“在這50年中，意大利的設(shè)計師將不斷進(jìn)步的工業(yè)技術(shù)與設(shè)計的原創(chuàng)力結(jié)合起來，在滿足產(chǎn)品功能要求中追求審美屬性，在國際設(shè)計潮流中凸顯意大利文化品質(zhì)，從而形成了意大利設(shè)計整體上的文化與市場雙重優(yōu)勢�！边@也正是不少設(shè)計在10年、30年甚至50年后仍為全世界家具制造商所“復(fù)制”的原因。上面這段話是中國美術(shù)館館長范迪安寫給“意大利設(shè)計50年”展覽活動的致辭。
意大利設(shè)計的視覺沖擊
“是中國意大利年，不是中意文化年”，在采訪的過程中，湯荻一直在糾正著這個來自外界的錯誤說法，意大利使館文化處的湯荻小姐在接受記者采訪時表示，由于受以前“中法文化年”等說法的影響，很多人在向意大利使館咨詢的時候，總會提起“中意文化年”這個錯誤的說法。
據(jù)了解，“意大利設(shè)計50年”系列展覽活動近期在中國美術(shù)館舉辦，這是“中國意大利年”期間一個非常重要的活動，而湯荻代表意大利使館文化處主要負(fù)責(zé)與中方相關(guān)單位和人員的接洽、協(xié)調(diào)。
從1954到2006年，展覽分成了10年一組的5部分，記錄了因為設(shè)計、創(chuàng)意和技術(shù)而產(chǎn)生的生活習(xí)俗的變化，同時還展出了一組由意大利著名攝影師拍攝的圖片作為非常戲劇性的布景，它們詮釋著每10年中具有代表性的氛圍和精神。
據(jù)湯荻介紹，“意大利設(shè)計50年”作為意大利藝術(shù)展覽的一部分，所展出的作品是意大利近50多年設(shè)計成就的結(jié)晶，此次展覽預(yù)期的受眾群體除了中國美術(shù)館慣常的參觀人群外，主要還是針對中國設(shè)計界的人群，希望能夠?qū)χ袊O(shè)計界，尤其是產(chǎn)品設(shè)計方面有一定的啟發(fā)。展出的實際效果表明，此次展覽引起了很大的關(guān)注，每天前來觀展的人絡(luò)繹不絕。
在中國美術(shù)館的展廳里記者發(fā)現(xiàn)，來參觀的人群里有很大一部分是在校大學(xué)生，還有很多學(xué)生把展品的簡介和自己臨時的創(chuàng)意記錄下來。中央美術(shù)學(xué)院的張同學(xué)告訴記者，她是看到學(xué)校里張貼的宣傳海報而趕來的，由于自己就是學(xué)習(xí)設(shè)計的，對類似的設(shè)計展覽一直都非常關(guān)注，此次展出的很多作品都給人一種出人意料，但又不得不叫絕的感覺，一項看似簡單的設(shè)計，實際卻需要設(shè)計師們動很多腦筋。比如，有一個馬桶刷，從外觀上看就像是一株塑料仙人掌的工藝品；把冰箱的外表涂成意大利國旗綠、白、紅三種顏色；把沙發(fā)的表面設(shè)計成胡亂涂鴉的油彩畫等等，在視覺上是一種享受、一種沖擊。
先實用然后藝術(shù)
“意大利的設(shè)計在現(xiàn)代設(shè)計史上占有突出地位，在現(xiàn)代設(shè)計向后現(xiàn)代設(shè)計轉(zhuǎn)變的過程中有著突出的貢獻(xiàn)，意大利深厚的文化傳統(tǒng)使其設(shè)計有自己獨特的、不同于歐洲其他國家的特點。意大利的現(xiàn)代設(shè)計非常注重設(shè)計師個性的表現(xiàn)，注重設(shè)計師情感、個人心理在作品上的表現(xiàn)，同時又把現(xiàn)代設(shè)計中理性的內(nèi)容、工業(yè)科學(xué)的方法體現(xiàn)在設(shè)計作品中，讓使用者能夠體驗到更多的藝術(shù)感�！敝醒朊佬g(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院的許平副院長說。
許平教授告訴記者，雖然意大利設(shè)計師的作品都具有一定的叛逆性、喜歡標(biāo)新立異，但是他們的設(shè)計卻以注重實用價值而著稱。
湯荻也表示，意大利的設(shè)計師一向都是把設(shè)計作品的功能放在第一位，從功能入手然后再考慮美觀、考慮藝術(shù)性，因為藝術(shù)設(shè)計尤其是產(chǎn)品設(shè)計最終是要贏得大眾的認(rèn)可才能有旺盛的生命力，才能長久地被人們所喜愛。
在產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域，更新的速度是非常快的，今年的樣式明年就過時了，尤其是服裝設(shè)計上，今年流行的款式也許明年就是老土了，但是像此次展出的250多件作品，包括一些婚紗禮服設(shè)計，最早的有1954年的作品，它們有很多至今還在批量生產(chǎn)，經(jīng)歷50多年考驗仍能被人們認(rèn)可就說明了它是真正的藝術(shù)品，經(jīng)得起潮流的考驗，經(jīng)得起消費者不斷變化的審美的考驗。
