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　　2.從策略面了解商品訴求
　　在進行包裝設(shè)計之前，須和企業(yè)主做充分的溝通，既可避免錯誤的嘗試，也可節(jié)省彼此試探的時間及成本。從策略面切入點來看，設(shè)計師應(yīng)先抓住企業(yè)主想表現(xiàn)的重點，設(shè)計方向才能準確無誤。
　　塑造品牌形象 包裝設(shè)計以表現(xiàn)品牌形象及目的為主要訴求。
　　新產(chǎn)品告知 新產(chǎn)品的開發(fā)費時，一旦上市后需有些教育的功能在包裝上出現(xiàn)，例如/立頓茗閑情立體茶包新上市時，[三角立體茶包]的訊息告知即為設(shè)計的重點。
　　新產(chǎn)品告知 系指現(xiàn)有商品拓展產(chǎn)品品項，如新口味上市，或女性生理用品新推出[夜安型]、[加長型]……等。
　　強化產(chǎn)品功能 訴說產(chǎn)品的獨特賣點（Unique Selling Proposition）。案例/立頓茗閑情立體茶包，三角立體茶包的空間可讓原片茶葉充分舒展，味道更醇厚，在包裝正面或背面都可以加強說明以利消費者明白。
　　強化使用情境 多應(yīng)用于感性訴求的產(chǎn)品包裝。如罐裝咖啡其內(nèi)容物的口味 其實大同小異，需借包裝以塑造出[藍山咖啡[或]曼特寧咖啡]的獨特情境。
　　擴大消費群 當(dāng)市場的大餅已趨飽和或穩(wěn)定時，有企圖心的企業(yè)主往往會另創(chuàng)一市場。如：傳統(tǒng)的洗發(fā)精市場愈趨飽和，即有廠商推出含各式新配方的商品 來開拓另一個市場。
　　打擊競爭品牌 最明顯的例子是增量包，「超值享受不加價」對消費者來說實在迷人，對競爭者而言更頗具殺傷力。
　　低價策略 多用于贈品On pack或促銷商品，消費者只需用同樣的價錢或多花一點錢，就可獲得精美禮品。
　　引發(fā)興趣注意 利用人物或時尚話題來結(jié)合包裝設(shè)計，為產(chǎn)品的上市述說故事。如SIX飲料采用名人楊惠珊設(shè)計的瓶型，在上市初期風(fēng)靡一時，但企業(yè)主若未細心經(jīng)營，消費者可能因為好奇心消退而減弱其忠誠度。
　　結(jié)合廣告故事 藉由廣告故事的搭配，使消費者對商品有更深刻的印象，將廣告畫面設(shè)計在包裝上，能使消費者接觸到商品包裝時聯(lián)想到廣告，增強對商品的印象。
　　在確認產(chǎn)品推出的目的與了解商品訴求后，包裝設(shè)計師較易于切入設(shè)計重點、準確掌握設(shè)計方向；然而，一個真正成功的設(shè)計師，除了上述基本認知，更應(yīng)深入了解消費者真正的需求，提供消費者生活利益，以滿足消費心理；也唯有兼顧消費者生理、心理、使用方便等層面的包裝作品，并確實達到行銷目的，才稱得上是一件「成功」的作品。

圖6 品牌色彩的延伸性，在包裝設(shè)計時亦是不可忽略的要素

  

圖7 新產(chǎn)品的推出能直接帶出品牌是有效的方法     圖8 零散的傳統(tǒng)糕點類商品，如能品牌化是較可增加的質(zhì)感。

圖9 淋浴乳的推出，對彎彎品牌來說是屬于新產(chǎn)品

圖10 無磷產(chǎn)品對白蘭品牌而言也是一種新產(chǎn)品。