品牌管理的“慢”與“快”
品牌形象設(shè)計好比書本的封面設(shè)計，如果將表面的美化作為品牌的全部，就好比只根據(jù)色彩豐富的封面來判斷一本書的好壞，這是一個致命的誤區(qū)。品牌形象設(shè)計可以“快速”的建立起品牌的外在形象，卻絕不能從根本改變上一個品牌的生存和發(fā)展的命運。所以品牌管理講究的是“慢速”，“快”即“慢”的原則。同樣可以想象一間造型絢美的別墅注定不會在松散的沙土上存留更久�！奥�，是指品牌的底座，是支撐品牌發(fā)展的根基，是包括從“品牌發(fā)展戰(zhàn)略——品牌定位——品牌元素構(gòu)建——品牌形象設(shè)計——品牌傳播與推廣策略——品牌管理機制”的整套運營系統(tǒng)。如果說品牌形象設(shè)計能夠在紛繁復(fù)雜的社會里，將消費者快速引入簡單生活的第一步關(guān)鍵因素，那品牌管理的系統(tǒng)運作是消費者樂于接受這種簡單生活的最后一步關(guān)鍵因素。
為了更好的解釋這種“簡單生活”的含義，我覺得可以如此解釋：市場經(jīng)濟的重要特征是市場的細分，每個細分的市場消費群都具有獨特的價值觀和生活方式，如果品牌能夠快速有效的引導(dǎo)消費者進入這種價值觀和生活方式，對于消費者而言，這就是一種簡單的生活。因為品牌和產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，商品和資訊的泛濫已經(jīng)降低了我們對事物的判斷力。
一切手段的最終目的是為了取得市場競爭的優(yōu)勢地位
所有品牌的創(chuàng)建和建設(shè)的最終目的都是為了取得市場競爭的優(yōu)勢地位，而建立強勢品牌或領(lǐng)袖品牌自然是每個企業(yè)的愿望，所以，在建立品牌形象的過程中需要不斷的夯實品牌底座，品牌的“快”源自品牌的“慢”，作為一種快速建立品牌的視覺設(shè)計手段，必須要與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略保持一致，與品牌定位保持一致。而更重要的是滿足消費者的直覺感受。
所以，請更多的使用我們的直覺感受評判勁霸男裝新標(biāo)識。
作者孫旭（品牌評論員；《設(shè)計業(yè)的整合設(shè)計時代》、《品牌設(shè)計密碼》等系列文章作者）
上一页 1 2 [3]
|
