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| 家電工業(yè)設(shè)計(jì)拼搶“中國(guó)文化元素” |
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| 作者： 來(lái)源：中國(guó)設(shè)計(jì)之窗 ：
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當(dāng)初三星追趕索尼時(shí)用的主要武器之一就是工業(yè)設(shè)計(jì)。在核心技術(shù)上相對(duì)缺失的中國(guó)家電企業(yè)在工業(yè)設(shè)計(jì)上發(fā)力，不失為明智之舉。但就在海爾、海信、長(zhǎng)虹、康佳、創(chuàng)維等家電企業(yè)紛紛重視工業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，突然發(fā)現(xiàn)諸如祥云、盛唐紋等中國(guó)文化元素早就被國(guó)外企業(yè)搶了先。此外，中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)大都是從學(xué)校走向企業(yè)的，企業(yè)自身的工業(yè)設(shè)計(jì)能力還很薄弱。中國(guó)家電企業(yè)在重視工業(yè)設(shè)計(jì)之時(shí)，在設(shè)計(jì)理念上怎么與中國(guó)文化元素結(jié)合，并在工業(yè)設(shè)計(jì)的商業(yè)模式上有一個(gè)很好的選擇，則是當(dāng)前面臨的主要課題。
工業(yè)設(shè)計(jì)成家電業(yè)新贏利點(diǎn)
當(dāng)初三星追趕索尼時(shí)打的就是工業(yè)設(shè)計(jì)牌。早在1996年的時(shí)候，三星與索尼還有很大的差距，而當(dāng)時(shí)三星董事長(zhǎng)李健熙就確立了“設(shè)計(jì)革命年”的目標(biāo)，隨后只用短短的兩年，三星就從一個(gè)以工程技術(shù)為核心的二流消費(fèi)電子制造商逐步轉(zhuǎn)變成一個(gè)崇尚設(shè)計(jì)風(fēng)格的企業(yè)。
“設(shè)計(jì)”也被三星定義為核心戰(zhàn)略，為此三星集團(tuán)內(nèi)部進(jìn)行了改革，同時(shí)在全球范圍內(nèi)創(chuàng)建了多個(gè)設(shè)計(jì)工作室，并在總部建立了內(nèi)部設(shè)計(jì)學(xué)院，以便設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)一流的設(shè)計(jì)理念，拓展視野，讓三星產(chǎn)品在全球市場(chǎng)迅速走俏。
與此同時(shí)，索尼則沒(méi)有全面認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)的作用，時(shí)至今日，索尼逐漸喪失了設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)。應(yīng)該說(shuō)三星從一個(gè)二線廠商迅速成長(zhǎng)為全球著名消費(fèi)電子廠商，其在工業(yè)設(shè)計(jì)方面取得的成績(jī)功不可沒(méi)。
國(guó)內(nèi)不少家電企業(yè)在看到三星的成功后，似乎也看到了自己的明天。同時(shí)，就彩電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)已步入平板時(shí)代，而國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在CRT時(shí)代累積的話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越弱，上游技術(shù)、價(jià)格定位、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面處處受制于人。
在這種背景下，長(zhǎng)虹、海信等企業(yè)將目光鎖定在原先并不看好的工業(yè)設(shè)計(jì)上，而且投入的力度和規(guī)模較之以前也大幅提升。
11月1日，國(guó)內(nèi)外工業(yè)設(shè)計(jì)界的大師，同濟(jì)大學(xué)、浙江大學(xué)及清華美術(shù)學(xué)院等數(shù)十所院校的設(shè)計(jì)專家云集四川綿陽(yáng)長(zhǎng)虹總部，共同出席了長(zhǎng)虹首屆創(chuàng)新設(shè)計(jì)節(jié)暨2007“長(zhǎng)虹杯”全國(guó)大學(xué)生感觀創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽終評(píng)頒獎(jiǎng)典禮。
青島海信電器股份有限公司總工程師菅懷剛表示，為提升海信在平板電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，海信專門設(shè)立DQE(設(shè)計(jì)驗(yàn)證)開發(fā)部，專門針對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)展開研究。
據(jù)了解，隨著長(zhǎng)虹、海信、康佳等一大批內(nèi)地彩電企業(yè)重視工業(yè)設(shè)計(jì)，一年來(lái)內(nèi)地彩電企業(yè)在國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽上的斬獲越來(lái)越多，其中不乏作品在2007美國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子展和IF工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽上獲獎(jiǎng)。
某業(yè)內(nèi)人士表示，內(nèi)地家電業(yè)特別是彩電業(yè)在歷經(jīng)資源、技術(shù)、資金危機(jī)后，可操控的空間變得異常狹小，工業(yè)設(shè)計(jì)已被他們視為新的贏利點(diǎn)。
中國(guó)文化元素被國(guó)外搶先
