗濤公司亞太區(qū)董事總經(jīng)理葉慶龍的解釋說(shuō)，“王者歸來(lái)”既有青銅器時(shí)代鐘鼎銘文的傳統(tǒng)古韻，也有古埃及斯芬克斯文明的神秘傳奇�！八谠瓨�(biāo)志奮斗、陽(yáng)剛、霸氣的男人圖騰的基礎(chǔ)上，融入了時(shí)尚、前衛(wèi)、獨(dú)特的藝術(shù)元素。”
這是一段令人發(fā)笑的文字，我的朋友告訴我，這就是忽悠的力量，忽悠就是生產(chǎn)力。在圖形面前，語(yǔ)言是蒼白無(wú)力的，而且越辯越站不住腳。一段描述新標(biāo)志既有“青銅器時(shí)代鐘鼎銘文的傳統(tǒng)古韻”，又有“古埃及斯芬克斯文明的神秘傳奇”文字，似乎與學(xué)生們?yōu)榻g盡腦汁深挖自己作品背后的文化底蘊(yùn)一樣，顯得自吹自擂。一個(gè)優(yōu)秀得當(dāng)?shù)臉?biāo)志從來(lái)就是易于表述且簡(jiǎn)單深刻，連定位大師阿爾里斯都講，你需要講你的信息削尖，以便進(jìn)入消費(fèi)者的頭腦，顯然這是一個(gè)抽閑難懂、復(fù)雜凌亂的堆砌。真可謂是圖形蒼白，語(yǔ)言有力。為新標(biāo)志取名為“王者歸來(lái)”無(wú)可厚非，不管是“超人歸來(lái)”還是“打工回來(lái)”，這只是一個(gè)一廂情愿的說(shuō)法。從圖形來(lái)看，會(huì)產(chǎn)生一種不穩(wěn)定、不安全的感覺，分散的機(jī)械臂式的標(biāo)志組成一個(gè)被打的稀巴爛的投降狀。
從標(biāo)志設(shè)計(jì)到終端零售環(huán)境設(shè)計(jì)，被重塑后的勁霸男裝品牌似乎并沒有加強(qiáng)剛毅、霸氣的獨(dú)特男人形象，而勁霸多年來(lái)在央視投播的廣告卻恰恰塑造了剛毅、霸氣的特點(diǎn)，不論是廣告語(yǔ)的配音和發(fā)音，還是贊助央視5臺(tái)的拳擊節(jié)目，這個(gè)已經(jīng)具有鮮明定位特點(diǎn)的品牌個(gè)性很有可能將會(huì)走錯(cuò)方向，遺棄已經(jīng)積累多年的品牌印象和個(gè)性，這將是一個(gè)巨大的損失和失誤。再進(jìn)一步深入探究，可以發(fā)現(xiàn)門店招牌的大面積招牌上只是可憐兮兮的貼著一個(gè)毫無(wú)情感深度和打動(dòng)力的標(biāo)志，由于標(biāo)志形狀過(guò)于分散且視覺焦點(diǎn)分散，導(dǎo)致在延展的應(yīng)用上根本沒有可以發(fā)揮的余地，與“舞動(dòng)的北京”標(biāo)志如出一轍，生硬、機(jī)械，毫無(wú)細(xì)節(jié)的觸動(dòng)，而沒有細(xì)節(jié)更是塑造強(qiáng)勢(shì)品牌的硬傷。
作為品牌設(shè)計(jì)師而言，這些都是可以想象的到的后果，所以再談下去已經(jīng)沒有更多的意義，我想從以下5個(gè)方面談?wù)勛约旱目捶ā?/SPAN>
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