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工業(yè)設(shè)計：揭開產(chǎn)品熱銷的秘密

作者：北京日報來源：333cn.com ：

　　設(shè)計催生出“中國歐姆龍”

　　對很多人來說，工業(yè)設(shè)計還是一個陌生的詞匯。它是干什么的？它有什么作用？

　　北京超思電子科技公司總經(jīng)理王維虎也曾對工業(yè)設(shè)計一無所知，直到一次成功的設(shè)計讓他獲得意想不到的成功，工業(yè)設(shè)計才被他格外看重并為此著迷，以致現(xiàn)在，工業(yè)設(shè)計已成為超思核心競爭力的重要來源。

　　超思是一家生產(chǎn)家用醫(yī)療器械的民營企業(yè)。最初，它并沒有自己的設(shè)計，只是一再被國際同行的產(chǎn)品所折服。擺在超思面前的只有兩條出路：一是給大品牌打工，做貼牌，這樣不用勞神，但只能賺少許辛苦錢；二是看國際同行哪種產(chǎn)品暢銷，就依葫蘆畫瓢，搞“拿來主義”，這樣可以自創(chuàng)品牌，但賣不上價錢，而且隨時可能被人指責侵權(quán)。更重要的是，目前歐洲和美國是全球最大的家用醫(yī)療器械消費市場，從人家那兒“拿來”的東西，是萬萬不敢再賣回到人家那兒去的。

　　2005年12月，在參加德國杜塞爾多夫醫(yī)療器械展時，超思總經(jīng)理王維虎發(fā)現(xiàn)，那些國際領(lǐng)先的同行，那些引領(lǐng)市場的產(chǎn)品，都曾獲得過權(quán)威的工業(yè)設(shè)計大獎�！耙俏覀円驳靡粋€這樣的設(shè)計大獎，我們的產(chǎn)品會不會暢銷，我們的企業(yè)會不會領(lǐng)先呢？”回國后，王維虎立刻帶上那些獲獎產(chǎn)品的照片，找到北京一家有實力的工業(yè)設(shè)計公司，讓他們照著這個水平給超思設(shè)計一款心電測試儀。

　　幾易其稿，一個顛覆性的設(shè)計擺在王維虎面前。它一改心電測試儀原有的方正的外形，右上角被設(shè)計成圓弧形。這個改變讓這款產(chǎn)品怎么看都不像是一款心電測試儀，但當你伸出右手握住那個古怪的右上角，就會發(fā)現(xiàn)它的弧度是那么合適，握得很是熨帖！就是這么一個小小的改變，讓這款心電測試儀獲得了德國工業(yè)設(shè)計“紅點獎”的金獎，這可是全球工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域最權(quán)威的三大獎項之一，此前還從沒有哪家中國企業(yè)獲得過這么高的榮譽！“紅點獎”的評委們說：這款產(chǎn)品右上角的弧度實際上在明明白白地告訴用戶——用右手拿著它去測你的左胸，用設(shè)計引導(dǎo)使用，讓使用變得簡單，這正是體現(xiàn)人機工程學原理的上佳設(shè)計。

　　第二年冬天，超思電子再度征戰(zhàn)杜塞爾多夫，那部心電測試儀被擺在顯著位置。當天它就接到了5000臺訂單。到現(xiàn)在，這款產(chǎn)品已經(jīng)累計為超思贏得了數(shù)億元的訂單，賺得數(shù)千萬元的利潤，而它的工業(yè)設(shè)計費用不過區(qū)區(qū)3萬元！

　　驚喜之余，王維虎茅塞頓開：家用醫(yī)療器械在技術(shù)上并不復(fù)雜，超思早就把那點事兒琢磨透了，跟人家比，差就差在工業(yè)設(shè)計，缺一個精彩的創(chuàng)意。成功的工業(yè)設(shè)計可以綜合運用材料科學、美學、人機工程學、結(jié)構(gòu)學等處理手法，對產(chǎn)品等進行系統(tǒng)性地優(yōu)化提升，讓它更好用、更好看、更好賣。找到了竅門，超思又一口氣設(shè)計出了血氧儀、血糖儀、血壓儀等系列家用醫(yī)療器械，款款獲獎。憑借外觀專利，它成為我國唯一一個打開歐洲市場的中國家用醫(yī)療器械生產(chǎn)商，一些國際代理商開始稱其為“中國的歐姆龍”。從一家不知名的小企業(yè)成長為與國際一流比肩的知名企業(yè)，超思僅僅用了兩年多時間。

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