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(三)包裝的主要目的及基本功能
　　1.包裝的目的
　　介紹商品 藉由包裝上的要素，使消費者認識商品的內(nèi)容、品牌及品名。
　　具標示性 商品的保存期限、營養(yǎng)表、條碼、承重限制、環(huán)保標章……等訊息，都必須依照法規(guī)一一標示清楚。
　　溝通 有些企業(yè)為了提升企業(yè)形象，會在包裝上附加一些關(guān)懷文章、贊助活動或正面的宣導(dǎo)訊息，藉此與消費者產(chǎn)生良性互動。
　　占貨架空間 商品最終的戰(zhàn)場在賣場，不論是商店內(nèi)貨架或自動售貨機，如何與競爭品牌一較長短、如何創(chuàng)造更佳的視覺空間，都是包裝設(shè)計的考慮因素，如立頓茗閑情所創(chuàng)造出來的斜面（圖1），即增加了信息溝通的空間。
　　刺激購買欲 包裝設(shè)計與廣告的搭配，能使消費者對商品產(chǎn)生記憶，進而從貨架上五花八門的商品中脫穎而出。
　　自我銷售 商業(yè)包裝是消費者接觸最多的包裝，現(xiàn)在賣場中已不再有店員從旁促銷或推薦的銷售行為，而是藉由包裝與消費者做面對面的直接溝通，所以一個好的包裝設(shè)計必須確實地提供商品信息給消費者，并且讓消費者在距離60厘米處（一般手長度）、3秒鐘的快速瀏覽中，一眼就看出我才是你需要的！[因此成功的包裝設(shè)計可以讓商品輕易地達到自我銷售的目的。
　　促銷 為了清楚告知商品促銷的信息，包裝有時必須配合促銷內(nèi)容而重新設(shè)計，如增量、打折、降價、買一送一、送贈品等促銷內(nèi)容。

　　2.包裝的基本功能
　　儲存及攜帶：透過[包]與[裝],能將產(chǎn)品集中、置入同一空間內(nèi)，以方便儲存、計量、計價及攜帶。
　　便于傳遞運送:產(chǎn)品從產(chǎn)地到消費者手中，須經(jīng)過包裝處理才能組裝及運輸至賣場上架出售。
　　傳遞告知信息:藉由包裝的材質(zhì)及形式，讓消費者知道內(nèi)容物的屬性，傳達消費資訊。
　　保存產(chǎn)品壽命:視商品屬性及需求，有時為了延長商品壽命，包裝的功能性往往勝過視覺表現(xiàn)，甚至必須付出更多的包材成本。像罐頭、新鮮屋、利樂包等（圖2）包材的開發(fā)，讓消費者使用商品的時機不受時間、空間的影響。
　　承受堆疊壓力:因堆疊或運輸?shù)年P(guān)系，包材的選用亦是關(guān)鍵，例如零食類商品（圖3）即采用充氮包裝，讓包裝內(nèi)的空氣有足夠的緩沖空間，使產(chǎn)品不致壓碎或變形。
　　防氧化/紫外線:在許多國家已有法規(guī)明定，有些商品須采用隔絕光、紫外線、抗氧化的包材，以防商品變質(zhì)。

(四)包裝設(shè)計賦予商品附加價值
　　包裝除具備前述的基本功能，在現(xiàn)有競爭激烈的消費市場里，包裝設(shè)計肩負的責(zé)任更廣泛，從下列各點可看出包裝設(shè)計所賦予的附加價值。
　　傳達商品文化 此項與廣告有關(guān)。消費者從廣告形象中，大致對此企業(yè)的文化有一定的印象與認識，因此產(chǎn)品包裝須與企業(yè)形象大致相符。例如：寶路Pedigree寵物飼料包裝上的愛犬圖（圖4），和廣告訴求上的愛犬與主人互動可愛活力的品牌形象是一致且相互呼應(yīng)。
　　提升附加價值 商品使用完之后，包裝可再次利用，除增加商品附加價值（圖5）也減低包裝垃圾量，企業(yè)與消費者如此一來都可為環(huán)保盡一份心力。
　　品牌形象再延伸 品牌形象的延伸，有許多操作模式，利用包裝設(shè)計是一種方式，藉由廣告訴求也是一種手法。例如立頓一向以黃色色塊為品牌形象延伸的基礎(chǔ)（圖6）。藉由何種媒介或手法，依賴企業(yè)主與設(shè)計者之間的溝通。

圖1 立頓茗閑情新上市包裝，在紙盒上創(chuàng)造出一斜面體，增加了訊息溝通空間。