“在這50年中，意大利的設(shè)計師將不斷進(jìn)步的工業(yè)技術(shù)與設(shè)計的原創(chuàng)力結(jié)合起來，在滿足產(chǎn)品功能要求中追求審美屬性，在國際設(shè)計潮流中凸顯意大利文化品質(zhì)，從而形成了意大利設(shè)計整體上的文化與市場雙重優(yōu)勢。”這也正是不少設(shè)計在10年、30年甚至50年后仍為全世界家具制造商所“復(fù)制”的原因。上面這段話是中國美術(shù)館館長范迪安寫給“意大利設(shè)計50年”展覽活動的致辭。
賣設(shè)計還是賣產(chǎn)品
在談到產(chǎn)品設(shè)計在工業(yè)生產(chǎn)中的重要地位時，許平教授舉了這樣一個例子：阿來西從前只是意大利一個潔具產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)，幾經(jīng)發(fā)展，現(xiàn)在阿來西已經(jīng)是意大利一個藝術(shù)設(shè)計的品牌，阿來西設(shè)計的產(chǎn)品風(fēng)行世界，而且都是價格不菲。
北京也有一些賣阿來西產(chǎn)品的地方，價格都非常高，國內(nèi)能夠買阿來西的人也沒有幾個是拿來使用的，多數(shù)是把它當(dāng)作工藝品、藝術(shù)品收藏。
在阿來西設(shè)計的產(chǎn)品中，一個蒼蠅拍設(shè)計成了人臉的模樣就賣上200多元人民幣，而國內(nèi)的蒼蠅拍最多一兩塊錢一個，這上百倍價格的差距就是在設(shè)計上表現(xiàn)出來的。許教授感嘆道：“中國要賣多少個蒼蠅拍才能趕上意大利一個蒼蠅拍的利潤啊�！�
許教授介紹，意大利的產(chǎn)品設(shè)計由于是要投入批量生產(chǎn)的，從本質(zhì)上講算不上是藝術(shù)品，但是批量生產(chǎn)的每一件產(chǎn)品又都有藝術(shù)的品質(zhì)、藝術(shù)的感染力和藝術(shù)的風(fēng)格在里面，這正是其產(chǎn)品能夠在全球贏得市場，贏得消費者的原因所在，在使用產(chǎn)品的過程中還能感受到美，這是很多有條件的消費者希望得到的。
而國內(nèi)的情形恰恰相反，中國一直被看作是勞動力大國、產(chǎn)品加工大國，在產(chǎn)品設(shè)計上少有建樹，中國只是一個加工廠，一個打工者的角色。
許教授擔(dān)心，一旦出現(xiàn)比中國更廉價、更便利的市場，中國的地位就有被替代的危險，這并不是中國的優(yōu)勢。因此我國提出把“中國制造”變成“中國創(chuàng)造”，這個轉(zhuǎn)變的重任就壓在了國內(nèi)年輕設(shè)計師的肩上。
國內(nèi)產(chǎn)品設(shè)計的轉(zhuǎn)化難
湯荻告訴記者，在意大利，產(chǎn)品設(shè)計師設(shè)計出來的作品很容易就能得到廠家的認(rèn)可，很快就會有企業(yè)拿去批量生產(chǎn)。而在中國很難見到這樣的情況，大多數(shù)企業(yè)都是比較急功近利的，不愿意花費大量的成本去搞產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)，不敢輕易把設(shè)計師的設(shè)計產(chǎn)品拿到市場上去接受檢驗。
許教授也表示，意大利的產(chǎn)品設(shè)計理念要先于中國兩步，國內(nèi)的工業(yè)設(shè)計基礎(chǔ)還未完全建立起來，所培養(yǎng)的設(shè)計方面的專業(yè)人才剛剛進(jìn)入市場接受考驗；而意大利的藝術(shù)設(shè)計已經(jīng)進(jìn)入后現(xiàn)代時期，已經(jīng)完全在工業(yè)生產(chǎn)的基礎(chǔ)上發(fā)揮藝術(shù)的價值。但是從另一個層面上講，國內(nèi)卻正在消費意大利的后現(xiàn)代藝術(shù)作品，比如意大利的汽車、家具、時裝、皮具等，在國內(nèi)都非常受歡迎。
