圣壇品牌也為匯率晃一晃腰
Louis Vuitton在中國降價(jià)了！自從進(jìn)入中國市場以來就一直以從不打折、從不降價(jià)的高姿態(tài)穩(wěn)居大眾奢侈品牌頭把交椅的路易威登，于2009年2月4日起，在中國區(qū)全面進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，其中，除手表、珠寶等幾個(gè)小門類產(chǎn)品線外，其他產(chǎn)品最高在原有價(jià)格基礎(chǔ)上下調(diào)了2%-7%左右。據(jù)了解，這次調(diào)價(jià)涉及路易威登在中國區(qū)22個(gè)城市的全部專賣店。
“近段時(shí)間以來，歐洲國家的貨幣跌幅很大，而中國的人民幣卻一直很堅(jiān)挺，此次調(diào)價(jià)主要是為了應(yīng)對(duì)目前國際金融市場上匯率的變化情況。如果以后匯率有相反的變化，路易威登也有可能會(huì)根據(jù)市場情況上調(diào)價(jià)格。” Louis Vuitton品牌相關(guān)人士解釋道。
Chloé初秋系列的美元平均售價(jià)在過去一年里下降了35%，其中10%是由于匯率變化所造成的。早在經(jīng)濟(jì)危機(jī)之前，由于歐元的走強(qiáng)，美元和日元的走弱，Chloé就開始降低了它的售價(jià)。Chloé的CEO兼總裁Ralph Toledano說價(jià)格的調(diào)整是靠與供應(yīng)商談判的更好的折扣，更合適的產(chǎn)品細(xì)分來做到的，而不是靠犧牲服裝本身的質(zhì)量�！斑@一行沒有人會(huì)忘記優(yōu)質(zhì)的重要，只有產(chǎn)品漂亮，才好賣�！�
擁有Alberta Ferretti和Moschino這兩個(gè)品牌的Aeffe SpA公司的執(zhí)行總裁 Massimo Ferretti認(rèn)為對(duì)某些重點(diǎn)商品的最初發(fā)售價(jià)需要調(diào)整，根據(jù)不同的系列，分別降價(jià)了9%到15%。
然而，也有少數(shù)品牌堅(jiān)持一貫的定價(jià)策略，坦然高坐圣壇頂端，并異口同聲認(rèn)為“降價(jià)必然以犧牲質(zhì)量為前提，品牌形象也將大打折扣。”
Prada品牌的CEO Patrizio Bertelli說，“Prada從來不會(huì)根據(jù)意識(shí)片刻的情況來改變定價(jià)策略，我們相信現(xiàn)在奢侈品市場經(jīng)理的困難時(shí)刻并非直接、本質(zhì)上是由全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)造成的。調(diào)整價(jià)格不可能刺激顧客的消費(fèi)態(tài)度�！彼J(rèn)為，奢侈品牌應(yīng)該更關(guān)注于質(zhì)量和創(chuàng)新，帶來市場渴求的更有價(jià)值和吸引力的產(chǎn)品�！爱�(dāng)然也不排除創(chuàng)造一些更合理價(jià)格的有趣產(chǎn)品，但無論如何，任何讓Prada放棄它奢華本質(zhì)DNA的做法都是錯(cuò)誤的。
Chanel時(shí)裝領(lǐng)域的總裁Bruno Pavlovsky指出設(shè)計(jì)師Karl Lagerfeld為這個(gè)秋天設(shè)計(jì)的服裝也是在正常的時(shí)尚氛圍中所誕生的，定價(jià)也并沒有考慮經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響�！拔覀兊膬r(jià)格是根據(jù)我們的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、復(fù)雜程度、細(xì)節(jié)、材料等因素決定的，而非市場的要求。雖然我們也確實(shí)留意到來我們專賣店的顧客會(huì)注意價(jià)格牌，但是一分價(jià)錢一分貨�！�
Givenchy的CEO Fabrizio Malverdi說：“我們也被要求降低價(jià)格，但是偏重于對(duì)整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整來達(dá)到更合適的平均價(jià)格。而不是具體某一件某一款或者整條線的價(jià)格調(diào)整�！�
Versace的CEO Giancarlo di Risio也是堅(jiān)持價(jià)格不變政策的另一個(gè)信徒：“我們不會(huì)改變價(jià)格，因?yàn)槟且馕吨鵂奚|(zhì)量，我們的商品在一個(gè)很好的性價(jià)比上。我們尊重一直追隨我們、信任我們質(zhì)量的顧客，我們將會(huì)保持一如既往的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，因此價(jià)格也不可能變化。”
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