(六)如何審視包裝設(shè)計(jì)
一件包裝作品的好壞，不單只是美感的掌握，應(yīng)從下列五個(gè)層面一一檢視：視覺表現(xiàn)、包材應(yīng)用、生產(chǎn)制作、成本控制、通路管理。
1. 視覺表現(xiàn)
正式進(jìn)入視覺規(guī)劃時(shí)，包裝上的元素有品牌、品名、口味識(shí)別、容量標(biāo)示……，有些項(xiàng)目有邏輯可循，并不能以設(shè)計(jì)師天馬行空的創(chuàng)意來表現(xiàn)，企業(yè)主若沒有事先厘清，設(shè)計(jì)師也應(yīng)根據(jù)邏輯推演的方式來進(jìn)行。
品牌形象 某些設(shè)計(jì)元素是品牌既有的資產(chǎn)，設(shè)計(jì)師不能隨意更動(dòng)或舍棄。如立頓黃牌紅茶包裝上的黃色色塊，延伸到利樂包以及冰紅茶包裝上，也都保留了黃色色塊的印象，甚至立頓茗閑情包裝也承襲了一致的品牌形象。
品名 品名的突顯可讓消費(fèi)者一目了然，快速地決定所需要的商品。
口味、品項(xiàng) 與色彩管理概念相通，利用既定的印象以為規(guī)劃原則。如紫色代表葡萄口味、紅色代表草莓口味，設(shè)計(jì)者絕不會(huì)違反這種既定的規(guī)則來混淆消費(fèi)者的認(rèn)知。
色彩 與商品屬性有關(guān)。例如果汁包裝多采用強(qiáng)烈、明亮的色彩；嬰兒用品多采用粉色系的色彩計(jì)劃；高價(jià)的化妝品多采用穩(wěn)重極簡的理性配色。
表現(xiàn)訴求 商品包裝可藉由理性（Functional）或感性（Emotional）的方式表達(dá)。例如藥品或高價(jià)商品多采用理發(fā)訴求，借以傳達(dá)商品的功能及質(zhì)感；感性訴求多用于低價(jià)、忠誠度低的商品，如飲料或零食等商品。
陳列效果 賣場是各家品牌及商品一較長短的戰(zhàn)場，如何在貨架上脫穎而出，也是設(shè)計(jì)的一大考量;一般在視線以上的商品可再造型上多些變化以吸引消費(fèi)者目光；而在視線以下的商品會(huì)因?yàn)橘u場光源不足問題，需加強(qiáng)色彩的明亮度，而在視覺設(shè)計(jì)上盡量采用極簡的手法。
一稿一重點(diǎn) 如果包裝上每一設(shè)計(jì)元素都要大又清楚，在視覺呈現(xiàn)上反而會(huì)顯得凌亂、缺乏層次且沒有重點(diǎn)。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，必須很清楚抓住一個(gè)視覺焦點(diǎn)，才能真正表現(xiàn)出商品的訴求「重點(diǎn)」。
圖11 三合一奶茶粉對立頓產(chǎn)品線而言也是一種產(chǎn)品。
圖12 統(tǒng)一100%柳橙汁是以新口味的方式推出。
圖13 統(tǒng)一蜂蜜鳳犁酥對傳統(tǒng)鳳犁酥而言是一種新品項(xiàng)。
圖14 不同的銷售地區(qū)用不同的包裝來區(qū)隔。
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