設(shè)計師的產(chǎn)品設(shè)計要轉(zhuǎn)化成工廠的批量生產(chǎn)并不是設(shè)計師一廂情愿的事，首先要有企業(yè)愿意承擔(dān)這個風(fēng)險來進(jìn)行這場試驗。許教授說：“意大利設(shè)計領(lǐng)域也是經(jīng)歷了一個漫長的發(fā)展過程才被工業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域所認(rèn)可，也是經(jīng)歷了從不信任到信任，再到非常信任，最后形成了以設(shè)計師為中心的工業(yè)生產(chǎn)理念。而在國內(nèi)，設(shè)計師只是一個配角，生產(chǎn)的核心是銷售部門。從一個側(cè)面也可以反映現(xiàn)在大部分的生產(chǎn)廠家對于設(shè)計的重視還不夠，國內(nèi)的各種設(shè)計展覽很多，但是來看展覽的人主要還都是在校學(xué)生，是那些搞學(xué)習(xí)和研究的人，來自企業(yè)方面的人則非常少，把設(shè)計的理念推廣到企業(yè)里還是需要很長一段時間的�！�
在這方面，湯荻小姐形象地比喻，工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計師的作品要得到企業(yè)的認(rèn)可，才能體現(xiàn)他的成就，才是最終的目的，這就像建筑設(shè)計師一樣，設(shè)計的作品要得到開發(fā)商的認(rèn)可，要有相關(guān)部門的批準(zhǔn)才能真正落實到具體層面上，否則只是一張設(shè)計的圖紙，無法實現(xiàn)其價值。
湯荻小姐告訴記者，三年前她曾經(jīng)在中華世紀(jì)壇搞過一場藝術(shù)設(shè)計展，展覽非�；鸨陂g還有一些大學(xué)生長時間泡在展廳里作筆記，可見中國對于類似的展覽還是很渴求的，我相信這樣的展覽一定會給中國設(shè)計界帶來很多靈感，但是能夠真正實現(xiàn)的東西我至今還沒有見到。
給年輕設(shè)計師一些空間
就在采訪許平教授之前，他接待了一批來自日本設(shè)計教育界的參觀者。許平告訴記者：“國內(nèi)設(shè)計方面人才的培養(yǎng)近幾年已經(jīng)有了非常大的進(jìn)步，國家開始重視，學(xué)生的教學(xué)條件得到了很大的改善，上午來中央美院參觀的日本教育界人士表示，中央美院的條件要好于日本大部分的類似的院校，很多國外的學(xué)生都愿意來中國學(xué)習(xí)美術(shù)設(shè)計�！�
另外，許平還介紹，在民間的設(shè)計教育也開展得非�；钴S，現(xiàn)在關(guān)于動漫設(shè)計的學(xué)校、輔導(dǎo)班到處都是，這證明這類比較時尚、比較前衛(wèi)的設(shè)計方式非常有市場，而且也非常受年輕人的歡迎，他們因為喜歡才會用心去學(xué)，才容易出成就。而在工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計上卻沒有類似的現(xiàn)象。這是與二者的特點有關(guān)的，動漫設(shè)計很容易見作品、容易出成果，而且成本相對較低，即使沒有企業(yè)愿意買，掛在互聯(lián)網(wǎng)上也是一種成果展示。工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計就很難做到這一點，設(shè)計出來的產(chǎn)品不能得到商家的認(rèn)同就無法實現(xiàn)其市場價值，設(shè)計師的勞動成果就無法體現(xiàn)。
談起現(xiàn)在這一代設(shè)計師，許平既為他們高興也有些擔(dān)心，他說，中國設(shè)計教育經(jīng)過20多年的發(fā)展為中國工業(yè)生產(chǎn)發(fā)展貯備了大量的人才，現(xiàn)在這批設(shè)計師都已經(jīng)進(jìn)入起跑狀態(tài)，國家進(jìn)入工業(yè)設(shè)計的發(fā)展階段、企業(yè)有意識、消費者有品位、市場有需求，一切的因素都在召喚這些年輕的設(shè)計師投入到產(chǎn)品設(shè)計的潮流中去，在此之前的一切都只是準(zhǔn)備工作。對于這一代的設(shè)計師，這是一個非常好的機(jī)遇。
同時，許平認(rèn)為，這些年輕設(shè)計師還是存在很多壓力的，中國加入WTO后，在工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計這塊是不設(shè)防的，國外優(yōu)秀的設(shè)計師在中國有自由發(fā)揮的廣闊市場空間，這就意味著年輕的設(shè)計師剛一出道就要與世界各國的設(shè)計師同臺競爭，就要與大師級的設(shè)計師競爭，這對于初出茅廬的人來說會是很嚴(yán)峻的考驗。所以，國內(nèi)各方面應(yīng)該給我們自己的設(shè)計師一定的發(fā)展空間，而對于很多中小企業(yè)來說，他們要想得到長遠(yuǎn)的發(fā)展也需要設(shè)計師的支持。
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