據(jù)了解，目前國(guó)外企業(yè)已經(jīng)將許多中國(guó)元素設(shè)計(jì)到自己的產(chǎn)品中，如LG推出了盛唐紋冰箱、BOSCH推出了符合中國(guó)家庭的廚衛(wèi)產(chǎn)品、三星也于10月31日全球發(fā)布了70英寸采用LED光源的液晶電視，在中國(guó)推出的這款電視最大的特點(diǎn)就是將中國(guó)的祥云圖案設(shè)計(jì)在電視邊框上。
三星電子中國(guó)總部彩電產(chǎn)品營(yíng)銷次長(zhǎng)李明旭表示，70英寸LED電視會(huì)在不同的國(guó)家采用不同的風(fēng)格，中國(guó)市場(chǎng)推祥云圖案就是看重其寓意很好，應(yīng)該會(huì)得到中國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)。
顯然為更好地打入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)外企業(yè)已經(jīng)開始研究中國(guó)文化和中國(guó)藝術(shù)，盡量在其產(chǎn)品中體現(xiàn)中國(guó)元素。這對(duì)剛鎖定工業(yè)設(shè)計(jì)方向的內(nèi)地企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是迎頭一擊。因此內(nèi)地企業(yè)如何一方面抓緊自己工業(yè)設(shè)計(jì)的步伐，另一方面如何進(jìn)行防守反擊變成了現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。
事實(shí)上，在內(nèi)地家電企業(yè)的發(fā)展史上，不乏有經(jīng)典作品問(wèn)世，如當(dāng)年TCL寶石系列手機(jī)，以及夏新A6、A8等都曾風(fēng)光一時(shí)，而且在競(jìng)爭(zhēng)中一舉擊敗同行，并領(lǐng)跑市場(chǎng)兩三年。
其實(shí)知道自己落后并不可怕，冠捷集團(tuán)副總裁段振華和格力電器總裁董明珠曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，先要鎖定好目標(biāo)，以后知道差距，再縮小差距最后超越對(duì)手，這是正常企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)模式。所以對(duì)內(nèi)地家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，找出自身短板，現(xiàn)在揚(yáng)鞭直追或許還來(lái)得及。
中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)從學(xué)校開始
目前內(nèi)地家電企業(yè)參與工業(yè)設(shè)計(jì)最普遍的一種方式是產(chǎn)學(xué)結(jié)合，聯(lián)合國(guó)內(nèi)高校設(shè)計(jì)學(xué)院的師生力量共同來(lái)設(shè)計(jì)滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。剛剛落幕的長(zhǎng)虹首屆創(chuàng)新設(shè)計(jì)節(jié)暨2007“長(zhǎng)虹杯”全國(guó)大學(xué)生感觀創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽終評(píng)頒獎(jiǎng)就是一例，而就在國(guó)慶前不久，新飛也和西安交通大學(xué)就“外觀設(shè)計(jì)、功能設(shè)計(jì)”等方面展開合作。
上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院設(shè)計(jì)系副主任張帆表示，產(chǎn)學(xué)結(jié)合是目前家電領(lǐng)域工業(yè)設(shè)計(jì)的最大特點(diǎn)，企業(yè)可以借助設(shè)計(jì)學(xué)院的資源和力量，吸納更多有利于企業(yè)創(chuàng)造的元素，增強(qiáng)自身的工業(yè)設(shè)計(jì)的能力。但存在的問(wèn)題是設(shè)計(jì)和產(chǎn)業(yè)化有距離，學(xué)院派設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品還沒(méi)有在家電業(yè)得以廣泛的應(yīng)用，只是起到給企業(yè)提供樣本的作用，離真正產(chǎn)業(yè)化的時(shí)間還很遙遠(yuǎn)。以長(zhǎng)虹已經(jīng)成功舉辦5屆的“長(zhǎng)虹杯”全國(guó)大學(xué)生感觀創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽為例，目前只有三年前的一件產(chǎn)品進(jìn)入量產(chǎn)階段，其他設(shè)計(jì)都沒(méi)有量產(chǎn)。
“這并不妨礙我們繼續(xù)辦大學(xué)生創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，因?yàn)閷W(xué)生的作品為我們提供不少靈感。我們?cè)诤芏喈a(chǎn)品中運(yùn)用了學(xué)院師生的設(shè)計(jì)元素，這點(diǎn)很重要�！遍L(zhǎng)虹創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心副主任葉根軍表示。
“目前中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)還處于相對(duì)初級(jí)的階段，單個(gè)企業(yè)想投入工業(yè)設(shè)計(jì)的成本也較大，所以通過(guò)產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的模式有利于改變目前家電企業(yè)的處境，也有利于增強(qiáng)他們的研發(fā)實(shí)力�！北本├砉ご髮W(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)姜冰表示。
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